狂卖10亿片“小星星”，大品牌抢着入局，年轻人带火一个新品类

文 | 天下网商

年轻人对于长痘这件事的态度变了。

如果说以前长痘，他们的第一反应是拿粉底、遮瑕把它藏起来，那么现在，另一种画风正在流行：索性让它被看见，在痘痘上贴一颗星星、一颗爱心，甚至一朵小花在上面。

不久前，人气演员张凌赫在广州的一场线下活动贴着痘痘贴亮相的照片在社交媒体大量传播，也让他脸上的那枚花朵痘痘贴成为“焦点”。

不仅是张凌赫，欧阳娜娜、金珍妮（Jennie）、杜阿·利帕（Dua Lipa）、全昭弥等明星都是痘痘贴“大户”，当下，那些色彩缤纷、造型各异的痘痘贴正在从一个尽可能“隐形”的祛痘工具，变成一种可以被看见的存在。它甚至开始进入妆容、穿搭和舞台造型，年轻人反向把长痘这件事公开化。

这背后，是一个成熟品类被焕新并重新获得关注。据业内人士透露，痘痘贴近年来搜索和成交趋势持续走高，2025年整个品类同比实现三位数增长，今年预计仍保持两位数增长。与此同时，医疗器械企业、医用敷料企业和美妆品牌纷纷入局，让这个原本不起眼的小品类变得越来越热闹。

痘痘贴的变化，表面上看就是多了几种颜色和形状，但往深看，它正在经历一次从功能用品到情绪消费品的转变。年轻人依然想让痘痘快点消失，却不再认为长痘本身是一件必须遮掩的事。

2026年，年轻人长痘这件事，又变成了各家争夺新生意的机会点。

一年卖出6个亿，一个超级单品诞生

每年高考结束，皮肤科、医美机构都会迎来一波“祛痘热”。年轻人对于“变美”的需求从未消失，围绕痘痘产生的消费也一直存在。

魔镜洞察数据显示，2025年3月至2026年2月，主流电商平台祛痘护肤品市场规模达到261.9亿元，同比增长10%，销量达3.3亿件，同比上升10.5%，市场仍处于稳健扩容阶段。

但在这场持续多年的“祛痘战争”里，一个并不算新的品类正在重新成为焦点——痘痘贴。事实上，痘痘贴早已存在。阿里健康相关行业负责人告诉《天下网商》，如今市场上的主流产品，更多采用水胶体敷料的形式，水胶体敷料本身并非新技术，它是用于伤口护理的医疗器械。其基本原理是吸收皮肤组织渗液，帮助创口愈合。如今，它被做成更小、更适合面部痘痘使用的产品，成为痘痘贴的重要形态。

真正让这个成熟品类“回春”的，是一轮来自海外市场的消费教育。

《天下网商》观察，伴随着海外旅游消费复苏，韩国等市场出现了大量新的痘痘贴产品，不仅在功效上做了新的表达，在外形上也发生了明显变化。但在这轮风潮之前，美国品牌Starface已经完成了一次重要的产品“改造”。

2019年，前《ELLE》美妆编辑朱莉·肖特（Julie Schott）与企业家布赖恩·博尔代尼克（Brian Bordainick）共同创立Starface，将原本需要被隐藏的痘痘贴做成醒目的黄色五角星形，它没有试图让痘痘贴消失，反而成了一个惹人注目的视觉符号。

这种“反认知”的产品一下赢得了市场，Starface立即成为痘痘贴领域一大破局的黑马。据媒体报道，自2019年首款产品面市以来，Starface已经累计售出超过10亿颗贴片，2024年品牌营收突破9000万美元（约合人民币6亿元）。其产品通常以32颗一包的形式销售，价格约为10.99至16.99美元（约合人民币74元至114元），一些带有收藏包装的限量款还会出现抢购。

Starface迅速爆发，也让这个小品类开始从功能型产品迈向新消费品牌。随后，这股风潮进一步在韩国等亚洲市场发酵，去年开始在国内广泛流行。

一个老品类，就这样重新找到了增长空间。

医疗、美妆纷纷入局，既卷功效又卷颜值

不少商家看到了这个增量市场。

参与其中的玩家主要有三类：有医疗资质背景的企业、主打医用级敷料的品牌以及美妆类品牌，阿里健康相关行业负责人分析，这其中不乏像稳健、芙清、敷尔佳这样体量的品牌，尽管对品牌来说，痘痘贴目前还很难成为支柱业务，但已经成为一个拥有明确增长趋势的类目。

《天下网商》在与多个商家的沟通中了解到，痘痘贴的生产门槛并不高，但商家的主要竞争点围绕在“功效竞争”和“颜值竞争”上，“一部分来自原材料和价格，另一部分则集中在产品形态和使用方式——爱心形、五角星形等造型，以及更加便携的包装，都成为产品创新的方向。”该人士表示。

今年，国货品牌“方想”带着痘痘贴产品入驻淘宝国货严选，这个品牌此前主营美妆产品，去年观察到痘痘贴的爆火后开始跟进，今年又发现市场从袋装产品衍生为更多款式的盒装产品，于是开发了自己的盒装痘痘贴。

