Soul App春节数据:Z世代就地过年,轻社交需求爆发

编辑 | 于斌 出品 | 潮起网「于见专栏」 在新到来的牛年能够收获到灵魂相交的感情,更好的事业和财富,健康的身体,是2021年春节期间近百万年轻人用户在社交平台Soul上许下的新年心愿。

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

在新到来的牛年能够收获到灵魂相交的感情,更好的事业和财富,健康的身体,是2021年春节期间近百万年轻人用户在社交平台Soul上许下的新年心愿。

2月22日,备受年轻人喜爱的社交平台Soul App发布春节大数据,源自95后、00后的Z世代们内心真实表达的“瞬间”和留言,在大数据统计下,向外界展现出了一个有着积极向上的人生态度、脚踏实地的努力精神和对未来的乐观期许,令人惊讶的群体。

“上Soul互相督促学习”“在Soul一起健身”“在Soul一起看烟花”成为众多年轻人在Soul上发起的热门话题。用户在线数据和由用户自主发起的话题显示,年轻人越来越钟情基于兴趣、即时性、碎片化的“轻社交”关系,希望能寻找在一起获得相互激励的心灵“陪伴”,而新世代用户对于轻社交关系的需求已然爆发。

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数据显示, “脱单”“桃花运”等情感类愿望最受欢迎,受疫情影响,相对于2020年同期,包含“身体健康”愿望的内容大幅增长超过80%。

不同人群之间的愿望也出现了显著差异。就地过年一半是职场新人,新的一年更希望“升职加薪”,随着女性经济地位的不断提高,女性用户也比男性更重视实现财务自由,财富类愿望在所有女性许愿内容中占比超过30%,比例远高于男性;伴随年龄增长,人们在新年愿望中对健康的重视程度也渐次提升,相比之下,对财富的期许则在27~30岁之间达到最顶峰,随后逐步下降。

在网络社交平台寻找有共同兴趣爱好、价值观,能够相互监督,完成自我激励和提升的陪伴,成为Soul上年轻人一个核心需求。Soul一直致力于以特有的“心灵社交”方式,帮助用户摆脱现实社会关系带来的社交压力,排解孤独,同时通过情感诉求的表达和信息的分享,链接有共同兴趣喜好的同龄者,打造专属年轻人的新型社交网络。这样的社交网络氛围使Soul成为移动社交领域的一股清流,也得到了年轻用户的认同。

“在Soul上找学伴”需求在2020年这个特殊的年份里迅速放大,“学习”词条高居Soul年度热搜榜第四位,高考、考研相关话题吸引了百万级讨论。

2021年春节期间,“在Soul找学伴”需求不减,站内的锻炼和学习两大话题成为热门交流场景。在Soul,“锻炼”“健身”“跑步”等相关内容同比去年春节增长34%,“读书”“备考”等更同比增长超过70%。春节期间,就地过年用户在“背单词”“学英语”等话题下相互交流,把群聊房变成了相互监督学习的自修室。

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学习之余,Soul“一起过节”的温暖也在用户之间相互传递。春节7天期间,超过5万人在Soul晒出自己所在地夜空的烟花,参与人数在除夕当晚达到峰值。在“我为souler放束烟花”话题下,就地过节的年轻人与好友们看遍全国各地的姹紫嫣红,在一场盛大的“烟花汇演”中度过了一个难忘的大年夜。

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来自社会心理学家的分析,越来越多的年轻人开始通过社交平台“一起学习”“一起看烟花”现象的背后,是Z世代对传统网络社交的弊病的摒弃和重新思考,Z世代希望能寻找到一个更纯粹,更干净的精神家园和心灵净土。根据国家统计局的数据,95后和00后构成的Z世代有大约2.6亿人,约占到全体网民数量3成,贡献超过一半移动互联网新增用户。

传统的强关系链社交或中心化社交虽然满足了用户线下关系链的线上便捷维护、交流沟通以及信息的海量获取,但越来越多的熟人间以及优势人群的“个人秀”却加剧了Z世代人群内心的孤独,相对剥夺感由此产生。当人们将自己的处境与某种标准或某种参照物相比较而发现自己处于劣势或无处诉说时所产生的受剥夺感,这种感觉会导致消极情绪,表现为不安、压抑和自卑。

这种负面情绪压抑了Z世代真实的自我,按照各种机构对于Z世代调研,真实的中国Z世代成长于中国经济高速腾飞期,多是独生子女,伴随网络而生,成长环境相对优渥,知识更广,思想更多元,创造力非凡,国家和民族自信心远强于之前的中国各个年龄人群。

但Z世代刚刚进入社会,各种现实问题使Z世代群体背负起巨大的思想包袱,也催生了新世代对网络社交新的需求,希望有一个无关身份、地位、收入的社交软件,仅仅是通过快速匹配产生一段轻社交关系,在特定的环境和时间内,借助互联网“一起做一件事”或“一起聊一会天”,以独立的人格、思想,更多的个人兴趣爱好找到有共同喜好的同伴和玩伴,释放压力,“灵魂”相伴。

Soul基于推荐算法的社交场域让轻社交的持续满足成为可能。Soul用户可通过完成心理测试题和为发布的内容打上标签,从而界定自己感兴趣的话题,并使内容触达有相同兴趣爱好的人。Soul也注重发掘用户在浏览内容、评论、聊天、搜索等行为中表现出的偏好,以此为每个人推送可能感兴趣的人和内容。

依托海量用户的心灵画像和内容数据,Soul建立起一个基于推荐算法的社交“元宇宙”,在这基础上,匹配机制为用户创造了海量围绕关系和内容的“衍生宇宙”,极大拓展了社交场域的想象空间。

在源于用户内心真实需求的强力推动下,到2020年年底,Soul App的累计用户已超过1亿,月活跃用户超过3000万。2020年国庆长假,Soul更是攀升至App Store社交类免费App排行榜第一名,并在随后数月一直保持在社交榜前五名以内。

而随着大数据及人工智能技术的深入应用,未来,主打快交互的轻社交在网络社交场域需求还将急速放大,Soul引导和Soul用户源自内心自发创造出来的充满了正能量的心灵家园,也将收获到更大的社会影响力。


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