肽帝国的幻灭，富迪生态在监管缝隙中的生存术

编辑 | 虞尔湖

出品 | 于见专栏

2025年11月，一条消息在直销行业内部悄然传开，富迪健康科技有限公司在官方公众号上连发三篇文章，宣布携手一个名为京庆堂的品牌。紧随其后，一位名为吴长堃的商人以富迪董事长的身份亮相行业论坛。

这标志着商务部发放的第11号直销经营许可证再度易手，也意味着那个在陈怀德时代叱咤风云的富迪，正式走入了历史的幕布之后。

新主人带来了新故事。

京庆堂号称拥有百年历史的中医药老字号，主打重组六维肽等高科技概念，短短三个月便宣称有二十万人进场。

在各种招商文案中，那张直销牌照被奉为免死金牌，仿佛只要手握这张证件，过去所有的争议都可以一笔勾销，所有的质疑都可以迎刃而解。

然而，互联网是有记忆的。

当我们把时间的指针拨回三十年，回溯这家老牌直销企业走过的路，看到的却是一部充斥着传销质疑、虚假宣传、产品乱象和监管处罚的厚重账本。

富迪生态的沉疴从未真正治愈，而新主人带来的所谓转型，究竟是刮骨疗毒，还是旧酒装新瓶，值得每一个关注大健康行业的人深思。

入门费堆砌起来的金字塔

富迪健康科技有限公司成立于1994年，由美国富佑集团在上海设立。2006年，它获得了商务部颁发的第一批直销经营许可证，成为当时中国直销行业的正规军之一。

牌照加身的富迪，本应在合法合规的轨道上稳健经营，但此后多年，围绕其经营模式的质疑从未停歇。

2013年，山西阳泉的钟女士向媒体投诉，称自己的母亲被朋友拉入富迪，缴纳了五万元会员费，换来一个所谓易富宝商城的网店。

富迪的承诺听起来很美，会员可以通过网店销售产品抽取提成，实现坐在家里赚钱的梦想。然而现实却是，钟女士的母亲的网店开了大半年，没有一单生意。

那个所谓的电商平台，本质上只是一个空壳，里面几乎什么都没有。这五万元买来的，只是一堆堆满房间的牙膏、卫生巾和保健玉垫。

这并非孤例。

同一年，新华社广西分社报道，广西玉林警方捣毁一个打着某健康科技有限公司易富宝旗号的网络传销团伙，抓获涉案人员十五人，刑拘四人，发展下线九百多人，涉案资金达四千多万元。富迪方面回应称此事与公司无关，但业内人士透露，易富宝的实际控制人与富迪有着千丝万缕的联系。

根据直销管理条例，直销企业不得以缴纳费用或者购买商品作为成为直销员的条件。然而富迪的做法明显踩过了红线。

五万元的入门费，加上后续强制购买价值两千五百元的内部手机，这些费用层层叠加，把会员牢牢套住。

很多人像钟女士的母亲一样，想退出却不敢退出，因为前面投入的钱全部打了水漂，只能继续往里面投资，期待有一天能够回本。

这种模式的危害性在于，它把产品销售的本质异化成了拉人头游戏。会员赚钱靠的不是把产品卖给真正的消费者，而是不断发展下线，从下线的入门费中抽成。

产品本身变成了道具，甚至积压在下线手中无法售出。甘肃庆阳、广西玉林、山西阳泉等地陆续查处富迪相关传销窝点，涉案金额动辄数千万元，受害者遍布全国。

富迪的直销牌照核准区域仅限上海市和四川省的部分县区，但在实际操作中，其业务触角伸向了全国多个省份。

这种跨区域违规经营，使得监管难度大大增加，也为各种乱象提供了温床。一张本应代表合规身份的牌照，反而成了掩盖违规操作的遮羞布。

小分子肽能治百病的谎言

如果说模式上的质疑还停留在灰色地带，那么产品宣传上的造假，则是赤裸裸的欺诈。

2019年，国家市场监督管理总局公布的一批虚假违法广告典型案件中，富迪健康科技赫然在列。

该公司在微信公众号和官网中使用多名现任或原国家机关工作人员的形象做广告宣传，被罚一百万元。

同年，在湖南长沙召开的一场业绩表彰大会上，公司实际控制人宣称国家领导人服用该公司的富迪小分子肽产品，并虚构国家部委负责人称赞产品效果的事实，又被处以二百万元罚款。

小分子肽，这个在富迪体系中占据核心地位的产品，堪称一部荒诞剧的绝对主角。

根据国家食药监局的公开信息，富迪小分子活性肽从未被批准为药品或保健食品，本质上属于普通食品。

然而在各种宣传材料中，它被赋予了近乎魔幻的功效。微商们在朋友圈里大肆传播各种治愈案例，声称这种产品能治疗癌症、糖尿病、心脏病、前列腺疾病、风湿类风湿，甚至能让偏瘫患者生活自理。

有人宣称癌症患者服用后康复，有人称糖尿病患者脱离了胰岛素，还有人表示自家老人准备后事了，吃了肽产品后起死回生。

这些宣传话语之夸张，之荒谬，已经到了挑战常识底线的地步。2018年，海口市工商局接到消费者投诉，一对老夫妇花两万多元购买了富迪小分子肽，服用后没有任何效果，要求退款却遭到拒绝。工商人员介入调查后发现，该产品实为固体饮料，主要成分为大豆肽粉和菊粉，根本不具备任何疾病治疗功能。

