2022年销量增长超过行业，燕京啤酒做对了什么？

近日，燕京啤酒发布了2022年度业绩快报。由报告来看，2022年，尽管面对疫情冲击、市场竞争和原材料成本上升等多重挑战，燕京啤酒仍实现了销量、收入和利润的稳步增长，呈现出质量效益双提升的良好态势。那么，其究竟是如何做到的？

销量增长超过行业平均水平，中高端产品表现突出

根据财报数据，2022年，燕京啤酒实现啤酒销量377.02万千升，同比增长4.12%。这一增速高于全国啤酒行业的平均水平，数据显示，2022年，中国啤酒产销量3569万千升，同比增长1.06% 。这说明燕京啤酒在市场竞争中保持了较强的抗压能力和增长动力。

值得注意的是，燕京啤酒的中高端产品表现尤为突出。根据财报数据，2022年，燕京U8系列产品实现销量39万千升，同比增长超过50%；中高端产品实现营收40.58亿元，同比增长9.38%；普通产品实现营收23.90亿元，同比增长3.76%。这反映了燕京啤酒在提升产品结构、满足消费升级的过程中取得了显著成效。

收入利润双增，盈利能力显著提升

根据财报数据，2022年，燕京啤酒实现营业收入132.02亿元，同比增长10.38%；实现归属于上市公司股东的净利润3.52亿元，同比增长54.51%；基本每股收益0.125元。这些数据都创下了近年来的新高，并且远超过公司此前发布的业绩预告。

分析认为燕京啤酒能实现收入和利润双增，主要得益于以下三个方面。

一是提升产品结构，满足消费升级需求。燕京啤酒在2022年加大了对中高端产品的投入和推广，推出了燕京U8系列、燕京8.0系列、燕京纯生系列等多款新品。这些产品不仅可以满足不同消费者的口味和需求，也提升了燕京啤酒的品牌形象和市场占有率，提高了公司的盈利能力。

二是加强品牌建设，扩大市场影响力。燕京啤酒在2022年积极开展了多种形式的品牌营销活动，增强了与消费者的互动和沟通。例如，燕京啤酒结合北京冬奥契机开展与奥运精神、赛事热度、运动魅力、文体明星深度融合的营销活动，在宣传冬奥的同时，也提高了品牌影响力；510品牌日，燕京啤酒官宣再启蔡徐坤为品牌代言人，并以微博、抖音等流量平台为主阵地，瞄准蔡徐坤粉丝圈层进行物料输出，完整打通了线上新媒体传播链路，实现品牌的强势曝光；等等。

三是加强创新驱动，提高生产效率。燕京啤酒在2022年持续加大对科技创新的投入和支持，推进了数字化、智能化、信息化等技术改造和应用，提高了生产效率和质量。据了解，燕京啤酒山东公司项目一期年产能50万吨，该项目充分使用节能节水技术及设备，采用国内一流的啤酒工艺，机械化、自动化、智能化生产高档及中高档燕京啤酒，全力保障华东地区啤酒市场需求，并形成较好的经济效益和社会效益。。

可见，多方面发力下，燕京啤酒在2022年取得突出成效是必然的，那么迈入2023年，随着消费需求逐步释放，燕京啤酒又将有哪些作为呢？

坚持开拓创新，燕京啤酒有望持续走出高质量发展路径

面对2023年，燕京啤酒将坚持以市场为导向，以客户为中心，以品牌为核心，以创新为动力，以效益为目标，以改革为手段，以人才为根本，以文化为支撑，以社会责任为担当，全面推进高质量发展。具体而言，燕京啤酒将围绕以下两个方向展开工作。

一方面，燕京啤酒将继续加强产品创新和品牌建设，推出更多符合消费者需求和喜好的新品，提升产品品质和口感，优化产品结构和组合，提高中高端产品的市场占有率。同时，燕京啤酒将加大品牌营销投入，充分利用重大赞助机会，提升品牌知名度和美誉度。此外，还将加强与各类媒体、平台、渠道的合作与联动，打造全方位、多层次、立体化的品牌传播体系。

另一方面，燕京啤酒将继续加强科技创新和管理改革，推进数字化、智能化、信息化等技术应用和转型升级，提高生产效率和质量，降低成本和风险。同时，燕京啤酒将优化组织架构和激励机制，激发内部活力和创造力，并加强供应链管理和渠道管理，优化物流配送和库存控制，提高客户满意度和服务水平。

总体而言，燕京啤酒2022年取得了令人瞩目的成绩，在销量、收入、利润等多个指标上实现了逆势增长。这些成绩的取得离不开燕京啤酒坚持高质量发展的战略方向。展望2023年，在市场环境仍然复杂多变的情况下，燕京啤酒通过深化改革，坚持开拓创新进取，有望实现更大的业绩增长。

来源：松果财经