可丽⾦以「重组」贯穿全年，层层递进实现真正悦己

经典营销都有三个共性，其⼀是顺风⽽⾏，难点是品牌要敏锐的捕捉到那阵风；其⼆是触碰⽤户内⼼，与⽤户产⽣情绪共鸣，难点是如何让品牌价值与用户的情感需求共振；其三是创新。情绪营销领域的创新难点是“原⽣化”，通过⼀种润物细⽆声的⽅式落地营销。

说到情绪营销的“原生化”，倪叔想起了可丽⾦9⽉到10⽉推出的H2营销⼤事件⸺我的「重组」关系。这是⼀场围绕“悦己”展开的活动，横跨线上线下，9⽉21⽇先于线上开场，⽽后10⽉10⽇-10⽉ 11⽇举办线下活动，从主题到细节都散发着⽣活哲学意味，穿越这场活动你⼏乎感受不到“营销”的痕迹，活动推进时你却⼜时时会想起可丽⾦与它的产品，堪称“情绪营销”标杆。

可丽⾦我的「重组」关系

10⽉10⽇是个特殊的⽇⼦，它由世界精神病学协会于1992年发起，旨在唤醒⼤众对个体“精神卫⽣” 的关注，⼀⾔以蔽之就要呼吁对精神健康的关注，⽐如情绪。个体情绪的健康，正在成为⼀个社会性命题，吸引越来越多品牌的关注，推动品牌从关注用户产品层⾯的需求转向内在情感需求。

可丽⾦专研重组胶原抗⽼多年，始终将帮助用户改善内外源衰⽼放在⾸位，满⾜用户内外需求的同时⼀定程度上影响和满⾜了用户内在“悦己”的情感需求。这是可丽⾦的品牌价值之本。

继我的「重组」⾝份、我的「重组」能量之后，可丽⾦我的「重组」关系活动，再度以“悦⼰”贯穿全程，对可丽⾦⽽⾔再合适不过。可丽⾦是线上线下协同推进，线上与⼩红书唯⼀公益IP「好事发⽣」进⾏IP联动，线下发起⼤理48⼩时关系探索之旅，同时联动公益，包括落地公益基⾦会捐赠、举办抑郁症亲历者画展、发布达⼈公益短⽚和邀请⼼理机构简单⼼理创始⼈简⾥⾥科普等，线上线下均收获热烈反响，在分享与传播中成就经典营销的同时，越来越多⼈开始关注情绪的健康，意识到“关系”对个⼈情绪的影响，重新思考和审视⾃⼰的关系，尝试「重组」“关系”，以实现真正悦⼰。

这样⼀场经典营销背后，有哪些部分值得我们关注与借鉴？

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以「重组」贯穿全年，层层递进实现真正悦己

先说道。经典营销背后⼤都有⼀条主线，牵动着品牌⽅⽅⾯⾯，渗透在⽆数细节之中，是为道。经典营销从来都不是单⼀事件的传播，⽽是依附于品牌主线上的价值引爆。能够玩转经典营销的品牌都有⾃⼰的⻓期主义，有⾃⼰的阶段性规划，具体到可丽⾦就是2025年的三次「重组」为主题，以“悦己”贯穿全程的活动。

三次「重组」层层递进，构成了关于“悦⼰”的完整叙事。

可丽⾦悦⼰活动第⼀季：我的「重组」⾝份（左图）

可丽⾦悦⼰活动第⼆季：我的「重组」能量（右图）

⽼⼦云：“弊则新。”如何才能“新”？必需打破再重建，“破旧⽴新”是⽼⼦哲学思想的核⼼之⼀，同时也是东⽅哲学的重要内核。“破旧⽴新”的底层逻辑往复⽣⽣不息，这个过程便是「重组」。

「重组」是打破与重建的艺术。

「重组」关系是⼀次“破茧重⽣”，如此个体才能⽣⽣不息，始终保持旺盛的⽣命⼒，从本源上实现“悦⼰”。

深⼊研究可丽⾦，倪叔发现「重组」也是可丽⾦的品牌内核之⼀。可丽⾦的英⽂名“COLLGENE”本就是「重组」⽽⽣，由“COLLAGEN（胶原蛋⽩）”和“GENE（基因）”组合⽽成，源⾃于其旗下品牌所有系列产品中都含有的重组胶原蛋⽩（Human-like Collagen）这⼀核⼼专利成分；可丽⾦从品牌到产品，从源头刻下了「重组」基因。

以「重组」为主题展开的活动，帮助用户找寻⾃我在社会中的定位，重新出发实现真正的“悦⼰”，同时也深刻阐释了可丽⾦的品牌内核。

我们⼏乎可以这么说：可丽⾦以「重组」为主题的活动不是策划设计出来的，⽽是从品牌基因⾥生长出来的，这种⽂化的原⽣性注定了这必将成为⼀场经典营销，因为它是品牌与用户基于⾃我的⼀次精神层⾯的深度共振。这种深度共振迎⾯撞上了⼤众从“个体悦⼰”到“关系悦⼰”的社会趋势。过载的都市⽣活正在倒逼⼈们重新思考“关系”，「重组」关系不仅是可丽⾦活动的主题，更是⼤众深刻思考后的选择。

