观点

年轻人为情绪价值疯狂买单

最近几年,理性消费成为零售市场最大的趋势,年轻人青睐低价,对性价比投去更多眼光,高呼要把钱花在刀刃上。但令人奇怪的是,看上去更省钱的他们却十分愿意为情绪买单。、

现在,电商平台上有大量提供各种情绪释放的虚拟商品,比如“考试助威套装”“抚慰失恋”“解压玩具”等。与传统消费品不同,此类商品不少并不具体存在,却能提供明确的“情绪价值”,让年轻人很是上头。

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举个颇有知名度的例子——夸夸群,这就是情绪消费的典型体现,它的高知名度一定程度就来源于年轻人的广泛认可。另外还有一个名为“爱因斯坦的脑子”的虚拟服务产品,它更是某电商平台的年度十大商品之一。

在当下的快节奏生活中,这些情绪消费正带给年轻人想要的情绪体验。与此同时更多“非典型”的情绪消费,也在让年轻人乐于掏钱包。

比如香水,受趋势影响,过去几年国内的香水香氛行业年均增速超过20%,其中高端香水的增长超过30%,Inter Parfums、科蒂等国际集团的中国区业务实现大涨甚至翻倍。

品牌特卖电商唯品会平台数据显示,今年7月以来,平台上香氛、香薰灯、香薰精油产品销量同比增长均超过50%,大量年轻人激情下单。

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黄金消费同样可以称得上是一种情绪消费,有着“展示”和“保值”双重价值的它,既能满足年轻人消费的欲望,也带给年轻人更多安心。眼下黄金热度快速飙升,唯品会上近期即迎来销售小高潮,8月以来,该平台黄金戒指、黄金手链等商品销量分别猛增45%、90%以上。

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典型与非典型的情绪消费,悄悄成为主流消费之一,眼下这一重要现象就吸引了不少关注。中国消费者协会近期发布的报告显示,2024年,追求性价比之外,情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素,也将是今后一个时期的新消费热点。

甚至外媒也闻风而动,其中日本《东方新报》就在6月26日发布了原题为《为什么说“情绪消费”是中国新的消费趋势?》的文章。

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如今在社交媒体上,“情绪价值”一词早已有刷屏之势,年轻人开始重视精神世界,这实际为情绪消费早早埋下了伏笔,情绪付费顺理成章。

与此同时,如今年轻人更加关注商品提供的情绪满足和体验感受,实际也是因为消费水平的提高,大家对生活品质和幸福感的追求。Z世代和千禧一代作为情绪消费的主体,他们的消费正全面展示着社会进步和消费水平的变化。


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