谁主沉浮?三星 Neo QLED 8K 电视背后的隐忧

编辑 | 于斌 出品 | 潮起网「于见专栏」 日前,三星 Neo QLED 8K 电视新品发布。随后,三星中国官网已经开启了新款8K Neo QLED QN700B 系列电视的预售。

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

日前,三星 Neo QLED 8K 电视新品发布。随后,三星中国官网已经开启了新款8K Neo QLED QN700B 系列电视的预售。

量子点屏幕属于创新半导体纳米晶体技术,可以准确输送光线,高效提升显示屏的色域值,让色彩更加纯净鲜艳,使色彩表现更具张力。

但是伴随着新技术的产生其存在的一些软肋也暴露出来,究竟三星 Neo QLED 8K 电视能乘着量子点技术的东风乘风起航,还是困于新技术所带来的不足之中,止步不前呢?

 

量子点屏幕的发展是把双刃剑

要分析三星 Neo QLED 8K 电视的前景,首先我们要搞明白量子点屏幕到底是什么?

我们先对比下量子点屏幕和led各自的优势。led电视的功耗低,量子点电视的功耗较高,量子点电视屏幕的画面色彩更鲜艳,led电视的色彩色域略逊色一些,量子点电视屏幕的亮度更高一些,led电视屏幕的亮度要低一些。

量子点电视存在有害物质镉,有致癌风险,led电视没有,量子点电视的使用寿命比led电视的寿命要短。从这可以看出量子点电视作为新兴技术其使用过程中还有其亟待解决的问题的。

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量子点屏幕属于创新半导体纳米晶体技术,可以准确输送光线,高效提升显示屏的色域值,让色彩更加纯净鲜艳,使色彩表现更具张力。其核心是直径在2-10纳米之间的晶粒受到光电刺激时会根据晶粒直径的大小不同而激发出不同颜色的单色光。

在液晶显示上可以借助纳米晶激发出光谱能量集中、色彩纯正的高质量红/绿单色光,凭借优秀的纯色输出全面颠覆落后的背光技术。

使用量子点材料的背光源是目前色彩更纯净的背光源,量子点电视使用色彩更纯净的量子点光源作为背光源,革命性的实现全色域显示,最真实还原图像色彩。

量子点屏幕具有全色域显示优势;窄频带连续光谱,色彩纯度高;95%接近于自然光,色彩还原能力强,显色性卓越;精准色彩控制;效率高,节能性强;超越OLED的市场前景,未来可以不用玻璃基底材质。

但是量子点屏幕也并不是全是优点,其本身也有着不可忽略的缺陷,首先它的功耗大,使用寿命相比普通电视短,量子点电视中的量子点其本质上可以划归到LED中。

由于采用大量发光量子点来保证电视亮度提升,所以量子点功耗颇大,相比于液晶电视等功耗上会多出10%-20%。另外其使用寿命也是较短,一般情况下可以使用4-6年,较液晶电视高达8-10年使用寿命存在不小的差距。

而且量子点电视的价格是其致命伤,相比市面上的4K超清LED电视价格相差2倍多,同时量子点电视还存在一个健康问题,因为量子点由锌、镉、硒和硫原子构成,那么就存在镉挥发的问题,而镉是公认的致癌物,如果挥发后果就不言而喻了。

同时量子点电视厂商存在炒作概念的问题,还有加强蓝光排放的手段来改善画面色彩,对人眼健康构成严重威胁。电视的蓝光伤眼问题,在选购电视前要了解清楚相关情况。

理性对待“新概念”

家电行业的发展和消费者需求的升级让现在的新功能、新技术层出不穷,而与之配套的概念炒作也可谓“乱花渐欲迷人眼”。

在家电厂商内卷严重之际,不少厂商迅速进入了“营销花样”比拼的紧张时期,其中量子点电视的宣传实在表现“生猛”。 “革命性技术”、“新一代显示技术”、“未来之光”,走一圈家电卖场会发现,量子点电视几乎自我标榜为了全世界最好的电视产品。

然而,从目前情况来看,量子点电视的真相似乎并不那么“美好”。 一万多元的价格,看量子点电视眼睛就特别干,不容易睡着觉。看时还会看到流眼泪。为何量子点电视电视会如此呢?

