元气森林：“好产品”让“持续增长”游刃有余

2025 年，在消费趋势多变、市场竞争白热化的饮料行业，元气森林交出亮眼成绩单 —— 整体业绩实现同比26%增长，连续三年保持双位数增长，尼尔森《解构中国饮料行业增长新势能》报告显示，2025 年快消行业整体增长率为 4.8%，元气森林增速达行业平均水平 4 倍。

这一增长密码，藏于品牌提前布局的多元品类中。其中，气泡水、电解质水、维生素水、中式养生水、减糖茶等均成为爆发品类，精准契合当前消费者健康意识提升下 “全方位寻求水替与补给” 的需求，印证了 “用心懂消费者才能产出好产品” 的核心逻辑。

战略锚定长期：以 “慢即是快” 态度，坚守好产品初心

就在刚结束的2025年经销商大会上，元气森林创始人唐彬森继续延续 “慢即是快” 的产品态度，强调 “做饮料是慢活，需以耐心和信心沉淀，为中国人创造传递有爱的好产品”。这一理念不仅是品牌连续三年增长的底层逻辑，更彰显其对产品力的坚定追求。

面对持续增长，唐彬森思考如何保持清醒、践行 “慢即是快”，最终答案回归初心 —— 坚持 “有爱好产品六原则”：“加一点” 让喝水更有意义的成分，“减一点” 对用户有负担的成分；像对待家人般精打细算做产品，以长期陪伴心态研发；打造接近传统手工现做的产品，包装追求好看、有符号感与时代烙印。

产品创新升级：产品线发力，构建差异化竞争力

如今，元气森林正从“单一爆款”向“全线产品矩阵”转变，不过其始终坚持创新的理念未曾改变。元气森林的创新体系涵盖理念、流程、制度等多个方面，不同的爆款产品也印证了该创新体系的成功。

元气森林对“好产品”的定义，不局限于“好喝”，更追求“功能”与“健康”，并在此基础上开展差异化创新。在打造爆款后，元气森林并未停止对气泡水的创新，其研发团队历经累计长达500余次的迭代和持续的技术革新，打造出全新升级的气泡水。外星人电解质水发展“稳扎稳打”，如今在功能性饮料市场中，外星人已构建起属于自己的“电解质宇宙”，同时外星人维生素系列也迎来了爆发式增长。

为做好产品，元气森林冰茶和好自在运用创新技术和工艺，满足消费者对口感与健康的双重需求。冰茶以“真茶真果汁+减糖”为卖点，搭配 -196°C 液氮锁鲜技术，真正实现减糖不减味、冰爽锁鲜，引领冰茶市场健康新潮流；熬煮而成的好自在，将“慢”工夫融入整个生产流程，先大火煮沸，后经恒温文火慢煮，充分释放食材香气，最后通过无菌灌装生产线，在不添加防腐剂的前提下锁鲜装瓶，既还原家常口感，又更好地保留营养成分。未来，元气森林将通过气泡水的极致口味升级和外星人电解质水的体验升级巩固基本盘，并借助含气苏打水和外星人超能水开辟全新赛道。

尽管元气森林每年都会研发大量新产品或新口味产品，但公司更擅长用“慢功夫”打磨好产品以形成核心竞争力。唐彬森曾坦言，与其说允许、鼓励创新，不如说允许失败，元气森林在这方面这几年坚持得不错，因此他鼓励年轻人更具创新精神，勇于犯错。与许多企业不同，元气森林拥有充分授权的机制，也正因如此，元气森林才有底气喊出“再过 20 年再相会”的口号，这不仅需要信心，更需要耐心。

渠道赋能保障：“四个坚决”+ 数字化，打通好产品落地链路

在快消品行业，渠道端作为产品与消费者之间至关重要的连接桥梁，其稳健发展备受关注。元气森林从战略层面出发，为推动渠道建设制定了清晰的方向。在经销商大会上，营销中心负责人范军作出“四个坚决”承诺，为渠道建设划定核心准则，即“坚决夯实市场基础”“坚决稳定市场价盘”“坚决维护客户利益”“坚决提升客户利润”。同时，他透露“方舟”项目今年再次升级迭代，将助力一线团队开拓市场并提升终端服务效率。此外，元气森林将借助一物一码系统，以全链路数字化管理赋能市场管控，还会凭借SKU科学测试严选爆品，通过判断消费者的偏好和购买意愿，优化产品组合和区域匹配。这一模式不仅提升了渠道效率，还反哺产品研发，形成“市场反馈—产品优化”的正向循环。

经销商作为市场一线的“观察者”，其经历能直接反映消费者选择与市场反馈。苏州经销商许先生深耕饮料行业16年，代理元气森林4年，深刻感受到外星人电解质水与冰茶的市场潜力。他表示，年轻人认可低糖健康理念，外星人电解质水包装广告新颖、口感好，在运动场馆颇受欢迎；冰茶配料干净、口感清爽，吸引力强。即便2022年亏损数十万元，他仍因认可产品而选择坚守，2024年实现盈利，2025年顺利完成销售目标，其家人也成为产品的忠实使用者，孩子常饮外星人电解质水，他自己健身时喝专业版。

新疆经销商白女士于2021年放弃其他品牌代理权，转投元气森林，正是看中其“年轻化、健康化”理念。五年来，她见证了该品牌从单一气泡水发展为多元产品矩阵，且每款新品都能站稳市场，这让她对深耕该品牌充满信心。她曾在古城攻坚时加班至凌晨三四点，还在海拔4000米处骑电动三轮车逐店拜访。如今，元气森林在其代理饮料品类中的占比达90%，她认为所有的辛苦都因好产品而有了价值。

全球化布局：好产品出海，传递中国品牌力量

国内市场稳步发展之际，元气森林自2019年起积极推动好产品“走出去”，目前已在全球40多个国家和地区上架。其气泡水等产品不仅获得海外消费者认可，还引发“全世界偶遇元气森林”的社交热潮，成为“外国人来华必买”单品，备受国际名人青睐。异国他乡的同胞在便利店看到元气森林时，能感受到熟悉与自豪，彰显了中国品牌的国际影响力。

唐彬森在大会上强调：“饮料公司的核心就是‘品牌 + 好产品’，坚守这些常识与正道，做好基础工作，就会有未来。”在竞争日趋激烈的饮料行业，元气森林以清晰的方向感，选择了一条“看似慢、实则稳”的长期主义之路。在“产品为王”的市场环境下，该品牌持续赢得消费者信赖，也让经销商更有信心与底气，与其携手同行，共拓未来。