探路AI2.0 阿里妈妈技术创新“生成”品牌经营新蓝图

3月30日，阿里妈妈举办2023全球品牌经营大赏暨m awards颁奖盛典，会上不仅揭晓了2023 m awards各项年度经营大奖，同时公布了阿里妈妈核心技术升级，序列化智能投放技术全面亮相，利用最新的AI技术为新一年品牌经营“生成”新蓝图。

先进的数智技术是阿里妈妈更科学服务商家的核心能力，最近对话式AI等内容生成类应用火热，而新一代AI技术在阿里妈妈的产品中也得到了持续应用。此次发布的阿里妈妈序列化智能投放技术，即MTA+（消费路径全域全旅程归因技术）、ACE+（内容化智能营销快车）、SDH（营销隐私计算平台），就是依赖阿里妈妈长期积累的超级算力、全域知识和数据安全体系，实现了新一代AI技术的快速集成，助力商家经营的确定增长。

（图为：阿里妈妈首席AI架构师长恭介绍序列化智能投放技术）

“以MTA+为例，它的功能类似于‘导航’叠加‘辅助驾驶’，在商家投放前提供精准“导航”服务，给出渠道间的优选组合。在商家投放过程中，结合客户的实时需求和效果反馈，动态调整投放策略，提供实时的‘辅助驾驶’能力。”阿里妈妈首席AI架构师长恭介绍，“序列化智能投放技术有助于商家进行有序的组合投放，实现全域经营力的提升。”

除了技术升级，阿里妈妈也正在推进产品革新，帮助品牌一站式解决全域效果投放和品牌投放，未来商家可以更高效、精准地制定经营策略。“把复杂留给系统，把简单交还给客户，是我们产品升级的最终目标。”阿里妈妈广告产品中心总经理渊穆介绍。

m awards各类奖项也在当天揭晓，海尔、Fila等48个案例获奖，141个案例获得优胜奖。“今年的获奖案例更加聚焦经营的科学性与技术性，这与阿里妈妈从去年提出的‘经营科学’理念不谋而合。”阿里妈妈市场部总经理穆尔表示，阿里妈妈也将持续升级各项能力，让每一份经营都能获得确定性回报。