游戏行业或将迎来最严监管，腾讯《元梦之星》恐难圆梦

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

一款经典的网络游戏，往往有很长时间的生命力。譬如腾讯旗下最有影响力的《王者荣耀》，正式上架的时间2015年11月，距今已有8年时间。尽管这些游戏很容易让人沉迷上瘾，但是还是有很多网友在互联网上表示，自己玩王者荣耀“玩腻”了。

而在网友集体感觉游戏产品“青黄不接”之时，腾讯旗下的派对游戏《元梦之星》也在2023年底强势上线。据各大APP应用榜单数据显示：12月15日《元梦之星》上线，开服1个半小时后登顶iOS免费总榜，目前仍稳居榜单前列；畅销榜，《元梦之星》排名一度仅次于《王者荣耀》，目前仍处于TOP 5 行列。

更引人注目的是，据称，该款游戏第一阶段总计14亿专项投入，搭建《元梦之星》长线组合生态。因此，在《元梦之星》被铺天盖地的广告“吹上天”后，也有无数网友前往“尝鲜”。

一时之间，“破圈”、“后发先至”都成了这款游戏的代名词。实际上，这些描述，都归因于这款游戏被网友默认为其对标的是网易旗下的游戏《蛋仔派对》，甚至被指有“拼接缝合”的意味。

游戏业绩下挫，《元梦之星》被指“赶鸭子上架”

据2022年3月中旬腾讯发布2022年第四季度及全年财报显示，腾讯2022年全年营收达5546亿元，同比减少1%；净利润1882亿元，同比下降16%。

其中，2022全年，腾讯游戏业务收入为1707亿元，同比下降2.1%。通过占比近3成的营收结构来看，游戏业务依然是腾讯收入的重要来源。因此，游戏业绩与腾讯整体收入可谓一荣俱荣、一损俱损。

具体来看，以《王者荣耀》《和平精英》等为代表的腾讯王牌本土游戏市场收入达1239亿元，同比下降4%。据分析，腾讯游戏营收整体下滑，与国家相关政策要求，落实未成年人保护措施，因此导致其未成年人游戏市场大幅减少以及新游戏发布数量减少。

对此，腾讯总裁刘炽平在腾讯第三季度财报电话会上，曾点名《元梦之星》，将其视为公司具备高潜力的储备作品，由此也足见该产品在腾讯内部受重视程度。也正是在腾讯游戏业绩下滑，公司高管极度重视的背景之下，《元梦之星》也担负着“挽救”腾讯游戏业绩的重任。

不过，鉴于目前派对游戏已有网易旗下的《蛋仔派对》，而且用户规模数亿。腾讯此时才推出《元梦之星》，颇有一种亦步亦趋、照猫画虎的意味。尤其是该款游戏中的“拼接缝合”内容，更是被指制作粗糙、内容涉嫌抄袭、营销手段过于粗暴等，在线上之初就引发了玩家的反感。

据观察，在腾讯游戏近年业绩下滑，王者、吃鸡之类的游戏逐渐被用户“玩腻”后，腾讯游戏并没有推出太多令网友耳目一新的新产品。因此，《元梦之星》推出后，背后的野心也暴露无遗。

一方面，借助腾讯视频、QQ音乐等内部渠道，《元梦之星》在14亿宣传费用的加持下，也能快速实现全网覆盖，夺回市场份额。另一方面，《元梦之星》的匆忙上线，也被指包装过于华丽，加上游戏之中设置的各种消费“套路”，让游戏玩家诟病不已。

例如在皮肤方面，鹅厂在各大平台大肆宣传“免费送唐僧和孙悟空皮肤”，却将“免费”定义为需先充值六元，甚至购买礼包和月卡的消费不能算作充值，需要进行其他付费行为方可领取。此类诱导式消费，显然会令一些消费者失望至极。

而《元梦之星》匆忙上线，也因为其游戏内容原创度不够、商业模式过于老套等而被指是赶鸭子上架。

拼接随处可见，步步“氪金”被指收割未成年人

如前文所述，虽然腾讯宣发《元梦之星》高举高打，但是该款游戏从产品本身到渠道推广，都让其质量难以与其在腾讯公司的战略地位相匹配。

首先，是《元梦之星》被指对标网易旗下的《蛋仔派对》，有跟风打防守战的意味，甚至被形容为当年对标新浪微博上线腾讯微博。

其次，该款游戏中的内容与友商产品过于相似，也被指是抄袭拼接，缺少原创价值。实际上，早从元梦的发布会开始，就有许多观众发现了元梦画面与玩法的似曾相识，许多玩家甚至直接在弹幕中怒斥该款游戏就是一个“缝合怪”。