可丽⾦在这样⼀个的关键节点上推出这样⼀场与品牌内核⾼度契合的活动，完全就是⼀把顺⻛局。

可丽⾦我的「重组」关系活动现场

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「重组」关系的本质，是选择，重塑以“我”为节点的世界

顺⻛局并不意味着轻⽽易举就可以成功，“道”之外，品牌还需要在“法”与“术”上下功夫，可丽⾦的“法”便是三位⼀体。

⽤整体思维重新审视可丽⾦我的「重组」关系线上、线下及公益内容的设置，倪叔看到，可丽⾦整场活动线上、线下、公益的搭配并不是简单的堆砌，⽽是围绕「重组」关系、“悦己”和“情绪”的精⼼展开，相互作⽤;终夯实「重组」关系的主题，强化“悦⼰”理念的传递。

具体到活动上：线下的⼤理48⼩时关系探索之旅是⼀个具象化的现场，为参与嘉宾提供了⼀个⾯对⾯交流与分享的机会，她们来⾃天南海北，以「重组」关系为主题，以“悦⼰”为核⼼，在分享与交流中相互启发实现情绪共振；线上⼩红书唯⼀公益IP「好事发⽣」在⼀个更⼤的场域⾥，通过UGC呼吁更多⼈共同关注公益及情绪呐喊。线上线下协同推进相互激荡，在世界精神卫⽣⽇这样⼀个特殊的⽇⼦⾥，将“悦⼰”的理念不断传递放⼤，被更多⼈感知和接受。

这个过程中，可丽⾦品牌完全沉浸其中。

从线上到线下，再从线下到线上，每⼀个个体的诉说都在启发参与者对内外关系的重新思考，都在进⼀步⾛向悦⼰。在这种情绪氛围下，情绪的波动终带来肌肤的舒展。在分享与诉说中，参与者可以通过对⽅脸上的细节看⻅她们此刻的内⼼，也会很⾃然想起可丽⾦与它的产品，这便是沉浸式种草。经典营销要⽤“不说”代替“说”，即不是“我”说你需要“我”，⽽是你需要时想起“我”。

“悦⼰”成为⼀个重要⽀点，轻轻⼀按，便可引爆品效。

公益联动是夯实主题的重要⽀点，提升美誉度的同时，进⼀步让所有参与者看⻅「重组」关系的⼒量。整个公益环节，最打动倪叔的是抑郁症亲历者画展。“抑郁”是⼀种特别的情绪，也是当今社会许多⼈正在或可能会⾯对的情绪时刻。可丽⾦通过举办画展这样⼀种⽆声的形式，让世界看⻅抑郁症⼈群的内⼼，沉浸式感受他们内⼼的声⾳。社会由⽆数个体组成，个体即社会，每个个体的情绪健康直接关系到社会的发展，所以每个个体的情绪都值得也应该被看⻅，⽆论是“快乐”还是“抑郁”。

“快乐”的情绪值得被分享，“抑郁”的情绪应该被看⻅。

可丽⾦X北京尚善公益基⾦会联合发起的抑郁症亲历者画作展出

活动现场，可丽⾦专⻔邀请简单⼼理创始⼈简⾥⾥，围绕到底什么是抑郁、抑郁情绪的价值以及抑郁需要求助等话题进⾏专业的科普，帮助参与嘉宾理解抑郁的本质，厘清关于抑郁的⼀些谬误。

可丽⾦我的「重组」关系线下活动简单⼼理创始⼈简⾥⾥科普分享

“道”是底层逻辑，“法”是整体结构，“道”、“法”往下还有“术”，主要作⽤落地各种细节，让每⼀处细节都能产⽣回响。可丽⾦我的「重组」关系活动的“术”，在倪叔看来始终围绕着两个中⼼，其⼀是思考「重组」的本质是什么？其⼆是回答如何「重组」，即“选择”。⸺「重组」关系的前置动作是“选择”，即通过“选择”重塑以“我”为节点的“世界”。

在以往的“世界”⾥，“我”是被动卷⼊各种关系⾥的，被动接受消耗⾃我但毫⽆增益的⼈、事、物。「重组」关系的本质，是重新梳理⾃我内外的关系，拒绝内耗，“悦⼰”，以价值共振为基准线构建⼀个正向循环的“关系”，实现⽼⼦哲学中的生生不息。

如何“选择”没有⼀个标准答案，可丽⾦给出的解法是通过具体的活动细节，启发思考，帮助每个⼈找到适合⾃⼰的答案。⽐如我的「重组」关系活动线下现场，可丽⾦设置了“怒觉醒·冥想”环节，通过铜铃+⾳钵帮助参与用户“内观”，在快节奏的当下世界提供⽚刻的宁静，沉浸式觉察⾃我内⼼的情绪波动；⽐如在线上与⼩红书唯⼀公益IP「好事发⽣」合作，⿎励分享同时⿎励倾听别⼈的分享，在互动中思考“关系”的本质。

