双11大战打响，今年方向变了

随着今年双11的步伐越来越近，电商市场的氛围也越来越紧张，为了争抢用户的注意力，今年天猫京东唯品会这些电商平台都有了不同寻常的动作。

天猫、京东自上个月起已连续召开多场商家动员大会，天猫、京东一方面积极拉拢新品牌参与双11，一方面还在供应链上进行死磕。

京东推出了“半日达”服务，天猫今年双11也悄悄发力供应链、售后物流，比如10月12日，天猫超市联合菜鸟在北京正式上线了半日达服务。

当然，最重要的还是平台商品的价格和补贴力度。天猫双11把“全网最低价”定为今年双11核心KPI，京东则是直接把“真便宜”作为今年双11的主题。

并且京东还表示：“要拿出最具诚意的价格、最有吸引力的商品，以及最贴心的服务，用实打实的真低价，为消费者带来真便宜、闭眼买的消费体验”。

多年以来一直做折扣特卖的唯品会，今年双11的玩法没有太大变化，更多的还是主打“没有套路的低价”。唯品会多年以来在双11活动玩法上，一直保持了“一件立减”的原则，消费者不需要凑单，单买一件商品也能享受优惠，是众多电商平台当中，最先实行“一件立减”玩法的平台之一。

另外，为了保障商品品质，唯品会于10月20日宣布与中国中检达成战略合作，双方将围绕质检、溯源、质量认证等多方面深化合作，这不仅是其对原有的质检体系的一种补充与升级，更是为了更好地为消费者提供高质量的商品和服务。

在11.11提前购的限量爆款活动中，唯品会的超低折扣激发了人们的消费热情，女装、男装销量整体同比增长30%以上，母婴鞋服销量同比增长51%，运动户外销量同比增长30%。一直到11月14日早上的10点，唯品会双11活动将吸引超过5000多家知名品牌和数十万爆款商品参与。

细数一下，双11活动从2009年诞生至今，已经经历了十几年的时间，双11的玩法和优惠活动，随着时间的变化也发生了巨大的改变。以前大家更多的精力会放在营销上，促销手段令人眼花缭乱，用计算器也算不清楚的复杂玩法，更是令不少消费者诟病。

如今，天猫京东唯品会这些电商的双11活动，几乎都在围绕价格力展开，简单粗暴地进行降价，简化玩法和提高物流效率，在供应链上面进行深层次的商业竞争。

“性价比”这个核心竞争力正在被更多的电商平台重新重视起来，电商平台将更多的精力和资源投入到供应链上，聚焦主业，对于消费者来说，这正是大家期待已久的一幕。