例如人物设计，被指与刚刚发行的《动物派对》非常相似，而关卡设置则被眼尖的网友发现，高度模仿《糖豆人》，而在社区UGC玩法上，也与网易的《蛋仔派对》如出一辙。

图源：某短视频平台截图-用户吐槽元梦之星UGC地图被抄袭

实际上，腾讯被指并非一次两次，甚至连旗下王牌产品微信，曾经也涉嫌高仿日本及国内其他软件公司的产品，而腾讯不过是“拿来主义”。

除此以外，《元梦之星》上线时显得匆忙，而且功能、体验并不完善。最明显的表现是，有游戏玩家表示，操作中常常出现误触，导致玩家在关键时刻无法有效操作，因此也成为用户吐槽的重灾区。

尤其是“步步氪金”，玩几下、闯几关就需要充值续费的极具“诱导”的消费模式，不仅严重影响游戏体验，更是被指变相收割未成年人。而为了这款传播声量很大、但是质量并不高的游戏充值，是否值得十分存疑。

游戏新规之下，《元梦之星》价值或被高估

虽然在腾讯游戏官方的宣传上，《元梦之星》被拔高到了很高的高度，甚至在对其业绩力挽狂澜方面，被寄予厚望。但是也有业内人士认为，在当前游戏行业下行、行业政策收紧之时，其对于腾讯游戏的价值，或许被高估。

12月中旬， 国家新闻出版署发布了《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，其中提出，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。

图源：国家新闻出版署

以上意见稿发布当日，各大游戏公司盘中股价大跌，甚至截至当日收盘，世纪华通、恺英网络、巨人网络、完美世界、三七互娱等个股集体跌停，10余只游戏概念股跌幅超10%。由此可见，行业“新规”或在意见稿定稿后出台，而游戏行业也将因此受到致命冲击。

值得注意的是，上文提及的《元梦之星》游戏内容中，相关的运营规则、用户激励设计，以及针对未成年人保护的内容，或许就存在触碰新型监管红线的风险。

除此以外，虽然本次天美推出的《元梦之星》重点突出了“正版”与“合家欢”概念，前者强调其拿到了多款知名大作的正版授权，比如《人类一败涂地》和《糖豆人：超级淘汰赛》，而后者强调的是派对游戏老少皆宜的特点，以及关系链对于该品类的重要性。

在实际推广过程中，《元梦之星》也确实获取到了在年轻用户以外的中老年用户，甚至被视为腾讯游戏的破圈之作。但是业内人士认为，其与网易的《蛋仔派对》相比，或许缺乏竞争力。

一方面，近两年国内派对游戏赛道其实已有非常不错的产品，而且有较为深厚的“群众基础”、粉丝拥趸。

例如《猛兽派对》、心动公司出品的《香肠派对》以及前文提及的《蛋仔派对》等。而这些派对游戏，因为上线时间早、游戏体验佳等，而为一些用户熟知。而在这些游戏产品已经圈定大多数目标用户后，《元梦之星》作为后来者，想要抢夺市场份额无异于“虎口夺食”。

另一方面，在AIGC技术的热潮下，《元梦之星》也同时押注了UGC， 通过“青春版UE4”地图编辑器以及“言出法随”鼓励用户参与地图创建，但是也被指给《元梦之星》埋下了内容“抄袭”的雷。

例如，有创作者在抖音刷到了一个关于元梦跑图的视频，惊讶地发现居然和自己创作的地图《成为漫画小人的一天》很是相似。而在创作者发布视频反击抄袭行为后，该跑图视频也很快被删除，背后的原因可想而知。

更令人吃惊的是，此后也有用户反馈，在内测时也玩到了与其他蛋仔自制地图相似的UGC地图。要知道，腾讯以前一直倡导科技向善，虽然AIGC技术是腾讯提供的，内容是用户创建的。但是有人明目张胆地的侵权用户“知识产权”，平台在内容监管方面，恐怕难以摆脱干系。

综合来看，虽然外界对《元梦之星》抱有期待，但是这款尚未经过市场检验的产品，还存在着诸多的不足甚至风险。未来能否担当大任尚未可知，但是价值确实可能被高估。

结语

作为腾讯天美工作室群的又一力作，《元梦之星》也撬开了派对游戏的大门，甚至瞄准了网易等头部玩家已经“验证跑通”的市场。所以《元梦之星》也有备而来甚至来势汹汹。

不过，与腾讯过往发布新产品的风格十分相似，那就是“先上车，再买票”。事实证明，目前腾讯游戏宣发的思路仍然是这一套：无论产品有多么粗糙、多么不完善，先让其在市场上“跑”起来，通过内测与正式上线，来收集市场反馈，从而倒逼产品的升级与迭代。

虽然对一个体量巨大、“财大气粗”的公司来说，这样的激进策略可以将节奏感拉满、变现速度提升。但是狂砸14亿的代价，不会太小。况且，拿游戏玩家当“小白鼠”，《元梦之星》还需要承担游戏行业新规即将落地的风险，接受来自四面八方网友的“监督”。

综合来看，《元梦之星》能否成为腾讯游戏业绩的救星，还尚未可知。无论如何，希望这一次，《元梦之星》能再次成为腾讯游戏的经典之作，而不是雷声大雨点小。