骆驼的进阶之路：从中国户外领先者到全球户外品牌？

近几年，骆驼凭借高性价比、多功能性、时尚感等特点，赢得了年轻消费者的青睐和信赖，成为中国第一户外品牌。在浪潮汹涌的新消费时代，骆驼拥抱主力消费群体、抓住户外风口赛道的骆驼，定位户外生活方式平台快速崛起，也给这个名字赋予了新的含义。

那么，骆驼又是用什么“俘获”了当代年轻人？它又是如何成为中国户外品牌的领先者，并开启海外市场的新篇章呢？

一、引领新风尚，深受年轻人喜爱

据了解，去年双十二，户外品牌骆驼旗下的冲锋衣、工装鞋、休闲皮鞋、时装靴以及多种户外露营装备，帐篷、睡袋、天幕7项品类实现了全网销售第一，与此同时，骆驼官方旗舰店也斩获双12户外类目销售第一。

而在超3亿的骆驼品牌的全球用户中，Z世代、90后占比超85%。成为了当代年轻人最喜欢的户外运动品牌。

那么，骆驼为什么能够受到年轻人的喜爱呢？

一是骆驼的产品设计契合了当代年轻人的审美。它的产品设计不仅注重功能性和舒适性，也兼顾时尚感和个性化。而且，产品色彩丰富多样，款式简约大方，既能满足不同场合和季节的搭配需求，也能展现出年轻人的活力和风格。另外，骆驼还借助明星、IP，通过建立圈层文化，来吸引年轻人。例如，CMEL骆驼曾携手热血IP《机动战士高达》将热血动漫与潮流户外融合，重塑具有代表性的潮流新标识，引发了年轻人的共鸣和关注。

二是骆驼能够满足年轻人的多元化需求。随着生活水平的提高和消费观念的变化，年轻人对户外运动和生活方式有了更多的探索和尝试，他们不仅想要体验自然的美好和挑战，也想要享受户外带来的乐趣和社交。骆驼作为一个全品类覆盖的户外品牌，能够为年轻人提供各种各样的户外装备和服务，让他们可以随时随地享受户外生活。

三是在传递年轻人的态度和精神方面。骆驼以“探索自然与自我”的品牌理念，激励着年轻人去追求自己的梦想和目标，去勇敢地面对困难和挑战，去发现自己的潜能和价值。

那么，作为一个有着近百年历史的传统国货品牌，骆驼又是经历了什么，才成为了中国第一户外品牌的呢？

二、深耕产品，转型成为中国户外行业领先品牌

骆驼自1930年创立于天津，靠着制作皮鞋起家，从皮革制品到运动休闲服饰，从单一品类到全品类覆盖，从国内市场到国际市场，从线下渠道到线上渠道，从传统营销到新媒体营销……它为适应时代变化和消费需求，不断地进行自我革新和转型升级，逐渐发展成为中国户外领先品牌。

值得注意的是，在骆驼发展转型的过程中，离不开它在产品打造上的不断尝试和深耕。

一方面，骆驼在产品上更专注于全面，致力于为消费者打造一站式购物平台。相比垂直的户外品类品牌，2000年就开始涉足户外领域的骆驼，产品的覆盖面更广，也更加丰富齐全，并且将户外领域根据专业度细分为“城市户外”和“专业户外”俩个大品类，能够让不同类型的户外消费者在骆驼平台实现一站式购物。

另一方面，骆驼始终坚持产品创新，在国内外建立了多个独立研发生产基地的骆驼，远销20余个欧美国家。骆驼的很多产品如冲锋衣、登山靴、帐篷都有自主研发专利，打造出符合人体工学和中国风格的高品质产品。例如，CAMEL骆驼专业级冲锋衣“珠穆朗玛”系列，除了超强的防护性能以外，最大的卖点是搭载了ENFO叠加态技术，极轻极柔却能隔绝严寒。

综上所述，骆驼通过打造一站式购物平台、持续坚持产品创新，成功转型为户外生活方式平台，引领年轻人探索自然与自我，逐渐发展成为中国户外领先品牌。而对于现阶段的骆驼品牌来说，走向海外也是其发展的必然之路。

三、走向全球，中国骆驼再进阶

“CAMEL骆驼”始终认为中国品牌在国际市场上也拥有巨大潜能。而也在今年，骆驼提出了打造“全球户外品牌”的目标，今年也必将成为其实现全球户外品牌战略、升级户外生活方式平台的关键之年。

在打造全球户外品牌的道路上，除了自主品牌的出海战略，骆驼积极入驻跨境电商平台，自2014年开始，骆驼就已陆续在速卖通、eBay、亚马逊及一些自营B2C展开了跨境业务。在2015年开始便计划在美国和印度这两个目标市场设立分公司，并选择本土电商平台作为销售渠道。这样可以保证从前端到后端的本土化，也能长远的发展品牌。

另外，为了更好地适应不同国家和地区的消费需求和习惯，骆驼还进行了本土化的运营和营销。例如，在欧洲市场，骆驼采用了“CAMEL CROWN”的英文名字，并推出了更符合欧洲人审美和品味的产品设计；在东南亚市场，骆驼与当地的电商平台合作，开展了多种形式的促销活动，提高了品牌的知名度和销量；在中东市场，骆驼与当地的户外协会和社团合作，举办了多场户外体验活动，增强了品牌的影响力和口碑。

总的来看，骆驼以双线并行的方式，既保持自主品牌的核心竞争力，又借助国外品牌的势能与基底，实现了全球化布局和高端化定位，展现了中国品牌的实力和魅力。未来，骆驼将会深度参与全球户外市场的竞争，朝着科技型户外生活方式平台的愿景迈进。

来源：松果财经