70多位股东齐聚洽洽食品 探寻“快乐的味道”

安徽省合肥市经开区莲花路1307号,总是弥漫着一种令人快乐的香味——这里是洽洽食品股份有限公司所在地。每年春夏之交,都有人从四面八方赶来“寻香”。今年5月18日上午,《证券日报》记者与70多位股东一起,踏上“

70多位股东齐聚洽洽食品 探寻“快乐的味道”

安徽省合肥市经开区莲花路1307号,总是弥漫着一种令人快乐的香味——这里是洽洽食品股份有限公司所在地。每年春夏之交,都有人从四面八方赶来“寻香”。今年5月18日上午,《证券日报》记者与70多位股东一起,踏上“寻香”之旅。


“我第一次来的时候不认识路,那时候没有导航,反正就是沿着莲花路朝南走。后来闻着味道越来越香,我就知道离公司不远了。”在公司大门附近,一位参会股东打趣地对记者说,“你闻闻,多香啊!好像现在手里就有一捧瓜子似的。”他随即又做了个深呼吸。

“以前每次开股东大会,机构和个人股东基本上都要来100多人,今年人数是这几年来比较少的,还是受到疫情的一定影响。”现场的洽洽食品工作人员对《证券日报》记者说。

当天的股东大会投资者交流环节持续了一个小时。记者注意到,洽洽食品的每一位高管都是站起身来回答股东的提问。会议进行到一半时,工作人员开始给每位参会人员派发小食品:分别是洽洽益生菌每日坚果、葵珍瓜子和藤椒瓜子。不过,股东们听得意犹未尽,并未将注意力完全聚焦在这些小吃上,而是全神贯注地倾听每一位高管的发言。

聚焦“红黄蓝”主航道业务

2020年,受益于产业链条供应优势、全渠道布局、优质的产品和服务,洽洽食品实现营业收入52.89亿元,同比增长9.35%;全年实现净利润8.05亿元,同比大幅增长30.73%,基本每股收益达到1.59元。同时,公司拟向股东每10股派8元(含税),合计现金分红超过4亿元。

年报还显示,2020年,经典红袋等瓜子产品实现了销售额10%以上增长。蓝袋系列瓜子继续做渠道拓展,风味化持续突破,不断丰富产品矩阵,实现含税销售额突破10亿元。小黄袋每日坚果系列产品随着疫情逐步缓解,销量提升,全年保持了良好增长。

对于去年“红黄蓝”三大主航道产品业务的迅速提升,公司相关负责人对投资者表示:“疫情确实让公司上半年享受了一波流量红利,但是下半年流量就会消失。为此,公司对整个线上的定位做了调整,也做了策略和组织上的变化,从过去比较追求JMV(网站成交金额)到现在开始回归主航道,聚焦到坚果和瓜子的产品上来。目前来看,大的渠道平台流量的下滑是不可逆的,公司战略调整以后要做更多的私域流量,比如像抖音这种电商渠道来提升会员的复购率,现在已经产生效果。”

据了解,小蓝袋益生菌每日坚果已于2020年8月份上市,深受宝妈和学生等人群喜爱。洽洽每日坚果燕麦片也拓展了新口味,不断满足消费者的需求,打造坚果加麦片、营养更全面的理念,不断提升产品力。

记者注意到,自2011年上市以来,除2013年、2016年和2017年三年外,洽洽食品的净利润增速一直高于营业收入增速。2020年,公司在营业收入同比增长9.35%的情况下,净利润增速超过了30%。对此,董事长陈先保对记者表示:“近年来公司的利润增长确实比营收增长高一点,经营班子认为,未来毛利可能还要提升。洽洽食品要加大市场投入,加大人力物力投入,通过加强与粉丝和消费者的互动来加大新市场的拓展。随着营收的提升和毛利的提高,公司利润增长未来可期。”

紧跟客户拓宽渠道建设

除了品质和品牌两大优势外,终端销售网络的整体布局一直也是洽洽食品的核心竞争力之一。全国性的线下终端销售网络、逐步成长的海外销售网络、专业性销售团队形成了洽洽食品对市场快速反应能力以及掌控能力。截至2020年12月31日,公司已有1000多个经销商客户,国内900多个、国外近100个。

近年来,一些大卖场的人流量下滑成为不争的事实,如何应对这一新形势,拓宽渠道建设,洽洽食品一直在努力地思考和应对。

公司相关负责人表示:“洽洽在渠道建设方面有顶层设计。现在人流已经从大卖场转向连锁便利店和社区门店,我们会把资源、组织和服务融入便利店和社区门店中;另一个是线上线下融合,比如说OtoO和社区团购,未来整个线下的渠道会非常的碎片化,我们会结合特色的专供产品灵活地来做一些碎片化的渠道;还有就是在团购方面,我们今年成立了一个toB的团购组织。总而言之,以前是人找货,现在是货找人,人在哪里,洽洽的产品、组织和服务就要建设到哪里。”

事实上,针对不同消费群体和消费场景,洽洽食品一直在寻求线上线下业务互动发展。在董事长陈先保看来,线上的营销一定不能脱离公司“红黄蓝”这个基本品类的主航道业务。

“我们给电商有四个定位。第一,电商是洽洽品牌传播的窗口;第二,电商是洽洽主航道产品的一个销售渠道,而且这个销售渠道越来越显示它的功能性。第三,电商是洽洽新品的一个孵化平台;第四,电商是洽洽与粉丝互动营销、全域营销的一个平台,这四个定位一个都不能少。”陈先保说。

在陈先保看来,品质和品牌是洽洽食品的护城河。今年恰逢公司上市10周年暨成立20周年,洽洽食品决定以免费方式向全体股东赠送公司感恩礼盒,并向各位股东征集对公司或公司产品的意见或建议,公司将汇总每位股东的反馈意见,根据股东的合理化建议进行改进。

最新的一季报显示,今年1月份-3月份洽洽食品实现营业收入13.79亿元,同比增长20.22%;实现净利润1.98亿元,同比增长32.70%。与此同时,公司宣布拟出资6000万元与多家投资方参与设立投资基金,将重点投资泛食品饮料行业,重点关注卤制品、连锁餐饮、休闲食品、调味品、宠物食品、食品供应链等行业投资机会。

(文章来源:证券日报)

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