IFA 2026三大趋势：家电卷全品类、清洁产品卷三维、AI开始卷决策

 文 | 连线Insight，作者 | 王慧莹，编辑/子夜

柏林，9月，第102届IFA如期开幕。展馆门口的巨幅广告位被海尔、美的、海信、TCL、石头、追觅等中国企业包圆。德国媒体直言，“最大的展商群体不再是日韩，而是中国。”

数据是最好的注脚。本届IFA吸引来自49个国家和地区的1900余家企业参展，中国大陆展商达932家，加上港澳台企业总数超过1000家，约占全部展商的近一半，创下IFA百年历史之最。

这一数字较2025年的约700家大幅增长。中国品牌不再是展会的点缀，而是绝对的主角。

比数量更值得关注的，是质的变化。过去几年，中国品牌在IFA的形象往往是“性价比”。而2026年的IFA展台上，这套叙事正在被彻底改写，转而以技术定义者、场景构建者的身份登场。

图源IFA柏林消费电子展微信公众号

透过琳琅满目的新品与展区，中国电子消费品牌的变化清晰可见。

本届展会上，中国大家电头部品牌不再依靠单一爆款单品吸睛，而是以全品类套系、完整场景方案作为参展核心；清洁机器人集体告别吸力、续航的参数军备竞赛，从地面走向三维空间，爬上楼梯、潜入泳池、修剪草坪；AI不再是产品标签上的营销词汇，而是嵌入底层逻辑的决策引擎。

三个趋势指向同一个结论，中国品牌正在从产品出海转向能力出海，从参数竞争转向场景竞争。这场转变的深度和速度，值得每一个关注全球消费电子产业的人认真审视。

1、告别单品参数竞赛，家电品牌转向全品类、本地化比拼

如果说IFA 2026有一个最值得写进家电行业备忘录的变化，那就是中国大家电品牌的竞争单位变了，从“一台产品”变成了“一套方案”。

在现场，这个判断在头部家电品牌的展区中几乎都能看到呼应。

走进海尔在柏林会展中心的主展区，占据视觉中心的不再是某一台冰箱或洗衣机，而是一个完整的家庭生活模拟区。

厨房场景里的联动更能体现套系化的价值。

周末准备家庭晚餐时，多舱魔方冰箱内置的AI之眼2.0可以识别出里面的番茄、马苏里拉芝士和意面临近最佳赏味期，自动生成意式焗饭食谱，一键同步到嵌入式烤箱，定制烹饪方案。

整个过程里，冰箱不再只是制冷的柜子，烤箱也不只是加热的机器，它们围绕做一顿饭这个真实需求自然协同，用户只需要完成简单的食材处理。

搭载AI之眼2.0，滚筒内置摄像头配合九个传感器，洗前识别衣物颜色、材质与数量，动态调整洗涤方案。

图源海尔集团官网

在洗护场景中，Vision 15洗衣机会主动检测衣物的脏污程度与泡沫量，自动匹配水位和转速，洗完后联动烘干机设置对应的烘干模式，用户不需要再手动选择程序。

海尔不再卖一件家电，它在卖一个会自己运转的家。与海尔主打全屋空间适配不同，海信的展台更侧重客厅、卧室、厨房三大核心生活场景的体验升级。

在客厅场景里，全新的RGB-Mini LED电视嵌入整面电视柜中，边框与墙面齐平，完全融入家居设计。

图源海信微信公众号

它不再比拼峰值亮度的数字高低，而是把体验做进了细节里。环境光传感器感应到傍晚窗外的暮色渐沉，会自动调低屏幕亮度、柔化对比度；播放足球赛事时，AI画质引擎会自动提升运动画面的流畅度，让高速跑动的球员不会出现拖影。

卧室与厨房场景则藏着海信对生活细节的观察。卧室里的空调悄无声息地运行，通过毫米波雷达感知到床上的人已经进入深度睡眠，会自动调高两度温度。厨房里，“AI伴侣”套系让烟机、冰箱、烤箱形成闭环。

在电视硬件创新趋于同质化的今天，海信需要用电视的技术势能去撬动白电品类的增长，而白电品类的竞争壁垒恰恰在于场景整合能力和本地化理解力。

家电品牌的路径基本一致，电视仍然是门面，但门面之后，全品类产品矩阵和本地化深度定制能力，才是决定中国品牌能否在欧洲市场真正建立品牌认知的关键。

比如美的，针对欧洲市场拿出了针对性方案。针对欧洲厨房一体化设计痛点，美的推出BUILT-IN嵌入式套系Ispira系列，涵盖烤箱、电磁炉、抽油烟机、冰箱和洗碗机，在视觉上实现家电之间的整体协调；Tri-GreenApex洗碗系统将清洗、烘干与储存融为一体，能耗较欧洲最高A级能效标准降低约50%。