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其中主要是蓝光,蓝光伤眼的危害已被确证是广泛存在于各类使用液晶屏幕的产品中的,而量子点电视的本质就是在液晶电视的蓝色背光源前加一层量子膜或一根量子管。由于量子点电视是通过纯蓝光源去激发量子点中的光子的,所需蓝光强度更高,其成像过程将进一步加剧蓝光的发散。

目前市场上在售的所谓“量子点电视”,准确讲应该叫“量子点背光源液晶电视”。也就是说,量子点技术本质上是众多色域提升技术中的一种,和RGB LED、广色域CCFL等一样,都属于广色域背光技术,不过是让液晶电视看起来色彩更鲜艳些罢了。

真正的量子点电视应该是电致自发光的,目前这种使用液晶背光的雏形产品只是顶着“量子点”概念帽子的液晶电视,量子点技术若想发展到理想状态,至少还需三五年的时间。

因此,面对量子点电视等所谓的新概念产品还是要保持科学理性。

模糊的市场定位

8K电视的热度一直较高,但市场规模却迟迟不能上量。近两年,8K电视的市场增速较高,主要还是因为发展的基数很低。从Gfk数据来看,2020-2021年中国8K电视市场规模分别只有5.1万台、7.1万台。

奥维云网预计,2022年在体育赛事的带动下,中国8K电视市场规模有望达到15万台的规模。

即便能翻倍增长,但15万台的规模和中国市场每年4000多万的销量相比,占比仍非常小,仅在0.4%左右。

对于三星这样的巨头来说,8K市场是一个产业高地,夺取这个高地有助于巩固其高端品牌地位,从而建立更大的全球市场势能。

当然,还有一个不得不考虑的现实是,三星电视在中国市场确实已很难“走量”,大概也只能重点布局8K这样的高端市场。

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从技术来看,8K和 Neo QLED这样的技术组合,决定了这是三星一款高端范儿十足的产品。对于8K,外界不会陌生,但对于 Neo QLED,很多人大概并不了解。

其实Neo QLED并不是行业通用的技术概念,只是三星专用的一个技术名词。简单来说,是量子点技术和MiniLED技术融合的一项显示技术,同时为了实现差异化和能力的升级,加入了Neo量子点处理器芯片。

据报道,今年的Neo量子点处理器引入了带有 BLU(背光单元)的高级对比度映射,可以对量子点MiniLED光源实现更精确地控制,亮度级从原有的12位渐变提升至14位渐变,同时亮度适配范围从原来的4096阶提升至4倍水平,达到16384 阶。

8K、MiniLED、 Neo量子点处理器……大量的高端科技堆叠在一起,这样的产品价格很难“美丽”。和国内品牌相比,三星的定价明显更高。

比如,同样是8K+量子点+Min LED的组合,TCL 65英寸8K旗舰 X9售价16999元,75英寸售价为29999元,同尺寸8K新品三星比TCL大概贵了5000元。

另外,此次三星8K Neo QLED QN700B还推出了55英寸版本产品,让人颇感意外。因为,从产业和消费趋势来看,三星似乎并没有“顺势而为”。

其一,55英寸已经算不上“大屏”,而高端大屏才是整个产业和消费趋势。

2021年,中国彩电平均尺寸54.6英寸,2022年预计为56.1英寸,55英寸将低于消费的平均尺寸。另外从市场来看,2021年以来,虽然整体零售量在下滑,但大尺寸彩电逆势增长,65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%,较去年增长9.5个百分点,重点布局65英寸以上大屏市场是彩电厂商的共识。

其二,近1.6万元的定价,和整个市场的价格下探趋势不符。

受上游面板价格波动的影响,彩电线上渠道1月均价为2383元,环比2021年12月下降7.6%,2月均价为2222元,环比2021年12月下降13.9%;线下渠道1月均价为5411元,环比2021年12月下降7.3%,2月均价为4915元,环比2021年12月下降15.8%。以线上为例,2022年1-2月55英寸产品价格为2208元,同比下降了451元。

其三,8K产品推55英寸版本,和高端4K产品的差距很难拉开。

一般认为,8K高分辨率电视在大尺寸屏幕上的体验优势会更加明显,“委屈”到55英寸这样的中小尺寸上,则和高端4K产品的体验拉不开差距。而由于4K产品价格明显有优势,因此55英寸8K产品很难有市场竞争力。

整体来看,三星在高端市场依然有着很强的技术竞争力,但如何将技术优势转化为市场优势,还需要三星进行更深入的思考。

结语

电视行业在告别普及型市场红利和低水平价格战后,正在步入以高技术、高体验为核心竞争要素的新发展周期,高端价值战由此也成为主导未来品牌格局走向的关键所在。

在百家争鸣的影音市场中,三星Neo QLED 8K电视究竟能走多远还是看其能不能处理好产品定位和新技术带来的优势,道路宽且长让我们拭目以待,看三星Neo QLED 8K能否在量子点电视领域走出自己的光彩。


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