圣商教育，又玩起了“局中局”

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

大部分人在成家之后，都会选择守着老婆孩子热炕头，过着安于现状的生活。当然也有少数人心中总有一股创业冲动，幻想着一夜暴富的美梦。不过成功从来没有捷径，尤其在纷繁复杂的当下甚至可能处处都是陷阱。

今年2月初，有消费者在黑猫投诉平台上控诉北京圣商教育科技有限公司（下称圣商教育）强迫消费、虚假宣传。当事人称在2018年经朋友介绍，交了2860元报名初级课程。没想到在听课的当天便被强迫交6万元的二级课程学费，没钱圣商教育可以当场进行贷款。

据悉圣商教育是一家专门为创业群体提供辅导的咨询公司。好的商业咨询公司是中小企业的推动器，不好的则会打着帮助口号，狠心收割创业者，圣商教育明显属于后者，这样的企业又怎能配得上“圣商”之名呢？

培训迷局

2010年以后我国教培市场全面开花，留学、K12、职业等各种培训机构应有尽有。在互联网、房地产领域浸淫多年的袁力察觉到了教育行业的巨大潜力，于2014年成立圣商教育，通过聘请专业导师，为企业提供战略管理、金融等相关服务。

说得更通俗些，圣商教育就是一家专门为中小老板服务的商学院训练营。众所周知，国内的老板们都很积极好学，以报课为乐。一方面可以学习商业知识，另一方面能结交人脉拓展资源。圣商教育因此逐渐发展壮大，甚至登上了资本舞台。

2016年控股新三板公司北京福乐维，2017年北京福乐维主营业务由饲料销售变更为管理咨询，证券简称也摇身变为圣商教育。2018年打包出售饲料业务，至此圣商教育完成了借壳蜕变。

2019年营收7.53亿元，净利润高达1.73亿元，业绩形势一片大好。在这一年里，圣商教育还拿下了中国TOP100商学院排名第30的好成绩，创始人袁力也被评为“2019年中国经济十大创新人物”之一。

然而天有不测风云，疫情的突然来袭让圣商教育褪去了光环。2020年营收3.32亿元，同比下滑55.92%；净利润5024.88万元，缩水超七成。随着疫情的持续，圣商教育业绩迟迟不见好转。

2021年出于战略发展规划，降低运营成本，圣商教育经过慎重考虑拟终止在新三板挂牌。不到5年时间就退出了资本舞台，圣商教育颇有些时运不济的味道，然而实际情况可能并非如此。

商学培训向来备受争议，交了几万甚至几十万学费打水漂的创业者不在少数，圣商教育在发展学员过程中同样陷入了舆论旋涡。例如2020年有网友爆料，圣商教育早期打着免费听课的幌子吸引消费者，然后再以原始股概念兜售3000元至6万元不等的投资课程。

新学员达到级别后，还可以通过拉人听课获得高额提成，许多退休老年人因此遭受蒙骗。2021年就有消费者在黑猫投诉平台发帖称圣商教育通过夸大投资收益诱骗其父亲购买理财培训课程。

与此同时，圣商教育的师资能力也受到了外界广泛质疑。2020年因在官网、公众号中介绍导师王玥为清华大学苏世民书院、清华大学五道口金融学院客座教授，被清华大学打假，以不正当竞争告上法庭。

2023年北京市海淀区人民法院作出二审判决，圣商教育在宣传内容上构成虚假宣传，赔偿清华大学经济损失10万元。口碑是教培企业的生命线，没有了好名声圣商教育自然在二级市场抬不起头。

白酒残局

创业成功都需要一个好故事，通过打着清华大学合作的名号，圣商教育俘获了一波又一波会员。但作为新三板公司，监管部门可不会惯着这些乱象。2019年因众多消费者反映认购原始股、会员入会等涉嫌传销行为，新三板监管部对圣商教育的业务模式、股票价格展开问询。

实际上作为一家公司，圣商教育在财务上有很多不合理的地方。例如2018年末其员工人数只有35人，却换来了4.76亿元的咨询收入；再比如，2019年圣商教育没有销售人员，但销售费用却高达9710万元。管理上的疑点重重，换来的是一次次警告。

2020年因年报信息披露不准确被证监会出具警示函；2021年因关联方不当占用公司资源，新三板对其实施自律监管措施。这就不难理解，为何圣商教育急于离开新三板。“灰色”发展模式注定会遭受监管的严厉拷打。

不过这并不意味着圣商教育就远离了资本，相反它以一种熟悉的方式重新回到了投资者面前。2022年9月港股公司奇点国际发布公告，以19.95亿港元拟向执行董事袁力、徐新颖等收购圣商创业全部发行股本。

