天猫国际发布2023年新策略：好货好价，进口内容化升级

出境游的重启正为进口市场带来新机遇，吸引更多海外品牌加码跨境电商。

5月15日，天猫国际在2023全球合作伙伴大会上公布了新业务策略，聚焦“好价、好货、好逛、好服务”，以更好地服务进口用户。

随着出国旅游购物，边逛边打开淘宝比价下单的消费习惯的养成，怎么给消费者提供最具竞争力的进口商品价格，是今年天猫国际新策略。进口商家为消费者提供“正品超值”的进口商品，将会获得搜索、百亿补贴等公域渠道流量加持。

（淘天集团品牌业务发展中心进口事业部总经理董臻贞）

在进口商品的供给上，继续坚持“造新”，引进更多全球进口好货。比如纯净美妆，进口自行车，网球、滑雪等运动装备，摩托车装备配件、路亚垂钓等全球流行的趋势商品。

“今年是出境旅游和进口消费的大年，随着出国旅游的消费者越来越多，进口消费势必会迎来更大的增长。”淘天集团品牌业务发展中心进口事业部总经理董臻贞表示，丰富的进口商品，需要以更有趣生动的方式向消费者传递。

如何帮海外品牌和新品讲好故事，把他们高效介绍给中国消费者，内容化是关键。天猫国际将从进口商品的“货架”转变为打造全球生活方式展示的“世界之窗”，让消费者在这里更好逛。

（海外商家的直播间是粉丝互动地、新品首发场）

其中作为粉丝互动地、新品首发场，海外商家的直播间是内容化发力之一。天猫国际重点扶持打造内容型店播标杆，首批入围的直播间会获得60W专属流量扶持，1对1辅导和公域流量支持；天猫618前启动“了不起的店播”商家店播挑战计划，让进口直播间更加百花齐放。

发挥全球资源，天猫国际将加速布局海外达人生态，让生活在海外的博主、达人，用镜头带着消费者全球原产地溯源、海外直击探店、种草海外的生活方式。“他们就像海外品牌与中国消费者之间的‘翻译器’和‘传送门’，让人们更具象感受海外新品。”

值得一提的是，为更好服务进口用户，天猫国际全新推出超级用户专属俱乐部“PURPLE CLUB”，为最资深进口用户提供专享折扣、定制服务、跨界权益等。同时将天猫国际进口超市全新升级为“天猫国际自营全球超级店”，消费者可享爆款“硬核补贴”、全球次日达、送货上门等优质体验。

此外，适逢天猫618前夕，天猫国际公布系列海外商家支持举措。为海外品牌提供更多元的经营阵地，为新品牌提供有史以来最强劲补贴，让已经入驻的海外品牌，和初入中国市场的新面孔，都能获得高质量经营。

数据显示，作为海外品牌入华的首选平台，目前天猫国际有超过4.6万个全球品牌，过去一年引入8000多个新品牌，上线400多万款全球新品，进口陆冲板、滑雪、骑行等海淘新趋势品类的销售额翻倍增长。