夏日第一网红小龙虾:心好累,你们都要花式蹭热度!(小龙虾营销最全盘点)

在这个漫长又闷热的夏季,一盆肥美饱满、鲜嫩多汁的小龙虾,绝对是宵夜必备!什么?吃小龙虾的时候,你还敢玩手机、打农药?回过神来,桌上的小龙虾只剩壳啦!

在这个漫长又闷热的夏季,一盆肥美饱满、鲜嫩多汁的小龙虾,绝对是宵夜必备!什么?吃小龙虾的时候,你还敢玩手机、打农药?回过神来,桌上的小龙虾只剩壳啦!

夏日第一网红小龙虾:心好累,你们都要花式蹭热度!(小龙虾营销最全盘点)

近日,“红红火火”的小龙虾摇身一变,成为湖北潜江某学校的专业。首批录取了86名新生,在两年或三年内,学习60—100道虾菜的制作。

学生们上课炒虾、下课吃虾、课余捞虾,毕业之后就是小龙虾界的王者啊!

得知这一消息的网友们纷纷表示:“都怪自己毕业太早,不然可以一口气读到博士后!”

作为夏日第一网红的小龙虾,不仅红在餐桌上,还是各大电商、外卖平台跨界合作的宠儿,更是微信朋友圈深夜“放毒”的代言人。


夏日第一网红小龙虾:心好累,你们都要花式蹭热度!(小龙虾营销最全盘点)


榜妹吃着小龙虾,来和你们聊聊各领域如何花式蹭“小龙虾”的热度。

跨界推出小龙虾菜品

小杨生煎


去年,小杨生煎推出了“小龙虾生煎包”。上市两天后,就登上微博热搜,不少人慕名而来吃这个“新晋网红”。


夏日第一网红小龙虾:心好累,你们都要花式蹭热度!(小龙虾营销最全盘点)


一夜之间,身边的人不是在吃龙虾生煎,就是在去吃龙虾生煎的路上。一口汤汁一口龙虾肉,是不是幸福感爆棚呢!

周黑鸭

今年6月,面对绝味、煌上煌等鸭脖界巨头的竞争,周黑鸭率先进军小龙虾,推出“聚一虾”。主打高端路线,使这一跨界菜品成为了小龙虾界的“奢侈品”(好好说就是价格高……)。

必胜客

夏日第一网红小龙虾:心好累,你们都要花式蹭热度!(小龙虾营销最全盘点)

这个夏天必胜客才是要搞事情!对于一个懒癌入骨的人来说(比如榜妹),如果吃小龙虾不用剥壳,那样的人生才叫完美!没有想到这个心愿竟然在必胜客得到了满足!


必胜客推出麻辣小龙虾披萨,比萨饼底搭配麻辣龙虾肉,榜妹的口水要留下来啦~

当“丧文化”遇上小龙虾

“干了这杯小确丧,丧着活下去”的丧茶营销,切中年轻人的心理,被疯狂追捧。丧茶之后,丧龙虾也来了。


四个90后长沙广告妹纸将“丧”元素注入龙虾店,成功打造出全国首家“丧里丧气”的龙虾店。

“苦+辣”的搭配,不知道小龙虾是什么freestyle?(这么丧的文案,也是real扎心了……)

你若安好,备胎到老

拥抱太阳,越晒越黑

多吃点没事,反正没人看你

最初的梦想紧握在手中,太用力,捏碎了

体重,不会因为少吃一块肉变轻

人在吃,秤在看

九点以前没人约,九点以后也是一个人

别忙着上厕所,这顿你买单间歇性踌躇满志,持续性混吃等死

互联网巨头扎堆售卖小龙虾

2017年5月25日,实体门店“天猫小龙虾馆”在北京簋街开业。因穿红衣可免费吃虾,簋街一度被“红衣吃虾群众”攻陷。

但让簋街虾友伤心的是,“排队也吃不上啊”!

为解决吃虾难题,开启“线上线下新零售吃虾大法”,在淘宝搜索“天猫小龙虾馆”,同样可以下单购买。北上广深等城市的虾友11点前买,还可以实现当日达的福利。


在吃虾的同时,相信大部分的吃货朋友会陷入这样的困扰中:哪一家龙虾店更好吃、吃个龙虾为什么要跑那么远等。不过,在“京东众筹龙虾节”面前,这都不叫事儿!

6月30日到7月2日,京东推出“京东众筹龙虾节”活动,实惠的价格就让虾友们吃到小龙虾,喜欢哪种小龙虾就秒杀哪种!

电商大战怎能少的了苏宁,7月11日,苏宁超市推出小龙虾超级单品日——“虾吃虾喝”。据报道,价格居然比京东还便宜!(这样的价格竞争,多多益善!眯眼~)

网易严选也意外地把小龙虾作为开启夏季促销的武器。在严选向来简约的文案设计中,身躯火红的小龙虾有种意外的冲撞力。


“吃货”的跨界小龙虾创业

夹克的虾

“夹克的虾”是由三名互联网公司的超级吃货所创立,他们善于运用互联网思维,通过朋友圈赠食来传播,快速累积了一批用户,俘获众多食客的胃与心。

为了更好的解决宵夜订单的配送,和滴滴合作,利用滴滴运营的低峰时间配送宵夜,在北京满足“五环内1.5小时送达”的需求。这样的营销创意本身就具有很强的话题性和传播力。

卷福小龙虾

卷福小龙虾的爆红,来自于蒋政文和张嘉佳之间的“基情故事”。一个是营销操盘高手,一个是著名网红作家,以友情为名创立“卷福”品牌。


记得某次采访中蒋政文说:“卷福的核心内涵讲的是友情,卷起来的小龙虾才是好虾,所以,小龙虾是弯的。”卷福和华生的感情跟小龙虾匹配,也跟他和张嘉佳的友情契合。(榜妹燃起了熊熊的腐女之火)

他们推出了一系列的活动来推“卷福小龙虾”:

2015年5月,京东众筹上线名为“帮张嘉佳实现小龙虾梦”的项目,筹资包括小龙虾、卷福玩偶和相关图书;

2015年6月,蒋政文写了一篇万字长文,讲述他和张嘉佳20年的故事,其精华就是三里屯酒吧相约卖小龙虾;

几天后,张嘉佳发布长微博《我的小龙虾编年史》,正式宣布与老友蒋政文“开始卖小龙虾了”。

据《中国小龙虾产业发展报告(2017)》显示,去年,我国小龙虾总产量为89.91万吨(含捕捞产量),已成为世界最大的小龙虾生产国。但值得注意的是,其中仅有2.3万吨用于出口,用于国内消费的竟有87.9万吨,占比97.8%。


这样的火爆程度,当然各个领域都要来蹭我们“夏日第一网红”的热度啦。国内吃货们对小龙虾的消化力量,绝对超神!

夏日第一网红小龙虾:心好累,你们都要花式蹭热度!(小龙虾营销最全盘点)


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