图源美的集团微信公众号

TCL同样不满足于电视展台上的视觉冲击。除了显示产品，TCL集中展示了电视、空调、冰箱、洗衣机等全系AI终端。TCL的路径很直接，电视积累的品牌认知和显示技术势能，正在被复用为全品类AI家电的可信度背书。

更深层次的变化发生在展台之外，中国家电品牌的出海逻辑正在从标准化产品输出转向本地化深度定制。

本届IFA上，多家中国企业集中展示适合狭小厨房空间的嵌入式家电以及高能效产品。这不是巧合，而是对欧洲市场的精准回应。

海尔的做法最具代表性。全球首创的四筒AI洗护智能体、适配欧洲嵌入式家装标准的标尺三筒洗衣机，精准承接了当地用户对分区洗护的真实诉求。Horizon冰箱针对欧洲“一周一次大采购”的习惯提供650升至706升的全系大容积选择，并配备独立制冰系统及即出式新鲜气泡水科技，满足囤鲜与品质饮水双重需求。

TCL热泵超级筒洗烘一体机同样适配欧洲洗衣习惯。纯平机身适配欧洲嵌入式橱柜，热泵节能，专为欧洲洗护习惯设计。

值得注意的是，包括海信、TCL在内的中国品牌出海之路，背后都有阿里旗下的跨境电商平台速卖通做支撑。作为本届IFA唯一的电商平台参展商，速卖通通过Brand+全域营销、AI运营、本地仓配等全链路一体化解决方案，成为中国品牌出海的基础设施。

IFA 2026给出的答案方向是清晰的，家电品牌出海单品竞赛的时代结束了，接下来的关键是对欧洲市场的精准把握的比拼。

2、清洁机器人走出地板舒适区，开启三维与全场景扩张

如果说大家电品牌的转向是“从单品到场景”，那么清洁机器人赛道的转向则是“从平面到立体”。

本届IFA上，科沃斯、石头、追觅、MOVA、云鲸等清洁品牌的展台呈现出一种集体性的空间扩张，扫地机器人不再是唯一主角，甚至不再是绝对主角。泳池清洁机器人、割草机器人、擦窗机器人，甚至爬楼梯机器人被摆上了同等重要的位置。

中国清洁品牌正在试图回答同一个问题：当一个家庭的地板已经被充分覆盖之后，清洁的下一站在哪里？

先看室内，参数竞赛退潮后，各家把精力放在了真实居住场景里的精细化痛点上，并将清洁边界从二维延伸至三维。

追觅的解法是用温度解决极端污渍。Aqua20 Pro Ultra Roller X Complete搭载了全球首创的180℃高温蒸汽清洁技术，依靠纯物理手段实现99.99%除菌除螨，配合75℃热水拖地与100℃沸水基站自清洁。同期展出的T16 Pro Steam高热洗地机在9.85cm超薄机身内集成了200℃高温蒸汽、90℃热水清洗与30000Pa吸力。

图源追觅科技官方微博

此外，Cyber X仿生六足履带式爬楼扫地机器人将清洁从平面升级到空间，可适应木质、大理石等多种材质的楼梯。

云鲸的路径不太一样。它在IFA前夜把十周年发布会搬到柏林，核心逻辑是以用户的真实使用需求为起点，再用技术一个一个解决。

本届IFA，云鲸展出的核心是FlowWash热活水履带拖地系统和NarMind全智能场景感知系统2.0。前者用履带替代圆形拖布，接触面积约为传统滚筒的7倍，履带转动时16个喷嘴喷出60℃热水，刮条同步带走污水；后者让机器从看见一个东西进阶到看懂一个场景。

值得注意的是，云鲸还把这两套能力同步下放到了中端产品线，同时展出了洗地机S3 Steam、吸尘器V50和除螨仪U50 Cube，覆盖从地面到床品再到缝隙的全场景。

相比于云鲸是在技术上做深，MOVA则是在做新。作为追觅旗下的生态品牌，MOVA以“The AI MOVAment”为主题，在超1700平方米的展台上发布了22款全球新品和15项新技术。

