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麦当劳上演“制服诱惑”,鬼才营销不得不服!

印象中的麦当劳形象大使——

麦当劳上演“制服诱惑”,鬼才营销不得不服!

而现在,麦当劳品牌形象大使是这样的——

麦当劳上演“制服诱惑”,鬼才营销不得不服!

截图来自小红书

最近,来自麦当劳的一群服务员小姐姐火了!

图片里,她们一个个身材高挑、颜值赛高,身穿粉色衬衫+黑色短裙+黑色丝袜的统一着装,上演“制服诱惑”,引得路人纷纷拍照。在小红书上,网友们亲切地称呼她们“小粉”。更有人直言,麦当劳的“小粉”,一下就占据了心巴,甚至打败了隔壁的疯狂星期四

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颜值即正义,品牌形象大使的“改头换面”,成为麦当劳又一次出圈的关键钥匙。


麦当劳上演“制服诱惑”社媒时代,还有什么比颜值更吸睛的吗?麦当劳显然深谙此道。据官方介绍,品牌大使的主要职责有服务客户、社交能手、制造氛围、推荐产品等,要贴心、善解人意,理解客户需求,帮助客户,努力让家长和小朋友们留下对麦当劳的美好回忆。

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这需要品牌大使们有较高的情商和察言观色的能力。不过在现实生活中,大家的关注点恐怕还在她们的颜值上。要知道几年前,麦当劳的服务员形象,主要以亲和力为主,着装也多为长裤。

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与以往不同,如今的粉红小姐姐们,高颜值照片遍布网络,并且制服也从过去的长裤变成了jk风穿搭——短裙、丝袜,吸睛度瞬间拉满。

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图来源@麦当劳在某门店,为了吸引消费者,粉红小姐姐们更是大跳女团舞。(有内味了~)

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粉红小姐姐大秀各种隐藏技能,时刻为品牌形象大使制造话题。

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图片来自小红书用户

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官方整活,粉红小姐姐一把抱起小哥都抬不起来的纸箱各类麦当劳打工记、兼职记层出不穷,麦当劳相关话题流量不断攀升。

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麦当劳制服火了之后,美妆博主们也掀起模仿秀。

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“制服营销”引争议

作为与消费者的直接触点,品牌的制服员工,不仅是品牌的一个标志,也是品牌文化输出、品牌个性表达的一部分。好看的员工制服,甚至能成为看点与话题,带来病毒般的网络传播效应。

在此之前,我们就看到,麦当劳在社媒分享过不同岗位的制服穿搭,还在店内上演时装秀。

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不过,伴随麦当劳“制服”的走红,质疑声也跟着纷沓至来。一些粉红小姐姐们前凸后翘的火辣造型,引发了不少消费者的不适感。

有人直呼其为“麦援”画风,还有网友表示麦当劳的员工形象,差点毁童年。

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根据广告学中的3b原则——“beauty 美女” “beast 动物” “baby 婴儿”,尽管极具视觉冲击力的“beauty 美女”符合人类的审美天性,但某种程度的尺度不当,也容易引发争议与话题。

不久前,老牌饮料品牌椰树集团就曾因美女带货饱受争议。

直播画面里,四位美女身着紧身毛衣和黑色短裤,随抖音神曲《野摩托》《黑桃A》魔性舞动。10月5日,椰树集团的抖音直播数次被平台直接掐断。

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而一些品牌既想借助美女效应,又不想引发争议,就另辟蹊径,选择“变装”的方法。

上一秒还是美女,下一秒无缝衔接到工作人员讲正事,讲完了再接回去,十分滑稽。明明是宣传反诈,网友看完感觉已经被“骗”了一次了

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动图来源见水印

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结语:

用“beauty 美女”吸引消费者,既有天然的优势,也容易引发负面舆情。因此,对于品牌来说,积极掌握舆情走势,把控舆情方向也变得极为重要。

尽管伴随争议,麦当劳还是凭借这波“制服诱惑”成功吸引关注,压制了疯狂星期四文学。

最后问题来了,你怎么看麦当劳的制服营销?


(封面图片来自小红书用户@甜啾啾呀 和@麦当劳TV 抖音视频;文中图片和视频来源网络,版权归原作者所有,本文仅作分享非商业用途,若侵权请联系删除,谢谢)


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