LG Display押注111英寸OLED：大屏幕能否撬动换机需求？

电视一味追求大屏幕，并不意味着市场也越来越大。

10月，有消息称，LG Display与中国合作方计划追加10亿元人民币投资，升级广州的超大尺寸OLED模组产线，产品覆盖77英寸、83英寸、97英寸和111英寸。根据广州开发区控股集团披露的信息，双方将按原有持股比例向合资企业乐金显示光电科技（中国）有限公司增资，资金专项用于超大型OLED模组技术改造项目。LG Display持股70%，广开控股持股30%。

这不是一款111英寸电视的上市公告，而是一次面向超大尺寸OLED模组制造的产线升级。项目的看点在于111英寸规格，但77英寸、83英寸和97英寸也在规划之中。对LG Display来说，这项投资的商业价值未必只取决于最引人注目的111英寸，还要看它能否改善多个大尺寸规格的供应能力与成本竞争力。

不过，制造能力向前走了一步，不代表市场需求也会同步扩大。111英寸可以展示OLED技术的尺寸边界，却不能仅凭这一规格，就判断消费者会大规模买单。

超大屏市场在增长，但离主流还有距离

先看消费者的实际选择。

YouGov在2025年公布的英国调查显示，35%的受访者希望下一台电视的屏幕尺寸为44至55英寸，21%选择56至65英寸，只有8%倾向于购买超过65英寸的电视。调查还显示，约66%的英国家庭主电视尺寸不到50英寸。

这组数据反映出一个现实：在英国市场，消费者换购电视时的主流选择仍然集中在中等尺寸，超大屏并不是普遍需求。

美国市场的变化则更明显。美联社2024年援引市场研究机构Circana的数据称，2024年前九个月，美国97英寸及以上电视销量约为3.81万台，是上年同期的10倍。不过，这类电视同期只占美国电视销售额的1.7%。与此同时，其平均售价从2023年的6662美元降至2024年的3113美元。

销量增长很快，却仍然只占市场的一小部分；平均售价明显下降，也说明价格对超大屏需求的释放具有重要影响。这并不意味着超大尺寸没有市场，而是它目前仍是一个需要价格、空间和使用场景共同支撑的细分市场。

对家电企业来说，这里还有一个值得追问的问题：大尺寸电视的增长，究竟是在释放消费者原本就有、但过去买不起的需求，还是在通过更大的规格和更新的技术创造新的换机理由？

两种情况都可能发生，但商业意义不同。如果消费者一直希望购买更大的电视，只是此前价格太高，那么降价就可能带来新的购买人群。

如果用户已经拥有足够大的电视，换机主要是受到新产品吸引，那么企业还需要证明，尺寸升级能否带来持续的换机需求。现有市场数据尚不足以判断这两类需求各占多少，却足以提醒厂商：产品规格不断突破，不等于市场会按同样的速度扩大。

从100英寸到111英寸，增加的不只是屏幕

如果两台电视采用相同的屏幕比例，111英寸屏幕的显示面积比100英寸大约增加23.2%。对于追求家庭影院体验、经常观看电影或体育赛事的用户，这种差别确实可能带来更强的沉浸感。

但电视不是只看参数的产品。屏幕越大，对客厅空间、观看距离、墙面安装以及搬运入户条件的要求也越高。许多家庭购买电视，并不是为了打造独立的家庭影院，而是希望它能融入客厅，兼顾追剧、看新闻、体育赛事和家人日常活动。对于这些用户，100英寸已经是非常大的屏幕，继续增大尺寸是否值得，还要看使用频率和预算。

其实很多人认为100英寸电视是家庭的顶配，超过这个尺寸与家庭的适配性反而会减弱。

这也是超大尺寸电视与普通电视市场的区别。111英寸的屏幕肯定会有技术上的进步，但这不能直接等同于整体消费趋势。

屏幕尺寸的竞争，解决的是用户看电视时能够获得怎样的体验；但消费者愿意花多少时间看电视，已经不完全由屏幕决定。

电视仍是重要的视频屏幕，观看习惯却在改变

英国通信管理局（Ofcom）在《Media Nations 2025》报告中指出，2024年英国消费者每天在家观看电视和视频内容的时间平均为4小时30分钟，整体观看时间基本稳定。但传统广播电视的日均观看时间同比下降4%，降至2小时24分钟；16至24岁人群中，每周观看传统广播电视的比例只有45%。

这组数据需要准确理解。它并不意味着人们不再看视频，也不意味着电视机正在迅速退出家庭。电视机仍然是家庭观看视频的重要屏幕，变化更多发生在内容和平台上。年轻用户越来越多地通过流媒体和YouTube等平台选择内容，而不是像过去那样主要依赖传统电视频道。

消费者仍然可能坐在客厅里，打开的却是流媒体应用、网络视频，甚至是通过电视机观看的创作者内容。对电视企业而言，竞争对手因此不只是其他电视品牌，还包括那些争夺用户观看时间的内容平台。

这也是为什么大屏幕本身无法解决所有问题。更大的屏幕可以改善电影和体育赛事的观看体验，却不能自动增加用户打开电视的次数。如果内容不够吸引人，系统操作不够顺手，画面在明亮环境下表现不佳，那么屏幕再大，也无法单独解决这些问题。

111英寸的价值，要看整条产品线能否受益

回到LG Display此次投资，不能只盯着111英寸这个最容易引起关注的数字。

77英寸、83英寸、97英寸和111英寸同时纳入项目规划，意味着这次产线升级覆盖多个尺寸区间。

如果新增产线能够提升多个规格的制造能力，并逐步改善大尺寸OLED的成本竞争力，那么它的商业价值就不必完全寄托在111英寸电视的销量上。97英寸等产品能否获得更有竞争力的价格，同样值得关注。

不过，公开信息尚未披露具体产能、量产时间和各尺寸产品的成本变化，因此目前还不能断言这项投资一定会带来终端降价或销量增长。

对LG Display来说，111英寸是一次制造能力的展示；对电视品牌来说，如何把大尺寸OLED变成消费者愿意购买的产品，才是商业考验。

电视屏幕还会继续变大，但行业下一步要争取的，不只是更大的尺寸，还有消费者愿意为之付费的理由。

帕勒咨询资深董事罗清启认为，作为电视机主要躯体或者是信息界面的屏幕仍然有极大的空间。电视屏幕扩大的物理边界目前没有太大的限制，LG Display与中国合作方计划的细节不仅仅是扩大屏幕的尺寸，其最为关键的是还有模组技术改造，这是大屏幕成本瘦身的一种方式。

AI不仅仅是一种历史数据的计算方式，未来会有更多的可视形象的数据形式需要更大的屏幕来展示，目前全球客厅仍被中小尺寸屏幕填满，只能证明客厅里大屏幕的荒芜，而不是电视的荒芜。其实，大屏电视未来是内容生产工厂，而不仅仅是播放终端。更大的屏幕匹配电视，是其要承担新内容的历史角色。