清洁赛道新势力，米博凭“减法”突围？

在五四青年节这个特殊的日子，方太旗下的高端智能清洁品牌“米博”发布了新一代无滚布洗地机7系列。

5月4日晚，米博以“减法生活，净请7代”为主题，举办了新品发布会。在发布会上，从小红书翻红的董洁作为方太集团米博产品体验官，将一款“懂我”的清洁产品的魅力全方位地展示给消费者。

董洁以“董生活”系列视频和直播，引发了大量陷入“内卷焦虑”的年轻群体的共鸣。而她自在舒适的价值观，也与米博一直强调的“减法生活”理念相契合。

当最懂减法的品牌遇上最懂减法的明星，米博的创新创造熠熠生辉。

一、用创新做“减法”，重构用户价值

在日常生活有限的空间里，清洁家电集成化是大势所趋。消费者需要一款简单但功能全面的高端清洁电器，将他们从繁琐的家务劳动中解放出来。

因此，洗地机、吸尘器、扫地机器人等智能清洁产品逐渐成为家电赛道的黑马。其中，洗地机正在成为清洁电器行业高速发展的主引擎。根据奥维云网数据，2022年洗地机市场全年零售额达99.7亿元，同比增长72.5%，增速远超清洁电器行业4%的整体增速，预测2023年市场规模或将达到132亿元。

在这一趋势下，越来越多品牌开始布局洗地机这一细分品类。据媒体报道，入局洗地机的品牌已从21年的142个增长到22年的206个，SPU数量从21年的696个快速增加到22年的1352个。

然而，传统的洗地机，一般都是采用绒布滚刷或者PVC硅胶地刷来清洁地面，但这两种滚刷都有各自的缺点。绒布滚刷容易沾污、缠绕毛发、发霉发臭，需要经常更换和清洗，而PVC硅胶地刷虽然不沾污、不缠绕毛发，但是清洁效果不佳，不能有效去除顽固污渍和灰尘。而且，传统的洗地机还有一个共同的问题，就是清水和污水容易混合，导致清洁效果下降。

如何解决这些痛点？这将成为品牌从洗地机领域脱颖而出的关键。

对此，米博选择从消费者的使用场景需求出发，用创新科技为清洁电器做“减法”，为亿万家庭提供洁净舒适的新生活方式。2022年，米博无滚布洗地机上市，该产品使用四个3叶PVC胶刷头来代替传统的滚刷结构，避免了沾污、缠绕毛发、发霉发臭等问题。同时，由于“无滚布”的设计，米博洗地机避免了很多滚布类洗地机容易出现的清洁不彻底、漏水等现象，提高了清洁效率和效果。

当年618首发后，米博无滚布洗地机就闯入了多个电商平台TOP5的位置，受到了市场和消费者的认可和好评。

与此同时，米博没有停下技术研发和产品升级的脚步。秉承方太集团的创新理念和品质追求，米博以“无滚布”为核心技术，向着更优质、更智能、更便捷的方向不断前进。

今年五四青年节，米博新一代无滚布洗地机7系列正式亮相。这款产品是200位研发工程师加上超1亿研发费用投入，积累150项专利所形成的杰作。

相比上一代无滚布洗地机，无滚布洗地机7系列采用了无滚布2.0弹力增压地刷平台和全新水气旋超净洗技术。其中，弹力增压洗地平台是米博在汽车避震悬架的启发下开创的新技术。该平台通过弹性结构对洗地过程增压，形成弹性压力对地加压力10N，让清洁能力进一步提升。

值得一提的是，米博将新一代洗地机分为Q7与V7两款产品。而透过Q7与V7，我们可以看见米博为用户而生的产品设计理念。

基于全屋与轻量的不同定位，Q7、V7可以满足不同用户在不同生活场景和家庭结构、家庭阶段的不同需求。据了解，V7针对年轻消费群体设计，实现了更轻便的体积、更简洁的操作；而Q7则满足了标准家庭的日常使用需求，配备更为丰富的功能，包括1个洗地刷头和3个干式刷头的配置与更长的续航时间。

此外，从米博选择董洁作为产品体验官这件事上，我们也能看出米博与众不同的品牌态度。

董洁的直播人设，是优雅恬淡、积极乐观的“精致妈妈”。在视频与直播中，她展示了追求高品质生活的人生态度。

米博选择董洁，必然是因为二者的品牌态度与人生态度相契合。优雅恬淡、积极乐观的人生态度，对应着米博不急于求成，追求高质量发展的品牌态度。

而重视创新、慢中求胜，也是米博占据年轻消费者心智，在清洁电器市场后来居上的智慧。

二、以创新基因，重塑中国家庭的清洁方式

毫无疑问，清洁电器行业正在告别野蛮生长，步入强者愈强的下半场。

2023年中国家电及消费电子博览会（AWE2023）上，清洁电器是最受关注的“大网红”。无论哪个场馆，都有清洁电器产品的身影，而清洁电器又十分适合现场体验，尤其是洗地机，清洁效果如何一“推”便知。

这一现象的背后，是洗地机市场正在快速成熟。在智能清洁领域，洗地机的渗透率自2019年的0.4%提升至2022年的31%。

当然，这也意味着品牌之间的竞争将逐渐加剧，只有更高端智能、更懂用户的品牌能实现可持续的发展。根据《腾讯×GfK生活家电行业洞察白皮书2022》，有着健康、智能、便捷等集成属性的清洁电器，更能赢得有消费能力和追求品质的新兴消费群体的青睐。

米博的优势在于，它拥有方太集团近30年的技术积累，虽然成立时间不长，却有望实现技术复利。比如，米博无滚布洗地机的“水气旋超净洗技术”，就传承和借鉴了方太油烟机、洗碗机的核心技术。用水气旋的高能流体冲洗和高速无滚布地刷擦洗结合清洁方案，取代传统洗地机的滚布拖擦清洁方案，米博解决了滚布发臭、二次污染、清洗困难的问题。

同时，方太集团的创新基因，也根植于米博的品牌文化中。正如米博总经理李涛所说：“米博作为脱胎于方太集团的高端品牌，在洞察中国家庭需求变化和本质基础上，更加明确未来的走向：以‘新健康’为目标、‘新品位’为价值取向、‘新科技’为核心竞争力与实现路径，为中国家庭带来‘新生活方式’的解决方案。”

因此，在上一代无滚布洗地机取得成功后，米博选择继续加大研发，始终将产品创新和技术升级视作品牌发展的主要动力。随着新一代无滚布洗地机7系列清洁力提升、清洁场景拓展，用户可以更加简单的清洁全屋，也可以用更多时间追求自在舒适的生活。

总之，米博一直致力于帮消费者做日常清洁的“减法”，做生活舒适度的“加法”。而米博重新定义的清洁方式，也赢得了追求“好好生活”的年轻消费者的认可。

青春正逢盛世，奋斗恰如其时。在五四青年节这个特殊的日子，米博以实际的技术迭代，向市场展示了一个“懂生活”的洗地机品牌，将如何与消费者共同奔赴美好生活。

文章来源：松果财经（公众号:songguocaijing1）旨在提供活泼、深度的财经商业价值解析，做一个有态度的行业观察者！