而圣商创业其实就是圣商教育，通过借壳奇点国际，再次将管理咨询打包送上了二级市场。不过这次圣商教育又玩起了新花样：卖酒。2022年10月13日，奇点国际发布公告，将在贵州茅台镇斥资1000万元成立“贵州国峰”，和怀仁酱酒集团携手进军酱酒赛道。

为了迎合白酒战略，去年初奇点国际正式更名为奇点国峰，并聘请酒界老兵孙跃为公司副董事长。据悉孙跃曾在青岛啤酒、泸州老窖、肆拾玖坊身居要职，白酒市场经验极为丰富。

从培训转向酱酒，圣商教育好像找到了新发力点。只是如今白酒行业正处在深度调整期，连茅台都失宠了，奇点国峰的白酒生意自然不太如意。据2025年中期财报，其白酒销售收入1721.5万元，同比下降52.59%，营收占比仅为9.46%。

况且作为一个新品牌，奇点国峰的白酒产品还并不具备足够的知名度。例如去年发布的“胜酒”，虽然喊出了“喝胜酒，打胜仗”这句响亮口号，但在电商平台的销量少得可怜。

例如在京东商城，几款胜酒的销量均未突破1000。如果连线上市场都做不好，那么线下更不会被人所知。那么圣商教育为什么要执意做白酒吗？或许还是老套路：玩概念。

人心赌局

“站在风口，猪都能飞起来”，这是近年来互联网上最著名的“飞猪理论”。什么是风口？当然是热点行业。圣商教育的创始人袁力草根出身，做过发型设计师、卖过房，还干过互联网销售，在人生的每个阶段都精准把握住了风口。

有这样的创始人，圣商教育自然也没有错过任何“爆火”的机会。今年9月奇点国峰发布公告，以每股4.89港元发行9406.95万股为代价股份，收购一家深耕兴趣电商的AI技术公司。

至此奇点国峰的产业布局已经十分清晰，用教培用户引流，再拿AI赋能白酒、家电的销售。无论从哪个角度看，这都是一个完美的生态闭环，非常能打动投资者。但是不要忘记了圣商教育的母公司圣商集团可是个资本老手。

早在2019年圣商集团就宣称涉猎文娱、新零售、医疗和金融四大领域，年营业额超30亿，总资产35亿，管理基金规模120亿，全国渠道运营商5000余家，拥有一家港股上市公司汇银智慧社区，一家新三板企业圣商教育。

现如今圣商集团把零售、教育整合为奇点国峰，又开创了白酒新赛道，如果真如其所言，有那么多的运营商，白酒、零售的发展怎么慢如龟速呢？答案很简单，圣商集团的流量入口是教育，而咨询培训玩得是人心，并不是真心为创业者提供帮助，

例如对学员透露投资了蚂蚁金服、万达影业、蔚来、大疆、分众传媒等多家知名企业的原始股、孵化了60多家新三板公司等信息，来彰显自身的实力。再通过举办《资本利润》《创业思维》《九维财富》等一系列研讨会体现金融专业性。

这两招下来无疑会放大人性的贪婪，毕竟发大财是每个老板的愿望。所以前期很多会员禁不住诱惑，投资几十万元参与圣商集团的奖励股权。然而现实很冰冷，至今有些人连本金和收益都没有拿到。

仗着信息闭塞，圣商集团的套路还能奏效。现在则不同了，新一代的投资者精明务实，不会被夸大其词迷惑。于是圣商集团选择卖起了概念，拿酱酒、AI、RWA资产代币化这些新潮的投资来炒热自己。

此举可以发展一波新会员成为运营商，还能在资本市场讲出好故事，抬高估值。对于一些没有经验的创业者来说，新概念无疑意味着潜力，但考察一家企业还要看是否有“真”实力，不难发现无论是卖酒还是搞AI，圣商集团都是巧借外力，这样的企业何谈未来呢？

结语

在官网公司文化页面中，圣商教育写着“循人道，既得商道也”。创业培训本身是一件好事，但教培企业不应该毫无底线地扮演虚假人设，把创业者当成金币收割机。

揣摩人心，圣商教育是一把好手，但经商却没有走在正途上。如今经济下行，创业更加不容易，也希望投资者加强知识储备，擦亮眼睛，扼守贪心才能行稳致远。

【天眼查显示】北京圣商创业科技有限公司（曾用名：北京圣商教育科技股份有限公司），成立于2005年，位于北京市，是一家以从事食品制造业为主的企业。企业注册资本3030万元人民币，实缴资本3000万元人民币，并已于2024年完成了拟收购，交易金额3.4亿港元。