电商扶贫被列入百年目标 农村淘宝成样本后瞄准“新供给”

对于村民来说,农村淘宝正在让农村淘“宝”。

农村淘宝已经不仅是国内农村电商的领军者,在赋能乡村领域更成为了全球样本。

7月9日,世界银行行长金墉在参加“2017年全球女性大会”期间,特地与马云见了一面,针对精准扶贫向农村淘宝取经;第二天,联合国助理秘书长、妇女署副执行主任拉克什米·普里,也在参加全球女性大会期间与阿里巴巴集团合伙人、B2B事业群总裁戴珊会谈,并透露将投2亿美元,携手农村淘宝共建农村电商基础设施,帮助中国农产品走出去。

电商扶贫被列入百年目标 农村淘宝成样本后瞄准“新供给”

金墉与普里队农村淘宝的关注并非没有由来,今年中央一号文件,以农村淘宝为代表的农村电商模式,被写入《意见》第14条,农村淘宝在互联网+时代对于供给侧改革的助力,以及精准扶贫的成功经验,被上层决策者们所认可。

今天,在政府的大力推动下,“精准扶贫”已上升为国家战略。而值得注意的是,在精准扶贫制定的十项工程里,除了干部驻村帮扶、职业教育培训、易地扶贫搬迁和旅游扶贫等常规措施外,电商扶贫也被列为重点扶贫保障。

世界银行寻医阿里问药精准扶贫

“农村淘宝作为农村电商的成功模式,推动互联网+农业供给侧改革是我们的责任更是使命。”农村淘宝事业部总经理王建勋日前在与世界银行行长金墉对话时,谈到了村淘的阶段性使命。

7月9日,金墉到访阿里巴巴总部。据了解,金墉此行的目的是与阿里讨论有关村淘对世界银行在中国扶贫事业的帮助。公开信息显示,阿里巴巴去年10月曾与世界银行签署协议,计划合作研究中国农村电商和电商减贫的实践与经验,双方也组成联合团队分阶段推进研究工作。

世界银行长期在中国参与扶贫实践,但由于大多数贫困地区交通不便,传统扶贫方式无法解决“最后一公里”难题。

近年来,农村淘宝在中国得到了长足发展,借助电商与物流,村淘已经实现了“村村通”,而这恰好为世界银行解决了扶贫的“最后一公里”困局。

据王建勋透露,农村淘宝目前已覆盖全国29个省、近700个县域(含建设中)的3万多个村点,为村民提供各类服务的“村小二”和“淘帮手”数量有近6万多名。覆盖的近700个县里,还包括178个国家级贫困县和147个省级贫困县,包括2700个国家级贫困村。

更关键的是,随着菜鸟物流渗透进基层乡村,打通农村电商的最后一公里,农产品上行的运输成本大幅度降低,让农民真正得到了实惠。

村淘新供给战略让“互联网+农业”升级

农村淘宝在赋能乡村和精准扶贫上的成功经验,也为宏观政策的制定提供着最有价值的参考。农村淘宝的“互联网+农业”,就是阿里对农村供给侧改革提出的有效解决办法,为此农村淘宝也制定了一个“新供给”战略。

电商扶贫被列入百年目标 农村淘宝成样本后瞄准“新供给”

所谓新供给,是指通过标准化和体系化的建设,强控农产品质量,通过电商将农村原来的生产自由转变为销售自由。也就是说,力争做到以销定产。

以销定产说起来容易,但做起来并非易事。在中国农村,村民没有数据也无从得知市场情况,导致农村市场经常出现产大于销的情况——最终出现“产”“销”都有问题的后果。

农村产品的销路过于单一是一方面,另一方面还要考虑品牌。褚橙的成功告诉我们,农产品也可以卖高价,但一定要注意打造品牌。

面对这些问题,村淘是怎么做的?据笔者了解,在“产”上,村淘着重解决了品质和产业升级两个问题。比如在盱眙,村淘通过改造供应链,让养殖户更科学的把控小龙虾质量和产量。

在“销”上,村淘为了帮助当地小龙虾打响品牌,与政府、科研单位、高校等共同建立了品控标准(品牌背书),又通过淘宝、天猫、盒马等平台商家(销路)赋能农产品销售。

全面小康:农村不能掉队

尽管中国取得了举世瞩目的发展成就,但中国仍然是世界上最大的发展中国家,缩小城乡和区域发展差距依然是我们面临的重大挑战。电商除了产业扶贫以外的第二个重要使命,就是要提升农村地区老百姓生活质量。

过去,由于品牌的销售区域或者品牌渠道没法下沉等原因,村民买不到自己真正想买的东西,再或者由于当地没有配套的售后服务,村民即使能在电商平台买到商品,也会因为售后服务问题而犹豫。

在笔者看来,如何满足村民多样化的消费需求,如何提供更多的服务支持、技术指导,是农村电商应该承担的责任。

据笔者所知,为了解决上述问题,村淘已经与淘宝、天猫等平台打通,在系统、商品和服务上实行统一标准。这意味着村淘正式拥抱整个阿里电商生态体系,让海量优质商品能够高效下沉到农村,让村民享受和城里人一样的消费和服务体验。

简而言之就是,村民想买啥就买啥,想要啥品牌就有啥品牌,城里人有服务,农村人就有啥服务,七天无理由退换货、全场包邮、全国联保都不是问题。

通过对市场的把握,和对信息反馈做出快速反应,以及对大数据的运用,村淘可以给厂家提供定制化、个性化的市场反馈。比如村淘618期间,TCL的一款282升法式四门直冷冰箱十几天就销出6000多台,是去年全年销量的一倍多,这背后正是商品定制化背后,村淘打造的新通路。

电商扶贫被列入百年目标 农村淘宝成样本后瞄准“新供给”

未来已来 农村淘宝赋能乡村卖全球

村淘的使命既是精准扶贫,也是助力全社会一齐奔小康。所以我们看到,村淘已经可以做到村民享受与城里一样的服务和品质。同时,在扶贫上互联网+农业也显示出很强的威力。

拿村小二来说,在村淘的规划里,村小二未来会以服务节点的形式去覆盖和辐射农村地区。村小二会成为农村消费者与销售商信息互通的桥梁,村民有任何问题都可以找村小二解决,这是服务品质的提升。

中国是人口大国,扶贫更是一项百年基业,农村电商也还有更多空间可以提升。

我们看到,农村淘宝不仅将电商和物流带到基层乡村,让商品和服务下乡,也正在通过公益、医疗、文化、教育等下乡的形式,让村民享受与城里一样的公共资源。而这正是农村淘宝之所以成为农村电商独角兽,并成为全世界电商扶贫样本的原因。

村淘的发展不仅得到了政府的大力支持,也得到了世界银行和联合国的高度赞赏。

7月10日,阿里巴巴集团合伙人、B2B事业群总裁戴珊在与联合国助理秘书长、联合国妇女署副执行主任拉克什米·普里会谈时提到,村淘将与联合国多个机构在农村电商领域进行合作,未来中国的农产品将通过农村淘宝卖到全世界。

马云也曾表示,未来农村淘宝的员工要用互联网思维、用利他思想、阿里产品去帮助更多的农村,为全世界更多的贫困地区带来经济发展和社会繁荣。

所以,到最后我们发现,村淘的意义不止是精准扶贫,它更像是一座桥梁,连接农村与城市、本土与海外,让资源更平等地分配和利用。对于村民来说,农村淘宝正在让农村淘“宝”。

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