荣耀从独立到翻盘，折叠屏手机或成战略级产品

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

折叠屏手机自诞生以来，一直话题不断，而且随着消费者对其认知越来越高，其市场规模也在不断扩容。据IDC数据，2023年上半年，中国折叠屏手机市场出货量为227万台，同比增长102%。而据Counterpoint Research预计，到2027年，全球折叠屏手机出货量将超过1亿部，在高端手机市场所占份额将达39%。

与此同时，随着行业发展的不断深入，竞争格局也逐渐明晰。根据调研机构BCI数据显示，在2023年Q4季度的折叠屏市场份额排名中，华为以51.23%份额，蝉联国内销量第一。荣耀以15.54%排名第二，三星则是以15.23%排名第三，OPPO、vivo和小米紧随其后。

这一轮角逐中，华为以其科技实力，毫无争议地成为折叠屏手机市场的最大赢家，而荣耀则紧随其后，足以证明其独立于华为后的产品研发能力，以及市场开拓能力。

不过，在国产折叠屏手机品牌你追我赶的过程中，行业排名还有波动变化的可能。难能可贵的是，此前因为被华为剥离而不被看好的荣耀，正在释放其厚积薄发的爆发力，甚至让排名靠后的几个玩家“刮目相看”。那么，2023年的折叠屏手机市场发生了什么，2024年会有什么惊喜？

折叠屏手机市场被“激活”，荣耀惊喜不断

据观察，荣耀2023年交出亮眼成绩单，与其在折叠屏手机上的超前布局以及战略决心有关。作为脱胎于华为的品牌，荣耀显然早就受到华为布局折叠屏市场的“熏陶”。

早在MWC 2019展会，华为正式发布了旗下首款5G折叠屏手机——HUAWEI Mate X。据了解，该款产品采用华为自研铰链技术，实现鹰翼式折叠设计，实现一体化的完美折叠形态，折叠自如张弛有道，设计精巧浑然一体。此后，华为又陆续推出多款折叠屏手机并奠定其行业地位。

2020年，从华为剥离后，荣耀似乎也获得了华为的“真传”，并陆续发布新产品，不仅在智能手机整体市场上取得了不俗的成绩，更是持续发力折叠屏手机，并推出了多款经典产品。

例如，近日荣耀发布全球首款保时捷设计折叠屏Magic V2 RSR。据媒体解读称，该款折叠屏产品的问世，标志着全球先锋科技公司与奢华生活方式品牌合作达成新的里程碑。

也有业内人士认为，荣耀Magic V2 RSR保时捷设计，充分体现了双方在专业领域的深厚沉淀，也为未来更好的创新合作奠定了基础。

实际上，荣耀布局折叠屏手机，由来已久。在折叠屏手机刚刚问世时，由于技术较难，成本较高，所以售价也比较昂贵。彼时，只有三星与华为等少数品牌涉足。

例如，华为Mate X售价16999元，而三星Galaxy Fold售价15999元。而荣耀也在独立之后，就推出了旗下首款折叠屏手机荣耀Magic V。这款手机搭载了高通全新一代骁龙8移动平台，合上厚度为14.3mm，展开为6.7mm，重288g（玻璃材质后壳为293g）。其内屏还获得了IMAX Enhanced认证，也是业内首款获得该认证的折叠屏手机。该机开售后便火速售罄，受到了不少消费者追捧。

也正是在此类新产品的加持下，荣耀折叠屏手机Magic V2的整体市场份额不断攀升，并杀进头部阵营。第三季度，该款手机更是助力荣耀以28%的市场份额，夺得中国折叠智能手机市场出货量的第一名，与其去年同期折叠智能手机出货量相比，增长了17倍。

先进技术加持，荣耀一枝独秀

荣耀折叠屏手机的一路高歌猛进，离不开背后的“黑科技”加持。例如，近日，荣耀终端有限公司公布了一项折叠屏手机转轴的新专利——“转动机构和可折叠电子设备”。

据介绍，这一创新技术不仅解决了现有折叠屏手机阻尼力不稳定、开合手感不佳的问题，更为折叠屏手机市场带来一场全新的变革。

对于折叠屏手机的用户而言，手机重量轻、体积小可谓刚性需求，而如果同时能够保持较低的研发、生产成本，也将更有市场竞争力。而荣耀折叠屏手机在这方面的优势，更可谓“艳压群芳”。

据媒体报道，截至11月23号，荣耀折叠智能手机全年累计产量已经突破100万台，其中近8成是来自于荣耀在7月中旬发布的全新折叠产品Magic V2。

而这款经典产品，就是在产品尺寸方面，做到了“极致轻薄”，甚至打破并保持了2023年下半年折叠智能手机上市新品的轻薄纪录。值得一提的是，荣耀Magic V2还获得了权威科技媒体CNMO年度盘点的“年度超轻薄折叠旗舰”在获得市场高度认可后，荣耀也在产能方面不断提升，并让其智能手机的整体销量水涨船高。

