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基于旗下主力APP Simeji,百度国际终于做NFT了

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我们曾在《百度,再度以日本为据点向全球突围》等文章中提到百度在海外、尤其是在日本市场的探索从未停止,其中输入法应用 Simeji 以及元宇宙社交应用都在日本取得了不错的成绩。

根据点点数据,Simeji 常年位列日本工具类应用下载榜和畅销榜双榜 Top10,根据其在应用商店主页披露数据 Simeji 累计下载量突破 5000 万。鉴于日本 1.18 亿的互联网用户总量,Simeji 基本可以算得上日本国民级输入法应用了。

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不过从笔者目前的观察来看,Simeji 似乎并不满足于此。

8 月 29 日 Simeji 推出了以应用 icon“蘑菇头”为原型的 NFT CryptoSimeji,并在 9 月 14 日进行了公开发售,而从结果来看也取得了不错的成绩。

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根据 OpenSea 统计,CryptoSimeji free mint 后 10000 个 NFT 在 24 小时之内就全部售空,地板价一度冲击到 0.3 ETH,总交易量达到 2671 ETH。

综合 Opensea、Discord 和 Twitter 数据,CryptoSimeji 完全可以算得上热门项目,目前 CryptoSimeji Discord 社群累计成员超过 7 万个,Twitter 账户关注用户 9.9 万,这两个平台基本是圈内相对比较认可的两大 NFT 主流阵地,在 NFT 热度已经较之前大幅下降的当下,CryptoSimeji 的粉丝量级也从某种程度上说明了其受欢迎程度。

相较于 Crypto、Web3 以及 NFT,我们对出海的研究要更多一些。那么就不得不思考百度国际为什么要将可爱的蘑菇头做成 NFT。

CryptoSimeji 是输入法 NFT,连通百度国际的 web2 和 web3

NFT 全称 Non-Fungible Token,即非同质化通证,具有独一无二性、资产属性、公开可追溯、稀有等属性,因而 NFT 也被认为是 Web3 数字资产确权的重要手段之一。尽管目前热度有所下降,但在大方向上又符合“让价值流动起来”的 Web3 发展目标。

百度国际在 Web2 阶段走得相对踏实和稳妥,不少产品都已经在日本打下了用户基础。以 web2 为基础,结合 web3 探索新的市场机会似乎是一种必然。

而再说回 Simeji,虽然是一款工具 App,但其在社区和活动运营的精细化程度甚至超过了大多数社交应用。以 Simeji 运营良久的“Z 世代选择排行榜”为例,Simeji 会每周推出最受年轻人喜欢的关键词 Top10,截至目前已经更新了 126 期。另外,Simeji 还会发布年度热词大赏,从更宏观的角度复盘过去一年的大事件。通过打字“关键词”了解年轻人所思所想并进行产品和运营改进,是 Simeji 能立于不败之地的关键因素。

CryptoSimeji 负责人 Wisery 曾在一次对话中提到“了解年轻人的需求和创造力,是 Simeji 成功的关键之一”。

如果说,Simeji 的成功是对百度国际精耕细作、坚持本地化运营的回报和鼓励,发行 NFT CryptoSimeji 更像是享受探索的果实。

首先,因为 CryptoSimeji 的 NFT 取自 Simeji 的经典蘑菇头形象,因而 CryptoSimeji 的畅销自然有利于增加 Simeji 的 IP 影响力,帮助 Simeji 实现品牌知名度的提升。

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其次,前面有提到 CryptoSimeji 是百度国际对 NFT 以及 Web3 领域的一次尝试,因而看到在 CryptoSimeji 取得初步成功后,近期就已经宣布准备发售新的 NFT 项目 CryptoLemon,以后其再想发行更多 NFT 项目便轻而易举。

可以说 CryptoSimeji 趟了一次后,百度国际已经捋顺了发行 NFT 的具体流程。

更重要的是,运营 NFT 可以帮助百度国际了解更靠近 Web3 的 NFT 持有者的真实想法,有利于帮助百度国际更快速地向 Web3 世界靠拢。

因而,虽然只是一次简单的 NFT 发行,但背后却有着千丝万缕的联系,可谓一举多得,在某种程度上 CryptoSimeji 更像是百度国际 Web2 与 Web3 业务的连通器。

由于种种原因,在过去几个月 ETH 的价格波动很大,再加上 NFT 如今也很难判断其价值,因而讨论 CryptoSimeji 的绝对值可能不甚合理,我们下面来讨论一下 CryptoSimeji 因何畅销吧。

畅销的 CryptoSimeji,有何启发

CryptoSimeji 负责人 Wisery 曾在对话中提到,对于单个 NFT 项目最主要的四件事是“IP 的故事性、持续的热度运营、技术上的稳定性,以及地板价管理”。

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首先,相较于市面上鱼龙混杂的项目方,CryptoSimeji 背后的百度国际具备一定的影响力和知名度,而 Simeji 本身在日本算得上家喻户晓,因而在某种程度上,CryptoSimeji IP 的故事性和技术的稳定性已经有了基本基础。

另外,CryptoSimeji 是 Free mint 项目,这也就意味着只要能拿到白名单,用户便可以 0 成本获得 NFT,而且风险也相对较低,大不了亏个 Gas 钱,这大大增加用户的参与热情。

