AI落地生花后，百度“百箭齐发”， Q3吹响冲刺号角

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

今天一早，百度港股开盘涨超3%。截至18日美股收盘，百度美股股价上涨2.66%。

据11月18日晚发布的第三季度财报数据，百度Q3总营收312亿元。值得一提的是，百度首次披露AI业务收入，显示同比增长超50%。其中AI云收入同比增长33%，AI应用收入26亿元，AI原生营销服务收入28亿元。三大AI业务齐头并进让百度的AI生意实现了跨越式增长。十年磨一剑，百度终于吹响了AI冲刺号角。

在一周前举行的“2025 百度世界大会”上，百度带来了一系列AI新发布,涵盖全新一代昆仑芯 AI芯片和原生全模态大模型文心 5.0,前者依靠强大算力可以优化大模型训练、推理场景，为企业做 AI应用提供极致算力性能、降低算力成本;后者的全模态理解、创意写作、智能体规划等能力则达到了全球领先水平。此外还有最新升级的秒哒GenFlow·3.0，全面 AI 化的搜索等新进展。多剑合璧之下，百2.0、度的 AI 业务迎来了爆发。

脱胎换骨，重塑精气神

三年前，ChatGPT的横空出世，让全世界看到了AI的力量，掀起了全球人工智能热潮。2023年3月16日，百度顺应行业潮流于全球大厂中发布了首款生成式大语言模型产品“文心一言”。事实上，百度在AI领域已经长跑多年，在此之前便已展开大模型相关研究。

早在2019年，文心大模型1.0就已经面世。再往前追溯，当其他互联网公司都在忙于做智能硬件、大搞O2O、进军长视频领域时，2010年百度率先成立了“自然语言处理部门”，着手机器翻译、数据挖掘等人工智能技术的研发工作。

或许在很多人印象里，百度就是个经常使用的搜索引擎，其实不然。在AI的帮助下，百度的产业结构、产品内容早已发生了翻天覆地的变化。

例如今年7月，百度搜索宣布完成近十年来最大一次改版，将原来的搜索栏升级为“智能框”，不仅支持超千字的文本输入，还增加了拍照、语音、视频等多种输入形式，甚至可以调动写作、绘图等AI工具。

在刚刚结束的百度世界大会上，创始人李彦宏表示要把搜索从一个以文字内容和连接为主的互联网应用，转化为一个以图片视频等富媒体内容为主的AI应用。百度搜索首条结果的富媒体覆盖率已达70%。

再比如被大众誉为最好用的“网络存储神器”百度网盘同样进行了全面AI重构。近日，百度网盘又给用户带来一项新功能，发布了AI相机2.0。点击“相机”图标，就可以为用户提供存储、搜索、修图、打印等一站式服务，不仅能实现票据、文件的智能扫描、拍照翻译，还能帮助学生群体解题答惑。

除了把原有应用业务AI化之外，百度还将自身内化的AI能力对外赋能至各行业。以数字人为例，2023年百度推出了业内首个AI数字人直播解决方案平台“慧播星”，数字人主播可以支持大幅度动作交互，流畅度堪比真人。

今年618购物节期间，罗永浩数字人在百度电商完成首场直播，吸引了超1300万人次观看，GMV突破5000万元，超过了5月份的真人直播交易数据。

而到了今年双十一， 83%的开播主播使用过慧播星数字人，开播直播间数同比增长119%，GMV同比提升91%，充分证明了数字人技术的可靠性与商业价值。

目前百度已将慧播星数字人技术向全球开放，并且在万里之外的巴西成功商业落地，未来还会把这项技术拓展到东南亚等市场。

不难发现，AI将百度的全系业务、商业模式、产业生态等全面重塑，达到了脱胎换骨的效果。而这一切的功劳归根结底在于百度的战略前瞻以及重金投入换来的硬实力。

全栈技术，全新生产力

实际上从创立之初，百度对于科技研发尤为重视，更是不惜斥资重金砸在AI上。

在百度成立二十周年纪录片《二十度》里，李彦宏说过这样一段话：“无论是当年我对互联网的信仰，还是今天我对AI的信仰，是丝毫没有降低的，我仍然认为AI是一个堪比工业革命的大浪潮，它一定会从根本上改变我们今天的几乎每个行业。”

