“假洋牌”凯迪仕启动IPO，苏志勇背后豪华朋友圈浮出

出品 | 橡实观察 文章 | 翠花 编辑 | 五七

电影《大腕》中，有这么一个桥段，一位黑社会大佬拿着山寨矿泉水“乐哈哈”以武力逼迫安排广告，葛优饰演的优优不解的问到：既然您卖的是假冒伪劣产品，为什么还花这么多钱做广告？

对方回答道：这你就不懂了吧，广告做的大，假的也成真的了。

很显然，凯迪仕智能锁一定深谙这其中的道理，2021年，凯迪仕营销中心某负责人在接受采访时表示，2020年凯迪仕全年总营收约为10亿元，但在次年的全域营销投入就达到2.5亿元，分别投放在空中品牌硬广、网红种草、区域营销支持等方面。

作为众多智能门锁企业的医院，无论产品如何，至少在广告营销方面，凯迪仕的投入占比可以说惊艳全场。

根据天眼查APP显示，2013年3月，从业近30年的老锁匠苏志勇，在深圳成立了凯迪仕智能科技股份有限公司，十年间，先后经历过5轮融资，获得了易简资本、摩根士丹利、同创伟业、基石资本等多家知名投资机构的青睐，累计融资超过20亿元。

2019年，凯迪仕首次冲击IPO，拟借顶固集创（300749.SZ）收购的方式登陆A股，在并购失败后，2022年末，凯迪仕继续对A股冲击上市，根据证监会官网的披露，凯迪仕辅导备案报告，已与国金证券签署上市辅导协议，拟A股挂牌上市。

但在资本市场的高歌猛进，却掩盖不住凯迪仕在消费者面前的一败涂地，从假洋鬼子，恶意营销，质量问题，消费者平台投诉，可以说为了卖把锁，凯迪仕步步为坑，几乎没从坑中爬起来过。

还记得2021年，《1818黄金眼》中那位因身材傲人而红遍全网的郑女士吗，她当时在节目中控诉的便是凯迪仕门锁安装时间太久，将母亲锁在屋内近一天。

但令人诡异的事就是，节目播出后仅三个月，迅速走红的郑女士却走进了凯迪仕的直播间，在平时凯迪仕直播间场均仅万人观看，峰值在线人数不过百，而在这场直播中，观看人数超过88万，峰值达3万人，涨粉5000多，实现交易金额超过300万。

看到凯迪仕的骚操作后，翠花的邻居王阿姨马不停蹄的打开了某投诉平台，然而王阿姨并没有等来凯迪仕的邀请，如此看来，凯迪仕也是非常相信郑女士“颜之有理”的观点。

当然，这仅仅是凯迪仕营销骚操作的一小步，早在2014年，凯迪仕便在自己的社交平台账号上发布宣传用语，“凯迪仕源自闻名全球的工业王国-德国，由始至终，倾力打造高品质、高效率、人性化的智能锁具”。

估计看到这里，连隔壁卖床垫的那个洋老头都要坐不住了，如果大家都假装洋鬼子，这买卖还怎么干。

凯迪仕拿着外国精湛工艺做幌子，骗取消费者认同，再利用消费者对于信息差的漏洞降低企业宣传成本的损招很快就被揭穿，自此以后，凯迪仕也背上了半世骂名。

2018年，凯迪仕在双十一的广告里，标榜呈现出某“拆弹专家”仅剩一只手的情况下，也可以开锁，以此来证明自己指纹识别技术的强大，本想以此蹭一蹭刘德华主演的《拆弹专家》。

却不曾想，这种把无知当幽默的创意点燃了整个市场的愤怒，这一把火差点把凯迪仕裤衩都烧没了，随后更是接连发出道歉信并撤下广告用来灭火。

但互联网的记忆并不是撤下广告就可以删除的，这块贴在凯迪仕身上的牛皮癣，是怎么撕也撕不掉的。

随着近年来科技的不断发展，智能门锁这个分外重要又毫不起眼的传统工业设备，正成为新的科技覆盖领域。

目前，智能门锁领域主要分别有传统门锁厂商，如凯迪仕、耶鲁等；家具巨头，如海尔，格力等以及互联网公司，如小米，华为等等。

传统厂商虽然在制造方面占有一定优势，但与家居巨头及互联网企业拥有的智能互联和智能家居相比，无异于被降维打击，从销售数量上不难看出，小米凭借其移动互联的优势早已遥遥领先于其他厂家。

智能门锁这个行业，最注重的便是安全性，但凯迪仕智能门锁安全不达标的问题频现，仅在黑猫投诉平台上关于其的投诉高达600余条，其中大部分为质量问题。

2021年315前，凯迪仕线下某经销商曾爆料称：凯迪仕的智能锁产品质量太差，返修率极高。原因是公司的产品打造重心主要放在锁的外观升级上，对品质关注较少。2020年，在他负责的区域月销量300套左右的情况下，仅是每月报到经销商处的售后就有60多套，售后维修率超过30%。

此外，在技术研发上不比空调等大家电，智能门锁技术发展极为有限，很难有革新技术的出现，而国内智能门锁行业准入门槛低，同质化严重，其相关零部件产业发展成熟，大部分品牌都是组装代工厂。

而科技wifi，NB-IOT等通信协议也是业内较为基础的开发技术，具备核心技术专利的企业不多，在外界看来，凯迪仕可以称为智能门锁国产第一梯队，但在行业内的差距并不明显，想要在智能门锁中成长为独角兽，凯迪仕还需要拥有更多黑科技才行，而不是仅仅依靠营销手段博眼球。

郑女士说的都对，终归是昙花一现。

从上市辅导到顺利IPO，凯迪仕还有很长的路要走，但市场留给它的空间已经不多了，想要继续扩张便只能在B端客户和首购客户中不断发掘，若想在品牌和规模上走的更远，凯迪仕还是要拿出真本事才行。