年轻人爱上物美价廉，扎堆“哈尔滨”和折扣店

2024年刚刚开始，“性价比消费”的风就吹遍了大江南北。年轻人扎堆在奥莱打卡，南方小土豆成群结队前往哈尔滨，所有的迹象都在表明：年轻人才是“人间清醒”。

哈尔滨和南方小土豆的新闻，最近可谓是刷屏了各大社交平台和朋友圈。南方小土豆在哈尔滨玩雪拍照，吃分量惊人的东北菜，也睡上了人生当中的第一次火炕。

元旦3天假期，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入均达到历史同期峰值。

在旅游平台上，哈尔滨的旅游热度环比上涨了240%，并且这股旅游热潮预计还将持续到春节假期。全国近期飞往哈尔滨的航线增加了十班以上，从四川、广西、深圳、江苏等地出发的南方小土豆，坐满了前往哈尔滨的航班。

为了留住这些南方小土豆，哈尔滨可以说是“不择手段”。饭店里冻梨开始摆盘，索菲亚大教堂出现了人造月亮和飞马踏冰，就连哈尔滨雪狐也被迫接客，神秘的鄂伦春族人也走出深山，迎接远方而来的客人。

哈尔滨火爆之后，有网友进行分析，有人说是因为哈尔滨的服务态度好，还有人说是因为哈尔滨的物美价廉，几块钱一大袋的水果，分量碾压南方的烤串，还有让南方小土豆惊呆的东北菜，这些都是哈尔滨爆火出圈的原因。

事实上，纵观最近一年的消费市场，就会发现一个现象：年轻人都喜欢物美价廉的东西，从去年的淄博烧烤到今年的哈尔滨，再到火爆的奥特莱斯，都是基于“物美价廉”而走红。

今年元旦的时候，长沙友阿奥特莱斯，假期前两日客流就突破了10万人次，同比增长55%，单日客流量平均超过5万人次。年轻人在奥莱购物打卡，在折扣区挑选自己喜欢的商品。

同时，被誉为“线上奥莱”的唯品会也涌入了不少新用户，大量年轻人在唯品会购买国货。近期唯品会平台上回力的销量同比增长了88%，鸿星尔克增长了78%，匹克增长了87%，95后购买的国货数量同比增长了2倍。

“反向消费”在2023年火了一整年，而在2024年的开头，“反向消费”又有了爆红的趋势。这届推崇理性消费的年轻人，不超前消费，不因为外部评价而改变自身消费习惯，只关注自我消费体验的自信，这才是真正的“人间清醒”。