据百度CFO何海建在Q3财报电话会上披露的信息，自2023年3月发布文心一言以来，百度在AI领域投入已经超过1000亿元，未来还会加大AI投入。

可能会有部分投资者心怀疑问：花费千亿值得吗？还不如去投资孵化其他项目，先把市值搞起来。AI被誉为21世纪三大尖端技术之一，确实还处在让人看不清的阶段，但研发的意义不就是为了将AI具象化，让每个人受益吗？

换言之，AI的本质就是长期主义。再者说百度的千亿投入已经实打实地结出了一大批果实，其中代表便是文心大模型和昆仑芯系列AI芯片。

文心一言相信很多人都用过，堪称带来超级生产力的智能神器。不仅可以查学习资料、做旅游攻略，还能生成周报、策划方案、视频脚本。无论是生活还是办公，文心一言都能快速解决问题。

高效率的背后，彰显的是文心大模型的专业性。据全球AI权威基准测评平台LMArena发布的11月文本大模型排行榜，文心5.0以1432的总分和GPT4.5、OPus4.1这些国外顶级大模型并列全球第二，在国内大模型中排名第一。

当然有了软实力还不够，大模型的训练最终还是靠硬件支撑。2018年百度发布了自主研发的专门用于AI大模型运算芯片“昆仑”，如今昆仑芯第三代芯片P800已经广泛用于招商银行、国家电网、中国钢研等大型企业。

今年8月昆仑芯还成功中标中国移动十亿级集采项目。最新一代的昆仑芯M100、M300也将于明后年接连上市。实际上文心大模型、昆仑芯只是百度AI成果的冰山一角。不惜耗费千亿，百度AI的真正目标在于全栈技术打造的商业生态，而这一愿景正在逐渐显现出来。

开讲新故事

提到商业化三个字，大多数人可能会和赚钱划上等号。其实企业商业化目的不仅仅是为了盈利，还在于是否体现出了价值。尤其对上市公司而言，能得到资本和消费两大市场的认可最为重要。

步入2025年以来，百度备受二级市场关注。尤其近两个月，百度港股、美股股价上涨超50%。高盛、华泰证券、中金国际、麦格理、交银国际等20多家机构纷纷上调百度目标价。

例如华泰证券将目标价上调至243.6美元，并给出了826亿美元的估值。券商集体看好共同力荐，自然是看到了AI赋予了百度全新的想象空间。

比如在自动驾驶领域，百度旗下的萝卜快跑每周全无人单量超过25万，截至11月全球累计出行服务次数超1700万，位居全球第一。

与此同时，萝卜快跑还在今年成功进入瑞士、阿布扎比、迪拜等海外国家和地区，而且与Uber、Lyft等国际知名出行平台达成战略合作，成为中国科技出海的一张新名片。

萝卜快跑这一份份亮眼成绩单的背后，离不开百度在无人驾驶、地图、算法等领域的深耕。换言之，AI的生态融合让百度开辟了全新的商业版图，扩展了边界。

事实上，AI不仅让百度找到了新故事，更体现出了自身惠民惠企的价值。例如慧播星数字人，不单单是AI技术的创新，更能为中小企业、个体户提供低门槛的24小时直播带货机会，大大节省了时间和人力成本。

不光为中小企业赋能，百度AI已经成为大型企业不可或缺的AI合作伙伴。成立10年的百度智能云，其客户覆盖了65%的央企、100%系统重要银行以及95%以上的国内主流车企。能被B端市场认可，百度智能云的活力日益增强。

据IDC发布的《中国AI公有云服务市场份额，2024》报告，百度智能云以24.6%的市占率位居第一，并且是6年蝉联此项桂冠。今年三季度AI云收入强劲增长33%。其中AI高性能计算基础设施的订阅收入同比增长128%。

可以看出，无论是在C端还是B端，凭借过硬的AI技术，百度不仅帮助了更多的企业，也找到了自身转型的方向。这才是AI价值真正的体现。

结语

能够看出来，投入AI十多年来，百度始终按照自己的节奏，一步一个脚印走向顶峰，如今密集的AI涌现迭出，无疑表明百度用AI打了一场漂亮的翻身仗。

俗话说“登高望远”，只有站在最顶端，才能更好地理解世界，一窥宇宙奥秘。如今随着昆仑芯片、文心大模型、AI云、AI应用等众多核心产品的爆发，百度也将重新驶向新彼岸，而百度的价值也值得被重估和看见。