超头主播们被“困”在直播间，薇娅或许才是看透行业发展的那个人

今年2月，董宇辉因不喜欢热搜清空了自己的微博。对于来自四面八方的“中伤、羞辱、攻击和讽刺”，他感到很疲劳。而在直播间里，他也曾公开表示，“我自诩读书人，世界不缺我一个卖货的，不想借此机会成为带货主播，这不是我的本意。”

此外，不想带货的还有小杨哥。今年3月，他在直播中表示，“2024年娱乐直播会比较多，将减少直播带货场次，如果有专场活动，考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。”其实，过去一年小杨哥的带货直播场次就一直在减少，出镜时长也显著降低，常驻带货榜前十的排名也渐渐变得靠后，甚至今年2月直接掉出月榜。

“生于、长于”媒体聚光灯下以及无数消费者眼中的直播电商行业，超头主播们的个人问题注定会被无限放大，或扭曲或歪解。而在“解放”超级主播的道路上，也有人在不断尝试新的解法。

被称为“隐秘风口”的直播切片带货正是其一，不过弊端也非常明显：主播的流量越大，遭受的非议也就越大。去年9月，俞敏洪就“2000个董宇辉”账号出面道歉，并在声明中表示“东方甄选直播切片授权试点目前处于内测阶段”。

此外，数字人和AI等新技术的发展，也在某种程度上而言深度影响着直播电商行业。去年，谦寻推出了自己的AI数字人直播业务，这项被称为“阿凡达”的技术，可以帮助大大小小的商家和品牌方实现低成本带货。

（艾瑞发布《2023年中国直播电商行业研究报告》，部分截图）

而薇娅本人也深度参与了AI数字人等新业务中。多年电商直播的经验，以及长期在供应链端的浸染，她不仅沉淀了大量方法论，也更加理解商家和消费者的痛点与需求，经常总结自己的直播素材和话术，用于数字人主播的调试与进化。

在经历过2021年的低谷以后，薇娅通过这种方式去分享她在直播行业中的这些年的经验积累，现在来看，或许她才是看透行业发展的那个人。而对于一直在持续创造价值的“超级个体”，也许我们也可以多一些期待。