区别于同行，方想并没有一味追逐花哨，他们目前卖得最好的，依然是裸色、圆形的产品，51贴售价21.63元，平均每贴4毛钱，爆发期在淘宝一天能卖超300单。这个均价4毛的小物件，在今年5月迎来爆发。目前淘宝页面显示，该品全网热销达到“100万+”。

方想国货严选业务运营负责人谢先生表示，相比爱心、蝴蝶结等造型，更多大众消费者仍然喜欢透明、裸色的痘痘贴，因为它足够隐形，也不会影响后续上妆。

这恰恰说明，痘痘贴的消费逻辑并没有彻底改变。有用依然是消费者购买它的第一理由。“消费者买痘痘贴，首先还是希望把痘痘压下去，功效是第一位的，美观则排在后面。”谢先生说。

为了做好产品，他们还需要从成分、供应链到包材重新搭建生产链路。由于市场上大量低价袋装产品存在，品质和价格之间如何取得平衡，也成为商家面对的现实问题。

在各大电商平台，搜索“痘痘贴”能看到排在前列展示的还是以星星、花朵等形态的五彩痘痘贴为主，羽素、芙芙、敷尔佳等品牌多款痘痘贴产品年销售数量都突破“10万+”。而国际品牌侧，“星星痘痘贴鼻祖”Starface目前还未入驻国内主流电商平台，只在一些代购店出现，但在TikTok上有超过6000万帖子提到了Starface。另外，在最近大热的韩国美妆零食连锁店Olive Young里，仅痘痘贴这一品类就有超过10种，在医美火热的当下，有一些小众的微针痘痘贴也有大量用户关注并尝鲜。

当下，这个细分的赛道出现了一个新竞争格局，品牌们一边卷功效，一边又在卷颜值。一个原本高度功能化的小品类，就这样开始被美妆重新定义。

Z世代护理新观念，带火痘痘贴

那么，痘痘贴这个存在已久的常规品类，究竟是如何焕发第二春的？

实际上，痘痘贴真正出圈的关键，是它改变了年轻人和痘痘之间的关系。

过去，痘痘贴要努力做到的就是隐形，往往是白色的圆形、方形贴片，消费者希望它尽可能不被发现，而现在，这些产品则是消费者主动让别人看到自己“脸上贴了东西”。

这种反转的背后，是“遮丑神器”向美妆工具的转身，也是年轻人对“不完美自我”更高程度的接纳。当瑕疵不必再被掩盖，它就有了被表达的余地。

这正是Starface所找到的切入点，没有试图让痘痘贴消失，而是让它变得更好看一点。在设计语言上，Starface深谙Z世代对于时尚和童年怀旧的追求，通过与海绵宝宝、Hello Kitty等经典IP的限量版产品合作，与用户产生共鸣。在包装壳的颜色上，不仅有明黄、红、蓝等亮眼色调，也有浅棕色、裸色、米白等不那么张扬的中性色系，并借助如无线蓝牙耳机壳般小巧的造型来吸引消费者视线。

Starface将痘痘贴盒做成蓝牙耳机造型

明星、博主则是引爆这一产品的关键。这枚小小的贴纸既是K-pop（韩国流行音乐）偶像的舞台造型，也是他们在日常生活中的爱用物。

在韩国女团NewJeans的一则视频中，Danielle的鼻梁位置贴上了造型痘痘贴，BLACKPINK成员朴彩英（Rosé）在接受《VOGUE》的“翻包”视频访谈中，就拿出了她背包里的 Starface 黑色星星款（Black Star）随身镜盒，并说这让长痘变得“有意思了一点”。更有不少明星看到了这一趋势做起了生意，其中就有韩国艺人全昭弥创立的品牌“GLYF”，推出了樱桃造型痘痘贴，品牌还鼓励大家勇于展现个性、不再隐藏瑕疵，这一态度也与Z世代相符。

韩国艺人全昭弥创立的品牌推出樱桃造型痘痘贴

社交媒体则进一步放大了这种变化。

Starface就是其中一个案例。为了与Z世代同频，Starface入驻了Instagram、TikTok等社交媒体，Instagram上，Starface粉丝量超过64万，其账号保持着有活力的轻松基调，用表情包等元素拉近与用户的关系。同时，Starface借势与在TikTok上拥有1.54亿粉丝的顶流查莉·达梅利奥（Charli D’Amelio）合作，单条带货视频播放量超千万，此外，再通过贾斯汀·比伯（Justin Bieber）、海莉（Hailey）等明星的自发佩戴，让品牌迅速破圈。

据媒体报道，Starface还与化妆师Fara Homidi合作出现在纽约时装周“Puppets and Puppets”的秀场妆容中，是首个登上时装周秀场的痘痘贴。

从更实际的角度看，星星款痘痘贴改写的不只是审美，还有护理痘痘的方式本身。

这类水胶体贴片的产品进阶，既能吸收创面渗出液、维持湿润的愈合环境，也在物理上挡住了细菌的侵袭，延长了对于起痘皮肤的护理时间。

关于美的生意永远都充满机会，但在Z世代眼里，如今美正在被重新定义，因此一个新的消费现象诞生：一边祛痘，一边以“痘”为美。

也正基于此，这片小小的痘痘贴开始重新流行，成就了一门好玩的生意。