除此之外,CryptoSimeji 采用了 CC0 协议,这大大提高了持有者的商业化权益。简单介绍一下,CC0 是非营利性组织 Creative Commons 于 2009 年推出的一款专门用于放弃版权,将作品投入到公共领域的数字版权授权许可。

简单来说,一旦版权所有者声明了 CC0 许可,即表明在全球范围内对采用该声明的作品的版权在允许条件下最大限度放弃,持有者在不标识作者和来源的情况下无条件地将作品用于商业 / 非商业用途,无需经过任何申请,权利人或所有人也无权再追究责任。这也是无聊猿之前热度一直很高的主要原因。

同时,持有 CryptoSimeji 将会获得一系列直接权益。1、持有者将有机会优先获得 CryptoSimeji 合作 IP 的 NFT 空投或白名单;2、将有机会获得 Simeji 应用的 VIP 权益,并可以在 Simeji 社区以及颜文字大赏中展示 NFT;3、可以参与 Simeji 分享会,获得 Simeji 周边/抽奖以及其他交流社区。这也是百度国际这次 NFT 尝试和市面上多数项目不同的地方之一,即 NFT 有实际的应用场景。

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与此同时,CryptoSimeji 有一套非常清晰明确的持有者激励流程。

CryptoSimeji 会根据用户持有该 NFT 的数量和天数来分配积分,在一定范围内,用户持有的天数越长基础积分越高,持有的数量越多积分系数越高,而总积分 CS= 基础积分*积分系数。

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而积分本身可用于直接兑换 ETH,CryptoSimeji 累计在奖金池内投放了 20 ETH,每位持有者可兑换的 ETH=CS 积分/社区总积分*20ETH。在项目方投放激励固定的前提下,持有者要想分得更多 ETH 就需要更久地持有更多 CryptoSimeji,可这样做的人越多社区总积分就会越多,每位持有者可能分得的 ETH 就越少,后面 2 个变量的持续变化让持有者卷不赢、躺不平,但这套公式到后期,可能会导致激励性不足。

所以,CryptoSimeji 还设计了“Type2Earn”玩法。持有者可以抵押自己的 CS 积分换取 Type2Earn 的入场券,通过每天使用 Simeji 赚取积分,而积分可用于兑换 ETH 或者项目白名单。根据 CryptoSimeji 官网描述,CryptoSimeji 持有者是目前唯一可以参与 Type2Earn 的用户,再次将 NFT 和 web2 业务输入法强关联。

另外,前面提到 CryptoSimeji 在 Discord 和 Twitter 的粉丝基本盘不小,这一方面说明 CryptoSimeji 项目卖得不错,从另一个角度来看,也是借 NFT 加强 Simeji 的活跃度。

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截至目前,CryptoSimeji 官方推特账户 Simeji NFT 累计发布了 167 条推文,基本保持日更频率,累计吸引了 9.9 万个用户关注,不少推文可以获得上千个关注和评论,而这就与我们前面提到的联名 IP 有关了。

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Simeji NFT 会与一些与合作 NFT 项目的联合宣传推文,鼓励用户通过关注账户、评论转发推文,增加获得 NFT 白名单的机会。

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根据笔者不完全统计,个别热门 NFT 项目的互动量甚至可以超过 5000,多数推文互动量也稳定在 1000 以上。联合宣传既有利于社交媒体平台的数据和互动增长,也有利于依托热门项目提升自身知名度。

而从 CryptoSimeji Discord 用户数量来看,其在 Discord 的运营上更是没少花功夫,不过由于笔者并非持有者,频道内很多部分并不对外开放,因而无法洞悉更具体的方法。

不过根据 CryptoSimeji 负责人 Wisery 在一次对话中提到,并不是 CryptoSimeji 选择了 Discord,而是选择尊重 NFT 用户的习惯。已经有大批量用户习惯使用 Discord 了解并讨论 NFT,再加上平台自由度很高,可以很明显地感受到用户在 Discord 为频道带来的活力和生态丰富性。

“Twitter 的公域+Discord 的私域”两者缺一不可,一边是让外界了解项目本身,一边是了解持有者的真实诉求并解答用户疑问。但不可否认,这并不是一件简单的事情,相反,当用户体量达到一定程度后,琐碎的疑问和大量的信息会占用大量时间,于是 CryptoSimeji 选择在 Discord 中招募“Manager”,这种民间自治的方式有助于在节省时间的同时,更快速地了解用户真实需要。

从当下阶段来看,艺术设计、讲故事的能力和社群运营能力,是目前 NFT 发展阶段中最主要的三项能力,从这个角度来看,百度国际完全已经做到了及格线之上。

不少人都持有 NFT,可有人是为了艺术、有人是为了赚钱;不少项目方都会发行 NFT,可有些是为了发展和创造、有些是为了赚一波就离场。而 CryptoSimeji 降低进入门槛和风险、连接实际使用场景、给予用户 IP 授权等各种“及格操作”,似乎正通过努力把这件事儿做成一件长期的、促进业务发展的事业。 

本文来自微信公众号 “白鲸出海”(ID:baijingapp),作者:辛童,经授权发布。

本文经授权后发布,本文观点不代表立场
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