以碰瓷刷存在感的娃茅酒业，处处惹争议

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

说起我国的白酒，真是品类齐全、风味多样。单是获得国家金质奖的名酒就有贵州出产的茅台、董酒；四川出产的五粮液、泸州老窖特曲、剑南春；江苏出产的洋河大曲、双沟大曲等有二十余种。但是最负盛名且享有“国酒”之称的，当然是茅台酒。 

茅台酒多年来销量经久不衰之余，价格还一路水涨船高。自然就会有想要从茅台酒当中分一杯羹的，因此市面上碰瓷茅台酒的厂家数不胜数。不过碰瓷碰到成为被告的，却较为罕见。 

近日，杭州娃茅酒业公司被当地市场监督管理局罚款51万元，理由是娃茅酒业违反了不正当竞争法，仿冒茅台特有的包装设计。而且，娃茅酒业碰瓷的还不只是茅台，其公司背景与娃哈哈集团之间的关系，剪不断理还乱，也是行业内的谈资。 

对于娃茅酒业的发展前景，业内基本不看好。一方面是在当下白酒市场下行周期才进场的娃茅酒业，其产品竞争力备受质疑；另一方面，娃茅酒业作为行业的后来者，如今“黑红”的品牌形象，对其企业的经营发展也十分不利。 

到处“碰瓷”，却难找到存在感 

2022年7月，杭州娃茅酒业有限公司成立，随后推出了一款名为“贵州娃茅酒”的产品。从外观看，与飞天茅台高度雷同，不管是酒瓶形状还是包装字体设计，带着强烈的茅台山寨感。 

娃茅酒碰瓷得很彻底，不单是外包装贴近茅台，就连产品定价也跟茅台看齐，零售指导价1499元一瓶。不过这款贵州娃茅酒按照娃茅酒业的说法只是内部品鉴酒，并没有进行真正的流通销售。

娃茅酒业最初在网上开展了众筹项目，投资者花费9576元就可以成为项目股东之一。因此，娃茅酒业众筹所获得的资金，全部都要上缴。 

在被杭州监督管理局处罚后，娃茅酒业表示已经把贵州娃茅酒下架了。有业内人士认为，娃茅酒业这样明目张胆的抄袭行为，应该是为了替自身产品获取更多流量和热度。 

茅台酒被蹭、被抄袭的情况，在七八年前屡见不鲜。但近几年这类情况已经得到了很大程度地改善，一方面是茅台集团逐步加大保护自身商标权益的力度，另一方面贵州仁怀市政府也对当地诸多碰瓷茅台的酒厂进行大力整顿。 

娃茅酒业在被处罚后，解释说是在初期品控不严格导致的错误行为。但成立在2022年的娃茅酒业，对于这种一眼就能看出是雷同设计的作品，说是管理疏忽导致的结果，这般牵强的理由实在难以服众。 

成立不久的娃茅酒业并没有自己的酒厂，因此需要和贵州当地的酒厂合作才能生产出娃茅酒，在娃茅酒业的官网上表示娃茅酒业与贵州昌泰酒业合作生产酱香酒。 

但奇怪的是，贵州昌泰酒业却否认与娃茅酒业有任何合作关系。昌泰酒业的负责人表示自己公司并没有提供任何产品给娃茅酒业。 

娃茅酒业单方面的“一厢情愿”之下，翻车翻得很彻底。给外界的感觉就是，娃茅酒业这家公司从产品到内部管理，都显得混乱和粗糙。 

企业实控人成失信人，糟心事一箩筐 

除了碰瓷茅台，娃茅酒业同样被指碰瓷娃哈哈集团。光是“娃茅”二字，就足够引人遐思了。但对于大部分旁观者来说，娃茅酒业似乎并不是碰瓷娃哈哈集团，因为两者背后有着千丝万缕的关系。

根据爱企查的资料显示，娃茅酒业的股东仅有两家公司，一是占了七成股份的大理宗盛智能科技有限公司，二是杭州宗盛商业发展有限公司。其中大理宗盛的法人正是宗泽后，娃哈哈宗氏家族成员之一。 

对于外界询问娃茅酒业与娃哈哈集团有无关联，娃哈哈义正词严地表示与娃茅酒业不存在任何合作或投资关系。甚至要求娃茅酒业停止使用引人误会的宣传用语，并表示会保留追究法律责任的权利。 