MOVA最引人注目的创新是TactiPercept“电子皮肤”技术。传统扫地机靠摄像头和传感器“看见”环境，MOVA则给机器增加了触觉，当它轻轻碰到墙壁，会减速并保持可控接触沿墙清洁；当它被卡住，触觉信息能帮助它自主脱困。

简单来说，MOVA给产品增加了一个感知维度，也意味着多了一层对真实物理世界的理解。

此外，MOVA还展出了处于研发阶段的Knot 80融合仿人机械臂，拥有11个自由度、15个关节，能识别不同形状、材质和朝向的物体并精准抓取。户外场景中，AstraX机械臂割草机搭载了96线3D激光雷达和可更换多任务机械臂。

从“电子皮肤”到仿人机械臂，MOVA不仅让机器人会走、会看，还要会摸、会拿、会操作。

除了室内，室外场景中泳池、庭院、窗户，几乎成了中国清洁品牌的标配战场。

追觅旗下户外庭院板块携DREAME、MOVA、NexLawn三大品牌亮相。割草机器人方面，旗舰DREAME A4 AWD Pro搭载OmniSense 4.0 360°3D全场景融合定位系统；泳池机器人A20新增双目AI视觉侦测系统与AI智能寻污模式，通过AquaSonar声通讯互联系统实现App远程调度。

科沃斯的地宝X12S、窗宝W3、GOAT T系列割草机器人及ULTRAMARINE L系列泳池机器人集中亮相，覆盖地面、窗面、庭院、泳池四大场景。

石头则全球首发RockAqua P1无缆泳池清洁机器人，搭载水下无缆自主清洁技术和ClearVision智能巡航识污系统；割草机器人RockNeo Q2 LiDAR搭载自研Sentisphere LiDAR环境感知系统；室内则展出了能自主爬楼梯的轮足式机器人平台G-Rover。

换个视角，若将中国清洁品牌放在一起看，方向趋同，但路径各异。

追觅的野心最大。本次IFA，追觅首次同台展示智能家庭、户外庭院、智能出行、具身智能四大主业，以全域感知系统、家庭通用模型和智能控制系统为三大技术底座，试图搭建一套能够理解家庭空间、调度多设备的机器人操作系统。

MOVA作为相对年轻的品牌，选择用速度换空间，在同一时间推出室内、室外多款清洁产品，以最快的速度覆盖最多的品类，抢占全场景清洁品牌的心智定位。

图源MOVA科技官方微博

中国清洁机器人品牌在IFA 2026上共同完成了一次叙事升维，清洁机器人不再被定义为扫地的工具，而是被重新定义为清洁管家。这个叙事的变化，为品类打开了远比清洁本身更大的市场空间。

但这条扩张之路也不会一帆风顺。泳池清洁机器人的渠道结构与扫地机截然不同，割草机器人的售后安装和季节性服务需求远高于室内产品，擦窗机器人则面临更严苛的安全标准。

从能造出来，能卖出去，再到能服务好，每一步都需要新的能力建设。

3、AI去概念化，重构中国家电消费品牌产品逻辑

无论是家电品类的套系协同，还是清洁品类的场景扩张，都离不开一个底层内核——AI。

本届IFA上，AI已经彻底褪去了营销标签的外衣，不再是展台上醒目的标语，而是藏在每个生活场景的细节里：它不会主动跳出来刷存在感，却在用户看不见的地方默默决策。

过去几年，“AI家电”往往意味着一个语音入口、一个手机APP。但今年，中国品牌的AI落地不再停留在语音控制、APP远程操控的初级阶段，而是深入到产品的全链路决策中。行业竞争的焦点已经从有没有AI功能转向AI能否真正解决用户痛点。

在大家电领域，AI正在从被动响应指令转向主动预判需求。

海尔智家的转变最具说服力。行业里常见的AI体验大多从设备能联网、语音能控制等单项功能开始，海尔则把这条路继续往前推。利用AI之眼2.0，先让AI产品学会感知和判断，再由设备与机器人组成AI场景。冰箱能识别食材种类、重量和温度，自动匹配合适的保鲜和解冻方案；AI洗护智能体能听懂用户的言外之意。

海信的布局同样在加速。本届IFA，海信智能伴侣级AI操作系统AIOS亮相。不同于传统电视系统被动等待遥控器指令，AIOS可感知家庭成员身份、时间、场景与潜在需求，针对不同人群和时段自动适配主页内容与功能。

