抖音特效背后的故事

抖音特效背后的故事

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文丨黄芳华

出品丨牛刀财经(niudaocaijing)

抖音平台上第一个特效爆火,背后是一场“误会”。

2017年11月,抖音上线了“甩不掉的单身狗”。当时技术还不太成熟,导致人脸挂载不稳定,有用户在使用这款特效时,狗头被甩到了同框好友的脸上。没想到,这吸引了很多用户与好友互动。

特效已经成为短视频时代用户的一种表达方式。这款道具的意外爆火,为抖音打开了互动类特效的大门。

01  5个投稿,就有1个使用特效

抖音特效有多受欢迎?答案是,平均每5个投稿里,就有1个使用特效。

7月28日,抖音与火山引擎联合举办特效技术开放日,首次发布了《抖音特效数据报告》。

根据用户投稿数排序,窗花剪剪是今年最受抖音用户欢迎的互动特效,其后依次是奶瓶面膜、牛年大吉、追不上我吧、彩虹兔、三岁照、多重影分身、好运剪纸、80岁的你、外星来物。

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今年春节期间,这款名为“窗花剪剪”的特效上线,陪伴了很多异地过年的用户。《抖音特效数据报告》显示,“窗花剪剪”是今年上半年最受欢迎的特效,有超过2700万用户投稿。

窗花剪剪特效,其实来源于另外一款特效。2019年下半年,抖音曾经上线过一款名为“鼻子画画”的特效工具,用户在制作视频时,可以用鼻子作为虚拟画笔在屏幕中绘制图案。

后来,抖音特效设计团队从传统民俗的窗花中获得灵感,在鼻子画画的基础上融入了剪纸对折的交互形式。用户即使没有受过绘画训练,也可以制作出充满创意的精美窗花。

报告数据显示,2021上半年 ,抖音平台平均每天上线超过100个新款特效,特效已经成为深受抖音用户喜爱的表达方式。

开放日当天,火山引擎还首次披露了抖音特效的生产流程和技术原理。

以火遍抖音的“漫画脸”特效为例。

真实照片一键转漫画脸,背后依托的是“生成式对抗网络”(GAN)技术。2019年9月,抖音专门为漫画特效成立了一个小组,以生成式对抗网络技术为基础,制作一款可以将人物实时转化为动态漫画的视频特效。

“漫画脸”特效能够火爆,需要做到两点,一是生成形象既要像本人,二是又要有漫画的艺术美感,相似度和美感缺一不可。

为了找到更能引起用户共鸣的绘画风格,抖音寻找各种主流的漫画和番剧,从国漫、日漫、美漫到韩漫,几乎看了个遍。

之后便是,抖音漫画特效团队引入算法模型,开始不断地打磨,在将近两个月里,每天都要进行数百次模型训练,最多的时候要用几百张显卡跑模型。

最终的成果是,用户只需要轻轻摆手,就能变身漫画人物,从发型到衣着,每个细节精准转换。

2020年6月,“变身漫画”、“变漫画”等系列特效道具上线,大受用户欢迎,三天投稿量超千万。

此外,还有“控雨”特效、“凤飞西安钟楼”特效等,都凭借精美、好玩,获得数千万用户投稿。

抖音设计中心负责人王运恢表示,抖音提供特效的初衷是为了降低短视频拍摄门槛,帮助用户更好地表达,现已推出装饰、互动、风格及场景四大类特效。

抖音特效报告显示,不同年龄段的用户在特效的偏好上也各具特色,60后用户偏爱多重影分身特效,70和80后最为活跃,90后最爱用的特效是又美又萌的奶瓶面膜,00后则对酷风格的彩虹兔情有独钟。

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02  火山引擎开放特效,1名设计师仅5天就可生产出3D特效

特效的诞生,是技术平民化最好的例子。

从“控雨”、“凤飞西安钟楼”等特效的诞生可以看出,除了众多技术应用外,背后还有抖音数百人的特效团队。抖音特效的初衷,正是为了向用户提供短视频制作工具,降低对拍摄门槛,促进用户表达。

特效能力的开放,将技术普惠更进一步。

开放日当天,火山引擎宣布已向企业客户开放了上万款抖音同款特效,包括猴哥、漫画惊讶脸等热门道具。

火山引擎向企业用户开放特效,意味着在抖音之外的平台上,用户也可以使用喜欢的抖音同款特效。

对于企业也是如此,火山引擎向企业开放特效工具套件后,企业想使用同款特效,就可以免去复杂的开发流程,一名设计师仅需5天就可生产出3D特效。

在短视频时代下,企业用户也将大大受益。

以抖音的AR地标特效为例,爆火之后抖音相关团队继续开发出了“像素三里屯”、“赛博洪崖洞”等特效,其中,西安钟楼、重庆洪崖洞、成都IFS、上海天空之城和北京三里屯是抖音上最受欢迎的5个地标,吸引了大量用户拍摄投稿,同时AR地标特效对当地旅游业发展也起到了积极的促进作用。

不止是精美、好玩,抖音特效背后的AR、3D视觉重建算法等,在很多领域都有极高的实用性。

但随着移动互联网发展,特效不再只属于影视和视频平台,也被广泛应用在电商、社交、文旅、游戏、教育、智能硬件等不同领域,成为数字创意内容的载体。

以电商试妆试戴为例,消费者在手机上就可以试用商品,实现身临其境的购物体验。目前火山引擎特效技术已服务于唱吧、懂球帝、海信等众多企业。

火山引擎特效技术专家杨辉认为,“特效不光是一门技术,更是一项工程”。抖音特效背后有一套完善的工程体系,包括模块化组件、灵活可定制的资源下发能力,以及对不同系统、不同分辨率屏幕的兼容和适配。

数据显示,抖音特效的程序接口崩溃率低于十万分之一,稳定性达到行业领先水平。

作为字节跳动的技术服务平台,火山引擎不仅支持了抖音、今日头条等公司内部产品,也在向外部企业开放,为客户提供特效创作工具套件、定制算法、工程化部署和对接联调等产品及服务。

此外,火山引擎资源商城提供了抖音同款的特效拍摄资源、剪辑资源和模板资源,企业可以根据热度、类型等方式选择使用。

抖音除了自建数百人的特效团队,还推出特效开放平台与外部设计师合作。

来自重庆的设计师YOVFX介绍,他以前从事影视工作,参与过《琅琊榜2》等剧集的后期制作,打交道最多的就是各种复杂的影视后期制作软件。

加入开放平台后,YOVFX发现抖音特效创作工具特别容易上手,又能实现传统制作里高阶的效果,“打破了技术高墙,让创作更简单纯粹。”

杨辉认为,5G加速普及会进一步拓展特效的应用空间。未来,虚拟大场景里人与人能够连接共享特效,汽车、眼镜甚至手表都会成为特效的入口,从而带来更多激动人心的体验。

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