同年，另一位消费者的丈夫被确诊患有造釉细胞瘤，医生建议尽快手术。她听信朋友推荐，花四万元购买了约一百九十盒富迪小分子肽，没有按医生要求吃药动手术，而是让丈夫每天大量服用。一个多月后，丈夫病情不仅没有好转，肿块反而越来越大。

这些虚假宣传直接导致了部分患者延误治疗时机，有癌症患者听信小分子肽的神奇功效，放弃正规医疗，转而大量购买服用，最终人财两空。最高人民法院在2023年将富迪经销商因朋友圈虚假宣传被罚的案件列为典型案例，明确指出这种行为混淆药品和普通食品的区别，误导消费者尤其是辨别能力较弱的老年人，具有严重的社会危害性。

2018年至2019年间，仅海口市市场监督管理局就对三名富迪经销商开出了总计四十万元的罚单，理由是在朋友圈发布虚假广告。2021年，河南平顶山市湛河区人民法院以组织、领导传销活动罪，判处富迪两名区域代理商有期徒刑，他们正是通过虚构小分子肽的功效和盈利前景，层层发展会员，从中获利。

可笑的是，富迪官方在面对媒体追问时，往往把责任推给个别经销商，声称是个人行为。但问题在于，这些经销商的培训课程是谁提供的，那些夸张的宣传话术是谁编写的，产品定位和营销策略又是谁制定的。把系统性问题简化为个体行为，这种推卸责任的姿态本身就说明了问题的根源所在。

新瓶装旧酒还是刮骨疗毒

2025年底的这次易主，在行业内引发了不小的震动。陈怀德退场，吴长堃入主，京庆堂品牌入局，富迪似乎正在经历一场脱胎换骨的重生。

新主人带来了新的叙事。

吴氏家族号称拥有胶原蛋白肽领域的技术积淀，京庆堂被包装成百年中医药老字号，新推出的肽合肽系列产品打着非遗酶解工艺和重组六维肽的旗号，瞄准睡眠、代谢、免疫等现代人关注的健康问题。

在招商文案中，直销牌照被反复强调，称之为经营事业的免死金牌。三个月二十万人进场的说法，更是被用来证明新模式的火爆程度。

然而，仔细观察就会发现，这场所谓转型的底色并不那么纯粹。

吴长堃原名吴长海，早在2013年就带领青海高原圣肽公司以销售肽系列产品涉水直销，当时的主打产品包括百金草、固力肽等。

该公司在2017年业绩做到六点二五亿元后戛然而止，原因官方表述为营商环境的不确定性，但业内普遍猜测与监管压力有关。

如今，吴氏家族通过入主富迪，重新获得了一张直销牌照，绕开了申请新牌照的高门槛和严格审查。

这种做法本身就值得警惕。根据直销管理条例，直销经营许可证不得转让、出租或出借。

虽然股权变更在法律上可能存在操作空间，但实质上将牌照控制权转移给另一套人马，是否属于变相转让，监管部门需要给出明确说法。一张承载着多年争议的牌照，不应该成为资本玩家腾挪转移的工具。

小分子肽的乱象在前车之鉴历历在目，重组六维肽等新名词会不会重蹈覆辙，取决于企业能否真正做到以科学为依据、以合规为底线。但从目前京庆堂的招商话术来看，那种熟悉的氛围又回来了。

技术壁垒替代渠道壁垒的说辞，听起来冠冕堂皇，但实质上可能只是在为另一场夸大宣传铺设舞台。

此外，富迪的老问题也没有因为易主而自动消失。那些积压的会员退货纠纷，那些因虚假宣传受害的消费者诉求，那些尚未完全了结的监管处罚，都是新主人必须面对的历史包袱。

如果只是为了牌照壳资源而来，对历史遗留问题避而不谈，那么所谓的转型不过是一次精心包装的金蝉脱壳。

结语

富迪生态的故事，是中国大健康行业三十年发展的一个缩影。

它折射出直销模式在产品销售和人际裂变之间的永恒张力，暴露出保健品市场在科学宣传和营销话术之间的模糊边界，也反映了监管体系在打击违法行为和维护市场秩序之间的现实困境。

一张直销牌照，不应该成为免死金牌。无论主人如何更迭，无论品牌如何焕新，合规经营才是企业生存的根本之道。

对于那些曾经被小分子肽骗局的谎言耽误治疗的患者，对于那些交了五万元入门费却血本无归的会员，对于那些被虚假宣传坑害的老年消费者，市场的公平正义需要有人去维护。

2025年以来，国家市场监管总局持续加大对老年人药品保健品虚假宣传的整治力度，公布了一批典型案例，释放出严厉监管的信号。在这个大背景下，任何试图打擦边球、走老路的企业，都将面临越来越大的法律风险和舆论压力。

富迪生态的未来究竟如何，不取决于它的肽产品有多先进，不取决于它的招商会有多热闹，而取决于它能否真正告别过去的模式依赖，能否建立起以产品品质为核心的竞争力，能否在合规经营的道路上走得扎实稳健。

否则，三十年积累下来的信任废墟，只会继续坍塌。而新主人讲述的那个关于重生的故事，终将成为又一个被拆解的谎言。