据媒体报道，接连发布Magic V2、Vs2、V Purse，也助力荣耀成为2023年第三季度中国智能手机市场的销冠。要知道，2023年的折叠屏市场，也是强敌如云。

无论是华为Mate X3在万元以上超高端折叠屏手机，还是OPPO Find N2/N3 Flip引领的小折叠市场，都是荣耀不可忽略的对手。而在强敌环伺的折叠屏手机市场，荣耀能够在独立于华为后取得如此不俗的成绩，可谓得来不易。

而通过其市场表现可以看出，荣耀折叠屏手机的脱颖而出，得益于其先进的技术与设计理念，而且，在这样的理念与技术加持下，荣耀其在很大程度上攻破了消费者的核心痛点。

折叠屏市场日渐成熟，荣耀未来可期

任何企业的高速发展，都离不开行业大环境的推波助澜。荣耀折叠屏手机市场的爆发，除了自身的实力以外，也得益于其“进场”的时机恰逢其时，折叠屏手机整个行业产业链的不断成熟。

据观察，折叠屏手机的核心技术与零部件在于其折叠屏以及实现折叠功能的铰链等。在这两块核心部件方面，目前已有较为成熟的供应链，确保荣耀等折叠屏品牌手机的产量与出货量。

例如，在屏幕方面，国内头部制造商京东方、TCL等都是折叠屏手机的重要供应商。例如，此前媒体报道称，荣耀Magic V2的屏幕供应商为维信诺、京东方。

也正是因为折叠屏手机的持续畅销。上游的折叠屏手机厂商也保持着较高的出货量。公开信息显示，京东方是国内众多折叠屏手机屏幕的独家供应商。2023年年8月，京东方在业绩说明会上表示，公司折叠OLED面板占比较高，2023年全年业绩也将十分乐观。

除屏幕外，铰链亦是折叠屏手机中非常重要的部件，它连接了屏幕和机身。过去，由于折叠屏手机这方面的技术遇到了挑战，业界也对折叠屏手机的市场前景表示担忧。不过，前文提及的荣耀手机转轴等新专利，正在进一步解决消费者对折叠屏手机的使用体验不佳、售后维修困难等问题。

实际上，荣耀在解决这些技术问题方面，也一直不遗余力。例如，在Magic Vs上，荣耀引入了鲁班零齿轮铰链，并将铰链的支撑结构部分零件从92个减少至4个，同时还运用了镁合金、钛合金等新材料，在保证强度的时候，让重量降了下来。

由此可见，荣耀的技术水平高是保持其产品有着更高竞争力的因素之一。与此同时，带给消费者更佳消费体验的技术理念，也是荣耀不断突破技术瓶颈，超越同样的有力“武器”。

同样以折叠屏手机的续航能力为例。行业内，华为Mate X3堪称是轻薄典范，对电池也提出了极高的要求。而与Mate X3相比，Magic V2要更胜一筹，也必然需要在电池容量、体积、重量等方面突破过往的技术瓶颈。所幸的是，荣耀在电池方面刚好有着深厚的技术储备，而此类产品使用的青海湖电池，也实现了更高的电池密度，从而实现相同体积下，拥有更高的电池容量。

而且，这种优势，已经在荣耀Magic5系列上充分体现出来了。对此，荣耀CEO赵明也是信心十足。实际上，荣耀Magic V2的轻薄程度已经接近了直板机，所以赵明坦言，荣耀折叠屏手机，未来要打破直板机与折叠屏手机的边界，让消费者无法拒绝。

结语

作为脱胎于华为的智能手机品牌，荣耀的发展可谓一波三折，甚至其成长壮大的过程，也充满了争议之声。尤其是近期荣耀公开表示要对标苹果、华为，大有将与华为竞争的态度搬上桌面的意味，更是被媒体解读为，这是荣耀与华为主动“决裂”。

不过，正所谓在商言商。荣耀过去与华为关系纵然千丝万缕。但是此时双方早已明确，没有任何瓜葛。因此，荣耀以十分独立的角色去角逐市场，本来也无可厚非。

实际上，作为华为曾经引以为傲的子品牌，被美国“卡脖子”所伤后的华为，何尝不期待以荣耀为代表的国货品牌，能够为国货争光，甚至“青出于蓝而胜于蓝”？而华为决心自建芯片工厂、试图用鸿蒙系统构建商业护城河，也正是这样的格局使然。

所幸的是，人们都看到了独立后的荣耀，即使没有华为的庇护，也能羽翼渐丰，只待一飞冲天。但愿在未来前景可期的折叠屏市场，荣耀能成为昔日那个人人仰望的“华为”。