折扣，正成为年轻人的“日常”？

白丽 l 勇砺商业评论 阿桶观察 全球商业风向

最近成都南边又有个大消息：一个总投资6.8亿的公园式奥特莱斯正式签约落户天府新区眉山片区，规划建筑面积10万平方米，占地107亩，预计2028年开业，是成都以南首个公园式奥莱文旅综合体。

也就是说，以后成都人逛奥莱，又多了一个新去处。而且这次不是单纯的购物卖场，是公园+奥莱+文旅的组合，逛着街还能顺便玩一圈。

这几年奥莱的确越来越火了，开店一家接一家，以前很多人对它还有点偏见，嫌弃远，现在呢？每到周末节假日，各地奥莱停车场爆满，运动品牌、轻奢服饰、美妆箱包店里永远围着人，甚至不少人跨城去扫货。

为什么这么受欢迎？道理其实很简单：正品大牌+实在折扣，谁不喜欢？现在消费者很理性，不是买不起正价，而是更想要性价比，不愿意为层层分销的加价买单。同样一件正品大衣，专柜卖三千，奥莱打个折一千多就能拿下，省下来的钱干点什么不好？

线下奥莱太远，嫌费时间，还有“线上奥莱”做补充。所以这两年，唯品会也悄悄翻红。

唯品会靠专业买手团队直接对接品牌方和官方授权经销商，跳过层层分销加价，把大牌服饰、美妆、运动家居的价格压到实处，常年有3到7折的深度折扣。和线下奥莱是一个逻辑：把中间环节的溢价砍掉，让消费者用更低的价格买到正品大牌。只不过一个在卖场，一个在手机里。

唯品会二季度数据显示，单季净营收247亿元，订单数1.82亿。目前SVIP用户突破千万门槛，这部分核心会员持续贡献超过50%的线上销售额，越来越多用户正把唯品会当成了日常选购大牌的固定渠道。

从各地奥莱接连落地，到线上折扣平台的高复购率，其实很容易看懂，现在折扣零售正在成为趋势。虽然二者路径不同——线下奥莱提供的是逛街体验+文旅休闲，线上奥莱提供的是随时随地+方便快捷，但指向的是同一个消费趋势：消费者越来越理性，习惯可以买贵的，不能买贵了。

对现在的年轻人来说，品牌折扣不再是什么需要专门规划的“出行项目”。消费这件事，说到底就是怎么把钱花得舒服。当正品好价变得随手可得，当折扣不再需要特意去寻找，它就真正变成了生活的一部分。(白丽)