从股份比例来看，娃茅酒业的实际控制人就是宗泽后。虽然宗泽后是娃哈哈集团创始人宗庆后的亲弟弟，但两兄弟各自的公司并不意味着一定会有关联。 

问题在于，占据娃茅酒业七成股份的大理宗盛智能科技公司，其股东之一是浙江娃哈哈创业投资有限公司，而该公司的实际控制人和法人都是宗庆后。 

在娃茅酒业成立之初，娃茅酒业曾经打着娃哈哈的旗帜进行宣传，在娃哈哈集团否认二者关系后，娃茅酒业也撇清了双方的关系。 

这当中的究竟是企业之间的合作关系出现问题，还是家务事，外人就不得而知了。 

但娃茅酒业的糟心事不只有这些。今年3月，宗泽后成为被执行人，限制消费。一个企业的负责人被列入失信人名单中，对企业形象的损害可想而知。 

成立至今尚未做出任何成绩，反而积累了不少负面舆论的娃茅酒，在此前已经与美国SPAC公司牵手，准备以借壳上市的方式登陆纳斯达克挂牌上市。

娃茅酒业借壳上市的决定恐怕也是不得已而为之，因为从2005年开始，白酒就被列入限制上市的名单中，上市审核极其严苛。到了2020年，深交所也将白酒从创业板上市的名单中剔除。 

在A股市场，从现在算起最近一家上市的白酒企业要回溯到2016年的金徽酒了。七年时间，郎酒、国台酒、西凤酒等多家白酒企业冲击A股都无功而返，因此近年来多数白酒企业转战港股市场。 

娃茅酒业选择和美国SPAC公司合作，某种程度上也算是一条捷径。SPAC就是指特殊目的收购公司，是能够让企业成功上市快道车。不过这种方式也存在不少问题，首先通过SPAC合并后的公司估值往往会在上市后呈现断崖式下降。其次，当初狂热的SPAC市场已经回归理性，并且受到更为严格的制度审查。 

美国SPAC市场在2023年已经至少有12家SPAC公司宣告破产。今年年初以来，美国SPAC市场一直处于“半死不活”的状态中，投资者对它们的兴趣也大大减弱。 

因此，娃茅酒业赴美国借壳上市能否取得一个完美的结局，情况也不甚明朗。但上市只是娃茅酒业要面对的其中一道难关，娃茅酒业能否生存下来的重要因素在于产品本身。 

酱香酒市场，恐无娃茅酒立足之地 

由茅台酒带起来的酱酒热，席卷了整个白酒市场。但酱酒的快速发展，并不代表着其他香型“式微”。酱酒市场规模在这几年的增长数据很可观，只是因为过去的基数太小了。 

近年来白酒市场出现整体的产品价格倒挂以及渠道库存高等问题，其带来的影响不容小觑。最直接的影响就是，白酒行业不论哪一种香型，都变得更加内卷。 

每一年的糖酒会，都是白酒市场的晴雨表。在今年的糖酒展会上，有一个明显的产品趋势：头部酒企纷纷推出百元等级的酱酒新品。 

过去头部酒企尤其是酱酒酒企，都在卷高端市场，高端卷完就卷超高端。但整个蛋糕就这么大，向上去到极限的话，自然就会往下走。 

自去年下半年以来，“大众酱香”开始从幻想走进现实。今年年初，习酒发布新品“圆习酒”，终端零售价仅为168元。亲民的价格，让这款产品还未正式上市，便收获了2.9亿元的代理合同金额。 

去年10月，郎酒宣布重启“郎牌”，瞄准200-300元价格带的大众酱香市场。在头部酒企的带动下，不少中小酒厂也在本届糖酒会期间推出了百元产品，其中更以贵州酒厂为主。 

在这样的情况下，娃茅酒业进入市场，恐怕也是凶多吉少。 

如今，娃茅酒业在市场上尚未有真正用于流通售卖的产品面世。在娃茅酒业的官方微信公众号文章中，数次出现“娃茅小哈礼盒”“娃茅经典酱香酒1969”等几款产品，在几大电商平台上均没有任何购买途径。 

值得注意的是，“娃茅”这个商标，是今年6月份由贵州娃茅酒业集团进行申请，目前还停留在“等待实质审查阶段”。也就是说，这个商标还没有真正批下来。 

此前，在娃茅微信小程序上面据说有预售的产品，但现在搜索娃茅小程序已经不见身影，仅剩一个官方公众号。 

从生产周期看，酱酒的基酒生产和储存五年以上才能出厂，而要形成稳定的品质体系，需要十年以上的周期。而娃茅酒价格想要往高端看齐，其走向高端市场的底气究竟从何而来，需要打上一个大大的问号。 

据悉，在今年9月份，娃茅酒业推向市场的新品将要上市。届时，缺乏行业根基的娃茅酒能有何种业绩表现，尚未可知。 

结语 

成立才一年多时间的娃茅酒业，或许是急于走向成功，才会行差踏错。但白酒向来是一个爱讲故事的行业，尤其是面向高端市场的酒企，故事更要讲得动听才有消费者买单。 

娃茅酒业在网络媒体上的数次亮相，都不是值得高兴的新闻。未来，娃茅酒业要建立起良好的口碑形象，恐怕要下一番狠功夫才行了。