图源海信微信公众号

更重要的是，AIOS打通了全屋设备，一句话联动空调调温、灯光切换、窗帘开合，电视成为家庭AI交互的中枢。海信先用电视做成家庭AI的第一入口打开认知，再用AIOS这根线把全品类穿起来。

TCL则提出“AI Inspired Life”理念。在显示领域，TCL将AI能力嵌入画质调校的底层逻辑，旗舰X11L的AI画质引擎可实时分析画面内容类型，自动匹配最佳色彩映射与对比度曲线，而非简单堆砌峰值亮度参数。在全屋场景，小蓝翼P7 Ultra空调搭载毫米波雷达感知睡眠体动，用AI主动调节温风速并生成专属睡眠曲线。

美的则将AI的落地推向了更深的层次。“智能大师”SMART MASTER是美的AI家庭生态系统的核心，其AI智能体支持140种语言、8米远场语音识别和0.4秒极速响应。

更重要的是，美的将AI能力拆解为四个可感知的智能体，Comfort Agent在用户归家时自动调节空调、加湿器并统筹洗衣相关设备；Health Agent根据冰箱食材推荐餐食并协调厨房设备；Efficiency Agent帮助家庭管理能源使用；Service Agent在设备出现问题时提供诊断和维护指导。四个智能体各司其职，让AI从抽象的大模型变成了可感知、可对话、可求助的家庭成员。

这种变化的本质，是AI从产品的附加功能变成了决策内核。海尔的UHomeOS大模型、海信的智能伴侣AIOS、美的的SMART MASTER本质上都是家庭场景的决策中枢，它们不控制单一设备，而是统筹所有设备围绕用户需求协同运转。

图源美的集团微信公众号

这种能力不是靠单一硬件的升级就能实现的，而是建立在对生活场景的深度理解与软硬件的深度融合之上。

在清洁机器人领域，AI则进化出了物理AI的新形态，让机器人拥有了自主决策的能力。

追觅本次公开的全域感知系统、家庭通用模型和智能控制系统三大技术底座就是典型的代表。以前的清洁机器人本质是按程序走路，按照预设的路径规划清扫，遇到污渍不会加重力度，遇到不同地面不会切换模式。而现在的物理AI，让机器人像人一样有了感知—决策—执行—反馈的运行链路。

具体而言，全域感知系统像眼睛，能识别地面材质、污渍程度、空间边界；家庭通用模型像大脑，判断该用什么清洁模式、多大的水量与力度；智能控制系统像手脚，精准控制滚刷、吸力与行走速度。

落到真实场景里，就是机器人不用用户手动选择厨房模式、地毯模式，产品走进厨房就知道加重力度、加大水量，自己走到地毯上就知道升起拖布、加大吸力。

这并非某一家品牌的单点突破，而是中国清洁品牌的集体进化，不同品牌基于自身的市场定位，把AI能力落地到了不同的细分场景里。

聚焦中端市场的MOVA，把AI优化的重点放在了狭小空间的导航适配上。本届IFA上其首发的TactiPercept触觉感知系统，针对欧洲公寓常见的椅腿密集、边角狭窄等场景，能更精准地识别易卡困区域并主动绕行，清洁效率比通用导航方案提升20%。

聚焦中高端家庭的云鲸，则在IFA期间全球发布了NarMind全智能场景感知系统，把AI能力聚焦在宠物家庭场景。它可以精准识别宠物粪便等特殊污渍并主动避让，同时自动识别地毯、地板等不同地面材质，实时切换拖布升降与吸力策略，适配欧洲家庭普遍养宠的生活特点。

另一边，科沃斯地宝X12S OmniCyclone搭载升级版YIKO AI智能体，学习房型特征和用户习惯；石头则将AI能力集中在割草机器人的AI智能建图算法和轮足扫地机器人G-Rover的自主攀爬楼梯能力上。

对中国品牌而言，技术速度仍是优势。但能否读懂欧洲每个市场的家庭习惯，将决定AI产品是展台亮点还是家庭必需品。

从全品类场景到三维清洁，从AI标签到AI内核，IFA 2026上的中国品牌，正在用行动回答一个问题，当中国制造不再是成本优势的代名词，当中国品牌开始争夺全球高端市场的话语权，这场转型究竟能走多远。

（本文头图来源于IFA柏林消费电子展微信公众号。）