2023年洗碗机量额冲高暂时受阻，头部品牌掌控力下降

【蓝科技观察】被称为“幸福感最强”的家用电器品类洗碗机在国内市场的发展可谓是顺风顺水，尤其是在疫情期间出现逆势增长的狂潮。但2023年以来，洗碗机无论是线上还是线下市场都呈现不同程度的下跌，增长动能似乎摸到了天花板。随着头部品牌也呈现价格走低趋势，未来洗碗机市场将何去何从？

从奥维1-11月洗碗机市场线上数据来看，销量和销额都呈现半数左右的下跌，虽然下跌幅度都不高，但对比增长的幅度几乎是微调。说明这11个月来，线上洗碗机市场处在一个持平的状态。

值得注意的是，线上洗碗机排名前十的品牌均价都在同比提升，整体线上洗碗机市场开始从产品职能单一的低价品逐渐提升自己的功能和品牌价值。

对比奥维1-11月线下洗碗机市场，虽然也是半数左右的下跌，但下跌集中在头部的几个品牌，说明头部品牌在线下市场的掌控力逐渐削弱。而且线下市场出现了很多品牌均价同比下跌的情况，在均价较高的线下市场选择降价，可以说是消费降级的现象。而且引领均价下跌的品牌还是美的等有集团背书的品牌，也有可能是新一轮价格战的信号。

据中怡康数据显示，2022年洗碗机市场线下、线上保持着双同步增长的态势。其中线上第一季度洗碗机产品市场均价超过了4000元，线下市场均价则超过了7400元。与2021年相比，线上渠道均价基本保持不变，线下渠道均价则继续上扬。虽然距离2023年还有一个月，但以目前数据来看，2023年想维持2022年的好数据已经不太现实。

近两年洗碗机品类正朝着多功能、智能化、高端化等方向升级，但市场来看表现并不算好。这其实也侧面说明了洗碗机整个赛道在扩容的同时必然会有价格下降，通过价格驱动来占领市场。头部品牌线上线下市场的集体乏力看得出洗碗机整个消费力的欠缺。

相信随着洗碗机产品成熟度逐渐提高、市场渗透率和普及率的增长，更多进阶和拓展功能，或能给增长放缓的市场带来新的活力。