热搜第一！年轻人为何越来越喜欢海尔

如今年轻人买家电，路径越来越清晰：套系化、智能化、环保节能、个性化等，正成为全球年轻人的共性选择。

这样的趋势之下，海尔家电越来越受到他们的追捧。数据显示，今年7月，海尔小红花套系天猫京东“套系”相关热搜词下双TOP1。同一时间，小红书套系站内套系行业搜索排名TOP1。要知道，目前中国新生代群体占据全国40%的消费规模，而在网购用户群体中，90后群体使用率已达95.1%。因此，热搜的背后，是海尔家电越来越懂年轻人。

过去四十多年里，海尔给大众的印象一直是“产品好、服务好”，但很少有人会将它与“和年轻人玩到一起”联系起来。而如今，海尔之所以越来越受年轻人喜爱，这就不得不从他推出的产品和那些充满创意的玩法说起，正因为精准契合了年轻人的喜好，海尔才得以与他们越走越近。

1. 嵌入式美学，满足年轻人的颜值追求

同样的产品功能，今天的年轻人更喜欢选颜值高的。对年轻人来说，好看也是生活必须项，且能有效提升生活幸福感。

海尔小红花套系恰好精准满足了这一需求。其秉持简单而不简约的设计风格，满足了年轻用户对家装美学的更高追求。比如全套冰雪白套系，清新且有质感，避免了传统家电的沉闷与呆板。平嵌或全嵌设计使得冰箱能严丝合缝嵌入橱柜、洗衣机与阳台柜纯平不突出、油烟机能隐入柜体等，不仅节省空间，便于打造更流畅的动线，更大大提升了整体家装质感。

2. AI智控科技，契合年轻人对智慧便捷的需要

更多的年轻人是科技乐观主义者，他们希望家电能够读懂需求、能够主动为他们服务。

海尔小红花套系产品涵盖了冰箱、洗衣机等大件家电和厨房电器等十多款产品，其搭载的全新AI极简智控科技，只需一键操作，或者通过声音控制，就能轻松完成。比如，冰箱食材面临过期，海尔小红花冰箱会通过手机提前提醒食材的临期信息，并附带推荐的菜谱建议。做饭时，如果忘记打开油烟机，只需要轻轻一挥手，小红花油烟机立刻启动，瞬间让厨房恢复清新空气。

3. 有温度的互动玩法，和年轻人打成一片

今天的年轻人更愿意借社交媒体进行自我表达，而这种表达，成为消费者了解和购买产品的重要渠道。

海尔小红花套系不仅致力于为用户焕新美好生活，更通过一系列有温度、有创意的互动玩法，与年轻人保持着深度沟通。比如，它携手小红书打造的“春日采花地图”活动，就巧妙融合了春日的城市文化符号，为用户带来了更温暖、更治愈的情绪价值。

热搜，本身就是民意的强烈表达。海尔小红花现象表明，家电品牌的年轻化在于对年轻用户的洞察，在于快速将用户洞察进行变现，在于和年轻人产生情感共鸣。这一波“小红花热搜”，也给中国家电品牌如何拉近与年轻人的距离，上了一堂生动的示范课。