可丽⾦我的「重组」关系线上话题分享与怒觉醒环节

除此之外还有：以声⾳为媒介的“喜相遇·铜铃”，帮助参与者消解疲乏的同时感受古今余韵；特别的“喜相遇·三道茶”，借助⼤理⽩族⺠间礼宾待客的传统礼俗引出对“关系”的思考，致敬、感受⼈与⼈交往的真谛；⼈间浪漫莫过欢聚团圆，“乐畅快·⽉下分享”环节，可丽⾦带来了⼀场⽉下分享会，带领所有参与者进⼊沉浸式关系的凝聚之夜；在“乐⾃在·⾃由打卡”环节，有在前⽂提到的抑郁症亲历者画展，还有铜铃阵、关系影像展以及其他精⼼设计的情绪装置。

可丽⾦我的「重组」关系：喜相遇环节

离别不可避免，可丽⾦专⻔设计了“哀离别·甲⻢拓印”，参与嘉宾可以亲⼿体验⼀把⾮遗，借甲⻢图案抒发⾃⼰的情绪祝福，同时带⾛⼀份⾃⼰⼿作的特别礼物。如果你还有别的话想说，那可以撰写情绪卡⽚，投⼊到“哀离别·情绪邮箱”，可以为⾃⼰写，也可以为别⼈写，⽐如⼏句⿎励别⼈的话语，或是呼吁对公益的关注。

可丽⾦我的「重组」关系哀离别环节

整场活动，从⼊场到离别，可丽⾦精⼼设计了每个环节，只为打造⼀个沉浸式的“关系场域”，让参与者彻底放松⾝⼼、感知⾃我，感受情绪的同时思考“我”与⾃⼰，与他⼈，与世界的关系。

道、法、术层层推进，终成就了这场经典营销。

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从“功能沟通”转向“价值沟通”，完成品牌资产的⻓期储备

回头再看可丽⾦的这次营销，可以很明显的看到两个趋势：其⼀是品牌营销正在从“功能沟通”向“价值沟通”转向，这需要品牌对⾃⼰的内核、对用户的情绪需求进⾏更深⼊的洞察；其⼆是品牌营销需要为品牌资产的⻓期储备服务，即所有的活动必须要为品牌留下⻓期价值。

品牌与用户之间，不再是单纯的卖⽅与买⽅的关系，⽽是⻓期陪伴的关系。⸺这其实也是「重组」关系的⼀个重要组成部分。可丽⾦对“关系”的理解为4维，其中就包括可丽⾦与外部的关系、我与可丽⾦的关系，另外两维分别是我与⾃⼰的关系和我与外部的关系。

可丽⾦深度洞察关系的4⼤维度，将虚⽆的“情绪价值”落地为可感知的营销⽅法论，通过道、法、术层层递进，将品牌及产品的价值深深融⼊到用户的情感需求之中。具体到我的「重组」关系活动，我们可以很直观的看⻅，整场活动⽆论线上还是线下，可丽⾦并没有刻意强调品牌与产品，但品牌与产品⽆处不在，每⼀个细节都会让你不由⾃主想到可丽⾦的品牌与产品，这才是真正的沉浸式种草。

可丽⾦我的「重组」关系活动现场

所有这⼀切背后，离不开可丽⾦品牌⻓期以来的情绪经营。

线下活动现场，巨⼦⽣物可丽⾦品牌总监 Kenny WANG 王侃侃先⽣分享道：“可丽⾦品牌希望能帮助⼤家更好地抵御⼀些岁⽉痕迹，但也请⼤家坚信，积极的情绪和健康的⽣活状态，才能让你由内⽽外地与漫⻓岁⽉温柔共处”。以此活动为契机，他传递出更有温度的品牌理念和祝福：放下情绪的包袱，好好爱你⾃⼰。

以“重组胶原蛋⽩”为核⼼，可丽⾦⻓期以来从外在肌理和内在情绪两⽅⾯陪伴用户，本就已经积累下巨⼤的品牌资产。2025年以「重组」为主题的三次活动本质上是对品牌资产的⼀次激活，三次活动层层推进终于在我的「重组」关系活动中⾛向⾼潮。

⼤道⾄简，所有这⼀切总结为四个字就是“⽇积⽉累”。

倪叔在前⽂提到“能够玩转经典营销的品牌都有⾃⼰的⻓期主义”，这个⻓期主义的核⼼，其实就是 “⽇积⽉累”。每⼀款产品、每⼀次活动都应该围绕品牌的核⼼价值服务，为品牌储备⻓期价值。⽇拱⼀卒，厚积薄发。每⼀次的“法”与“术”都应该增益品牌⾃⼰的“道”，如此品牌的势能才会越来越强，品牌与用户的关系也会越来越近。