从亏损到盈利,永乐文化挂牌新三板,布局泛娱乐

文丨伊丽莎白酱

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7月7日,成立于2003年的北京春秋永乐文化传播股份有限公司(以下简称:永乐文化)挂牌新三板,成为中国票务行业中第一家登陆资本市场的公司。

根据公告显示,永乐文化2013年度、2014年度、2015年度营业收入分别为3841.66万元、4671.45万元、1.87亿元;净利润分别为-1687.86万元、-2248.49万元、2030.3万元。

永乐文化前身为永乐票务,2014年进行了全面的改革,发展成为用了文化集团。在永乐票务之外,陆续建立了永乐演艺、永乐影业、永乐体育、永乐韩国、永乐经纪、永乐科技和永乐金融等子公司。目前,永乐文化在国内共有13家分公司,并在海外设立了多个机构。

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公司的主营业务是票务代理、项目投资、发行服务以及系统研发和销售。根据公告显示,2013年度、2014年度及2015年1-10月,公司主营业务收入占营业收入比重分别为75.94%、97.41%、99.39%。

永乐文化主营业务年度收入及占比

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四大主营业务

永乐票务营销平台是集项目营销策划、宣传推广、数据库营销为一体的文体娱乐项目票品销售的网络平台。票务代理收入一般来自8%-15%的佣金收入、广告费用、信息服务收入、现场服务收入等。

根据公告显示,永乐文化的营销网络已遍及中国主要的一二线城市,覆盖全国范围内多达38个大型现场娱乐活动的主要市场,拥有超过5万场现场娱乐及体育项目票务运营经验。全国范围内已有超过500家场馆使用过永乐的票务营销平台。同时,永乐文化与百度、美团等知名渠道运营商保持合作关系,总票房收入超百亿。

永乐的投资主要集中在现场文化演艺项目、影视投资以及体育赛事上。盈利主要包括投资收入、赞助商广告收入以及票务总代理收入。

演出类投资部分项目

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在文化演出、体育赛事投资上,永乐的投资主要用于保障演出活动的顺利举办,为公司票务代理等基础业务的稳定开展奠定基础,同时拓展收益环节。而在电影投资业务上,会根据全方位的评估,选择参股投资或项目资金投入,获得如票务总代、IP持有、票房分成、宣发全案、衍生开发等全方位权益,是属于影视文化行业业务模式的一种。

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永乐发行服务的业务范围包括电影的宣传发行、营销推广、票务平台支持及数据分析等。此外,发行服务还利用B2B+B2C的平台集成优势,实现以用户需求投射市场需求的娱乐运作模式。目前,主要从事电影事前宣传、电影院排片、现场的发行服务等。

在发行阶段,通过收取发行服务费获得盈利,服务费既可以是固定金额,也有可能在固定发行费用外,收获1%-10%不等的票房分成。

关于系统研发,永乐研发了全平台化的票务销售与管理平台,为剧院、场馆和景区等提供专业的票务解决方案。至今已服务过国家大剧院、故宫、北京国安足球俱乐部等不同领域的单位,并成功应用于京东票务、百度票务等电商平台票务版块。

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泛娱乐生态布局

从票务业务出发,现在永乐主营业务已经涉及到了演出、影视、体育等细分产业,但从近年来的投资动向也不难看出永乐对布局泛娱乐的野心。

近年来,永乐文化投资了《进行脱口秀》剧场版、《长江七号超萌特工队》等影视文艺作品,和马拉松等体育赛事,还参与了《火星救援》、《小黄人大眼萌》、《十万个冷笑话》等影视作品的发行。在IP开发方面,永乐拥有《我欲封天》、《全职高手》、《九龙城寨》、《天后进化论》等知名网络小说的舞台剧运营权或全版权开发的权利。

此外,在公开转让书发布后,永乐还连续发布了5份对外投资公告。

在体育方面,永乐文化拟注册成立全资子公司北京春秋永乐体育发展有限公司,该公司将主要致力于篮球、足球及田径类体育赛事的品牌运营;与刘博宇、范亚庸先共同出资设立北京冰雪嘉华体育发展有限公司,该公司主要致力于冬季滑雪赛事的品牌运营;与乐视体育文化产业发展有限公司、张海共同出资设立北京乐加乐体育有限公司,该公司主要致力于体育赛事活动营销推广及落地活动承接。

在文化方面,永乐文化拟100万元收购吴越持有的上海隆越影视文化传媒有限公司 100%的股权,同时公司拟对隆越影视增资100万元,将隆越影视的注册资本增加至367.5万元。

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一些列的投资公告无不显示出永乐试图完善泛娱乐布局,从而增强市场竞争力。而2015年贾跃亭旗下乐视投资管理(北京)有限公司和香港上市公司蓝港互动(08267)关联方蓝港在线(北京)科技有限公司成为了永乐文化的重要股东,也将为其带来有效的泛娱乐资源。

竞争激烈的票务领域

说到布局泛娱乐的票务公司,微影时代也可谓是发展较为全面的竞争对手之一。

背靠腾讯资金和流量资源,微影时代从票务切入,全面拓展产业链上下游业务,目前已经初步形成了以电影、演出和体育三大业务为核心的格局。而且与永乐相似,也是以三大领域为核心,深入布局产业链内容CP/IP、发型营销、渠道/场景消费的全产业链。

因此票务领域公司的竞争就已经非常激烈,在电影领域有微票儿、猫眼电影,在演出领域有大麦网,在体育领域虽然是领先的体育售票平台,但也有获得微影时代投资的体育之窗作为对手,想在混乱的票务领域坚守阵营,需要多元化的方式和差异化竞争。

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根据公告显示,永乐的竞争优势在于在票务代理行业的领头地位,差异化优势在于品牌、平台优势和票务系统研发能力,能有效借助平台集成优势,形成完整的业务生态链条,实现影视、演艺、体育、音乐、游戏等文体行业间的业务和资源融合,实现优质IP共享、渠道互通,全力打造影视娱乐运作新模式。

但是永乐的这一套逻辑真的能帮助它在票务行业保持优势地位么?毕竟布局泛娱乐的公司已经不在少数,电影领域未被占领的优秀项目将会越来越少,体育、演出两块提高市场占有率也颇难。所以这一次率先进入资本市场,最大收益的将可能是投资业务,毕竟提出挂牌新三板后,永乐就放出了自己2016年的投资额度公告呢。

永乐文化拟投资占比情况

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